刘波曾放言高端“三分天下有其一”，只可惜现在仍轮不到OPPO

作者：龚进辉

昨晚，OPPO Find N6正式发布，售价9999元起，与上代Find N5相比，全系统一涨价1000元，官方称主要受存储成本上涨影响。这在意料之中，但也在无形中冲击用户接受度，不少人直呼“贵得没道理”。其在产品生命周期整体销量能否超过Find N5，要打上一个问号。

退一万步来讲，即便Find N6最终销量超过Find N5，也并不代表其在折叠屏手机市场的地位会有明显突破。原因很简单，这个小众市场由华为强势领衔，短期内其一家独大的态势注定无法改变。

知名调研机构IDC数据显示，2025年折叠屏手机市场全年出货量达到1001.2万台，同比增长9.2%。其中，华为以71.8%的市场份额遥遥领先，荣耀、vivo、OPPO紧随其后，市场份额分别为9.1%、4.9%、4.3%。不难看出，与断崖式领先的华为相比，荣耀、vivo、OPPO仍存在巨大差距，追赶之路任重道远。

而OPPO处境最为尴尬，2025年其与vivo均只推出一款大折叠，但Find N5比X Fold5早4个月发布，却仍卖不过X Fold5，代表OPPO角逐折叠屏手机赛道胜算弱于一众友商。考虑到Find N系列是OPPO冲击高端的一个重要落子，该系列表现平平，注定无法成为OPPO撕开高端化一道口子的中坚力量。

因此，OPPO高端化突破只能寄希望于Find X系列。而Find X系列市场表现如何，不妨以去年10月发布的Find X9系列为例，据数码博主“RD观测”爆料，截至今年W10（第10周），Find X9系列销量约为152.25万台。或许你会好奇，Find X9系列上市5个月卖出152万台，这是一个什么水平？我的回答只有两个字：尴尬。

一方面，同样是截至今年W10，iPhone 17系列、华为Mate 80系列、小米17系列、vivo X300系列、荣耀Magic8系列销量分别为约2463.11万、约431.16万台、约404.45万台、约184.61万台、约88.57万台。由此可见，在一众旗舰机中，Find X9系列销量位居倒数第二，仅强于荣耀Magic8系列，远不如苹果、华为、小米。

另一方面，去年10月底，OPPO Find系列产品负责人周意保宣布，Find X9系列仅用10天，便正式下线100万台。恕我直言，友商都宣传销量，像OPPO这样宣传产量的倒真是不多见，这一骚操作把我看得目瞪口呆。按照Find X9系列5个月卖出152万台计算，平均月销量为30万台，这意味着，其10天产量100万台，足足需要3个多月才在市场消化完。

无论是Find N5表现平平还是Find X9系列比上不足比下有余，都表明OPPO高端化表现不尽如人意，仍有巨大进步空间。依稀记得2021年9月，OPPO副总裁刘波表示，当下手机市场只有两个高端品牌：苹果和华为，而OPPO希望在未来成为第三个。他还强调，冲击高端是一场马拉松，坚信未来“三分天下有其一”。

如今，一晃4年半过去，在高端市场，“三分天下有其一”的是小米，而不是OPPO，vivo也比OPPO要强。而当初立下Flag的刘波，去年4月因脱产参加高管学习计划而卸任中国区总裁。显然，他失算了，当初吹牛有多疯狂，现在就有多尴尬！

那么问题来了，其实4年半时间并不算短，为何OPPO高端化进展缓慢，迟迟没有实现质的飞跃？在我看来，手机品牌高端化的最佳路径是实现从产品牵引到品牌牵引，这是一个循序渐进的过程，注定急不来。而目前OPPO高端化仍处于产品牵引阶段，并未进化到品牌牵引阶段，即便如此，它依然存在三大现实难题待解。

一是缺乏护城河级的自研核心技术。在6000元以上的高端市场，无短板是最起码的底线，这要求产品不能一味追求硬件堆料，更要带来独家体验。而自研芯片缺失，成为OPPO一大硬伤，其在2023年关停哲库、解散马里亚纳团队，放弃自研SoC、NPU，高端机重回依赖高通、联发科，失去“人无我有”的技术标签。

