作者：龚进辉
昨天，医美平台新氧旗下公众号一则推文惹众怒，也让自己吃上官司。
原来，新氧公众号发布《马思纯，享年37岁》一文，引发众多网友不适。“这标题起得吓我一跳”“好离谱的标题啊，这是干嘛？人家马思纯过得好好的。”网友纷纷表达强烈不满，很快该推文的标题被悄悄修改为《马思纯的“停在三十七岁”》，但争议并未就此平息，不久后文章删除。
尽管新氧官方公开致歉，但并未获得马思纯的原谅，随即展开反击。马思纯方以名誉权、肖像权侵权为由起诉新氧运营主体，要求停止侵害、赔礼道歉、赔偿损失。这下好了，新氧终于要为自己的任性行为，付出应有代价。
表面上看，马思纯起诉新氧，是一起自媒体“标题党”翻车引发的名誉权与肖像权纠纷，但深入剖析可以发现，这实际上是公众人物对部分自媒体长期滥用“道歉经济学”、将侵权作为低成本流量获取手段的一次有力反击。可以从以下三个维度来看待这一事件：
一、恶意断章取义，触碰法律与道德双重底线
事件起因是新氧公众号将马思纯在采访中表达“与旧我告别、拥抱新生”的文学隐喻，恶意掐头去尾，炮制出《马思纯，享年37岁》这种极具误导性的讣告式惊悚标题，并以此推广美容仪产品。我最直观的感受是：新氧为流量突破底线，用“死亡梗”博眼球，既不尊重他人，也消耗行业公信力。
在法律层面，将专用于讣告的“享年”一词用于在世者，且带有商业营销目的，已构成对当事人名誉权和肖像权的侵害。在道德层面，这种为了博眼球、流量变现，不惜拿他人名誉和情感当垫脚石的行为，严重违背公序良俗与人文关怀，吃相极其难看。讲真，换作我是马思纯也忍不了，必须坚决起诉！
二、戳破“道歉经济学”的遮羞布，拒绝为侵权买单
这并非新氧首次因侵权道歉。该公众号曾先后向林志玲、毛晓彤、徐冬冬等多位明星致歉，背后似乎隐藏着一条“侵权-被起诉-道歉/小额赔偿-再发下一篇”的流水线。对于平台而言，单案判赔金额往往低于爆款文章带来的广告引流收益，违规成本较低，导致道歉沦为规避追责的万能模板和标准配套流程。
马思纯此次坚决启动诉讼程序，要求停止侵害、赔礼道歉并赔偿损失，正是为了打破这种“用道歉换流量”的恶性循环，质问违规套利行为的合法性。说白了，她不接受道歉即了事，对恶意侵权行为保持零容忍态度，避免变相纵容“标题党”乱象。而新氧营销失德，责任难逃！
三、倒逼行业反思，流量狂欢不能凌驾于法律之上
医美平台本应传递专业信任与安全感，但部分平台却长期依赖“看明星脸-制造差距感-引导项目消费”的灰色内容模板，通过戏谑、贬损甚至猎奇的方式制造容貌焦虑，恶意蹭流量也是其生存法则。此举短期可以获取流量，但长期将失去公众信任。
此次事件引发了公众和媒体的强烈批评，也促使监管部门进一步关注自媒体乱象。随着相关互联网内容分发管理规定的出台，断章取义、炮制噱头博流量的行为已被列入重点整治清单。
综合来看，马思纯起诉新氧，既是个人维权，也是对行业乱象的一次纠偏。流量时代，营销不能以践踏他人权益为代价，尊重他人、守住法律与道德底线，才是长久之道。你说呢？
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