作者：龚进辉
在华为Pura 90系列发布前夕，其母公司华为终端（以下简称“华为”）陷入一场争议之中。
昨天，独立摇滚乐队橘子海及经纪公司ABY发布《严正声明》，公开指责华为在Pura 90系列手机营销活动中，未经乐队授权，擅自大范围使用“橘子海”概念进行商业推广，涉嫌违反《反不正当竞争法》。
橘子海乐队认为华为的行为构成侵权，主要基于以下三点：
①专属文化标识：乐队强调，“橘子海”是其自2012年成立以来，通过十余年的音乐创作、巡演和媒体传播（比如参加《乐队的夏天》）所建立的专属文化标识，并非一个通用的自然景观词汇。
②华为“明知故用”：乐队指控，华为在Pura 90系列发布前曾主动接洽合作，在明确知晓“橘子海”名称归属后单方面终止沟通，但随后未经授权，直接将“橘子海”作为手机主推配色和核心宣传概念进行大规模商业推广，存在明显的主观故意。
③造成实质性损害：华为全国级广告投放，严重稀释“橘子海”作为独立文化品牌的识别度，可能导致消费者误认为双方存在合作，从而损害乐队的公信力和潜在的商业议价权。
基于此，乐队在声明中提出三大诉求：立即停止所有“橘子海”主题营销、7日内公开道歉、赔偿经济与名誉损失。不过，截至发稿，华为尚未就此事作出公开回应。在我看来，华为用“橘子海”作为Pura 90系列主打配色进行大规模宣传，背后有自己的考量，或许曾预判到会引发一定的争议，但仍坚持使用，可能与以下三个原因有关：
①通用词汇的描述性使用：“橘子海”一词在乐队成名前，已被广泛用于形容日落时分海天被染成橘色的自然景观，属于公共领域的通用词汇。华为将其用于形容手机配色，属于描述性使用，而非商标性使用。
②商标类别不同：根据商标注册信息，橘子海乐队注册的商标主要集中在“教育娱乐”、“灯具空调”等类别，并未覆盖华为手机所属的“电子产品”类别。因此，在法律上难以构成商标侵权。
③公众混淆可能性低：法律上认定不正当竞争的关键在于是否会造成公众混淆，多数普通消费者看到“橘子海”配色，第一反应可能是联想到日落海景的视觉效果，而非一个特定的摇滚乐队。
说白了，乐队与华为的核心争议点在于，“橘子海”到底是文化标识还是通用词。前者认为，“橘子海”作为乐队名称已具有极高知名度与品牌识别性，具有专属性；后者则把“橘子海”视为描述日落海景的通用自然词汇，比如青岛有“橘子海”景点，非专属，用于配色命名合理。
考虑到Pura 90系列上市在即且商业广告已经大规模铺开，华为自认理亏、选择妥协的概率比较低，毕竟会给品牌声誉、产品推广造成不小的损失。因此，可以预见的是，双方各执一词、互不相让，或将在法律层面进行正面交锋，到底孰是孰非，仍有待进一步观察。
值得注意的是，消息一出，顿时在社交媒体上引发激烈讨论，观点主要分为两派：
①支持乐队方：认为独立音乐人用十余年心血打造的IP应当得到尊重，华为作为大厂，在终止合作后仍使用该名称，有“以大欺小”和“白嫖”创意的嫌疑，暴露出版权意识淡薄和对原创者的不尊重。
②质疑乐队方：认为“橘子海”是公共词汇，与乐队关联性不强，不应被其垄断。许多网友质疑乐队此举是“碰瓷营销”，试图硬蹭华为热度来为自己博取关注。还有网友调侃道，从此全球人只能穿旧裤子（因为新裤子乐队已走红多年）。
考虑到橘子海乐队给出7个工作日的回应期限，否则将诉诸法律，这场纠纷的最终走向，将取决于华为的回应以及后续可能的司法裁决，让子弹先飞一会，时间自然会给出答案，其结果也将为类似情况提供一个重要参考。你说呢？
本文来自投稿，不代表创造权威IP 赋能创业者——IP百创立场，如若转载，请注明出处：创造权威IP 赋能创业者——IP百创
微信扫一扫 