没有对比就没有伤害，苹果A系列芯片保持稳定迭代节奏，华为麒麟芯片回归后带来巨大溢价，并与鸿蒙联动构建生态壁垒，小米玄戒也已经步入正轨，不知OPPO是否会后悔当初突然终止自研芯片业务哲库。在我看来，这无疑是一个巨大的战略挫折，导致OPPO旗舰机只能依赖高通、联发科的公版方案，缺乏底层软硬结合的差异化能力。

同时，系统生态薄弱也是OPPO一大短板。虽然ColorOS是公认的“机圈德芙”，流畅稳定一直在线，但在万物互联的生态深度上，远不如华为鸿蒙、小米澎湃。要知道，高端用户往往看重手机与车机、平板、PC的无缝协同，OPPO在这一领域的布局相对滞后且松散，无法形成“手机+生态”的高端粘性。

说白了，在核心技术层面，OPPO面临的处境是自研断层，无不可替代壁垒。一大实锤是，其在Find X系列、Find N系列上引以为傲的影像优势，没有形成像华为通信、苹果生态那样的绝对壁垒，即该长板不极致。原因并不难猜，影像赛道是兵家必争之地，华为、小米、vivo也在持续加大投入，OPPO很难甩开竞品。

二是品牌塑造难突破。早期OPPO依靠线下渠道和明星代言崛起，给大众留下“重营销轻研发、“高价低配”的刻板印象。在用户认知中，OPPO是“拍照好、颜值高”的中端机代表，无论是过去的R系列还是现在的Reno系列，都是深受年轻人喜爱的爆款，而非“科技引领者”。

当用户认知固化后，OPPO不可避免陷入向上溢价阻力大的窘境。因此，你会看到，尽管近年来Find X系列、Find N系列疯狂堆料，但品牌溢价能力始终无法与华为、苹果抗衡。试想一下，当用户愿意花6000元以上购买手机，往往会首选华为、苹果，而不是OPPO。毕竟，华为有高端商务、硬核技术的底色，苹果生态与体验过硬也深入人心，反观OPPO高端调性明显不足。

换言之，品牌形象的惯性难以扭转是OPPO高端化的一大阻碍，即中端市场越成功，高端市场就越难突破。的确，其品牌中低端烙印实在太深了，高端认同反倒显得薄弱，想要改变用户心智并非易事，但也只能硬着头皮做，因为将直接决定品牌牵引的进程，即高端化上限。

三是外部市场竞争加剧。不知你发现了没，近年来，国产厂商纷纷冲击高端市场，但似乎只有小米有所斩获，其他玩家均表现平平。我认为，这并非其他玩家不努力，而是因为高端市场固化，突围难度极大。一直以来，高端市场呈现苹果+华为双寡头格局，具体表现为：

苹果靠iOS生态、品牌信仰占据6000元以上主力，在8000元以上超高端市场也拥有极高用户粘性；华为则凭借麒麟芯片和纯血鸿蒙强势回归，严重挤压其他品牌的生存空间。在这一不利局面下，OPPO很难从苹果、华为手中抢夺用户。更为扎心的是，其身处的安卓阵营也严重内卷，小米、vivo、荣耀齐发力高端市场，产品、价格、营销高度同质化，无形中导致OPPO突围难度加大。

一言以蔽之，OPPO高端化破局困难重重，根本原因在于“技术深水区”缺课太多，急需在独家技术上补课。要知道，如今旗舰机的竞争已经升级为全栈自研能力（芯片+OS+AI+硬件）的竞争，但OPPO更像是一个优秀“整合商”，即把最好的屏幕、相机、处理器组装起来，而不是“定义者”。

如果OPPO能重新在自研芯片（或深度定制SoC）、AI大模型端侧应用或全新硬件形态上，拿出具有独占性的杀手锏，或许有机会真正站稳高端市场，否则很难在苹果、华为双寡头格局下撕开一道口子。当然，高端化是一项复杂的系统性工程，除了死磕技术之外，品牌重塑、渠道升级、生态补短板也要同步跟上，才能实现高端化破局。祝OPPO好运！