新拼姆：把确定性销量带给产业链

2026年7月1日起，欧盟正式取消实施了35年的150欧元以下包裹关税豁免政策，开始对每类商品征收3欧元固定关税。

这项新政，终结了中国商家依靠“小额豁免”直邮进入欧洲市场的时代，大量中国工厂再次遭受冲击，日常经营雪上加霜。

一直以来，中国的厂长们都是活得最憋屈的一群人，因为他们的市场话语权太小了…他们的工厂生产了全世界大部分的商品，多少国际奢牌撕掉那个标，内里都是中国制造，即便这样他们依然朝不保夕。

在奢牌看来，他们随时可以被更换。过去、现在不能代表未来，于是这些中国的厂长陷入两难之地，他们既想接大单又怕接大单，大单意味着可能要扩大产能，但是扩大产能之后明年接不到大单了怎么办？他们最怕被客户砍单，这让他们在谈判中陷入被动，失去了定价权。

这么多年来，他们一退再退，已经退无可退。

他们需要新生机，他们不想再被卡脖了。

拼多多带着新拼姆，带着“让中国厂长不再看品牌方脸色，挺直腰杆做生意”的愿景来了。中国工厂苦为国外品牌代工久矣，这个问题客观说并不好解决，那为什么拼多多敢在这个时候推出新拼姆？答案说起来很简单，时机到了。这个时机，是拼多多一步一个脚印踩出来的。

现在，新拼姆要带着中国供应链“品牌化出海”。

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中国工厂的“心病”：不是缺产能，而是缺“确定性”

说新拼姆之前，还是要先说一说中国工厂。我们一起来思考一下：中国工厂最怕的是什么？有人说前面不是说了吗，既想爆单又怕爆单，因为怕被砍单。这只是表象，中国工厂最怕的其实是“不确定性”。

怕被砍单的本质是看不见未来。用网络热梗来说，中国工厂一直过的都是一种“临时性”的生活。因为朝不保夕，因为看不见未来，中国工厂大多想发展又不敢发展，因为所有的投入都有可能打水漂。但不发展就会被市场淘汰，就有可能接不到好订单。他们一边发展一边保命，戴着枷锁前行，每一步都走得很沉重。

放眼全球市场，中国工厂最不缺的就是产能，也从来不缺创意，他们总能在每一次热点中生产出让人眼前一亮的产品，行销全球。他们用最微薄的利润，最强的效率，一次次震惊世界。

唯一限制他们发展的，就是“不确定性”。

这是他们的心病。

新拼姆的解法就是给他们确定性。简单总结就是：平台定制产品，买断库存、负责包销，订货时直接预付部分款项。新拼姆的逻辑很简单：“如果有人给你一万件起订、不砍单、包销库存，你愿不愿意按我们的标准重新开模？”干，为什么不干？从来没见过这么好的单件。

这里面最关键的还是“包销”，“包销”给中国厂长们吃下了一颗“定心丸”。以前和国外大牌合作是朝不保夕，现在和新拼姆合作则是拿上了一张“长期饭票”。新拼姆给足了“确定性”，同时也承担了市场的风险。万一卖不掉怎么办？新拼姆表示不怕，拼多多之前已经用一个“千亿扶持”计划跑通了这条路，这才有了新拼姆。

2025年，拼多多推出“千亿扶持”计划，深入产业带，在供应链升级领域积累了丰富的实践经验。“真金白银”持续投入下，“多多好特产”“新质供给”“电商西进”等专项行动相继推进，拼多多对供应链的扶持范围也从头部商家、中小商家逐渐深入至产业链的各个环节。

新拼姆不是坐在办公室里凭空想出来的，是在拼多多“千亿扶持”计划的基础上生长出来的，有充足的成功样本和经验。

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共创：平台搞定市场，工厂搞定产品

新拼姆的计划里，他们和工厂不是代工关系，而是共创关系。新拼姆作为平台方搞定市场，工厂作为生产方搞定产品。为了与中国工厂深度共创，新拼姆还搞出了一套“积分制”，用规则的力量实现全流程的“确定性”，充分保障工厂利益的同时保证产品质量的“确定性”。

代工模式下，品牌方会派驻专业团队驻厂，监督工厂生产，盯住工人和车线，各行各业都是如此。某些平台的驻厂团队数百人，品牌与工厂之间的不信任由此可见一般。新拼姆不会这么做，他们不相信人海战术，更愿意相信规则的力量，给每家工厂都发了一张有初始额度的“信用卡”，工厂长期履约、质量稳定，额度就会慢慢涨。

额度上涨有确定的规则，这意味着未来有多少订单可以算出来，再也不用纠结要不要增加产能，不用担心会不会被砍单。

按规则做事，订单自然会越来越多。

但是，新拼姆也有严厉的一面，产品质量是红线，这又是另一种‘确定性’了，即退场的“确定性”。红线就在那里，你不要踩。

透明且严厉的规则，是为了确定的产品质量。新拼姆用“积分制”，用规则的力量，实现了全流程的确定性。

在市场端，Temu带来了销量的确定性。根据We Are Social发布的全球电商网站流量数据（2025年12月至2026年2月），Temu已经成为全球访问量第二大的电商网站，月访问量达到13.4亿次，覆盖了92个国家和地区的消费者，存量用户规模庞大。

中国工厂生产的所有产品，都由Temu的海量数据指导生产。作为面向全球第二大的电商网站，Temu非常清楚海外市场需要什么，这是新拼姆敢“包销”，敢整合国内供应链与Temu海外渠道，联合全球知名IP进行深度共创，带着中国供应链实现“品牌出海”的底气。

有了这样的底气，新拼姆未来还有一个更长远的计划。

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新十年的长线布局：为中国工厂铺一条“品牌出海”新路

2025年12月，拼多多股东大会对外表示未来要“重仓中国供应链”，“三年再造一个拼多多”，这两个目标背后是一个新十年。拼多多集团联席董事长赵佳臻表示，今年是拼多多第二个十年的开局之年，也是公司启动组织与文化重塑的关键一年。他认为：一家平台型企业愿意将真金白银投向供应链和品牌孵化，至少说明它对未来十年的判断比较清晰。

未来的拼多多，不去追逐短期利润，而是做长线布局。

新拼姆首期注资150亿，三年计划投入1000亿，只是个开始。

拼多多方面还表示，在新拼姆深化发展的阶段，我们将全力推进自营品牌，系统性孵化一批有国际影响力的品牌。

站在市场角度看，当前是供应链转型升级的关键窗口期，拼多多的目标是带动供应链实现转型升级和价值跃迁。带动供应链实现整体性转型升级，新拼姆是实现这一目标的重要抓手。给中国工厂带去“确定性”销量，把“确定性”产品推向“确定性”市场的新拼姆其实是在铺路，在铺一条中国制造从“产能出海”跃迁到“品牌出海”的坦途。

这个过程中，新拼姆希望通过自营模式，系统性孵化一批有国际影响力的品牌，让世界看见我们不止有“中国制造”，还有不输于国外的“中国品牌”。新拼姆的立项，对于中国制造而言不仅仅是成立了一家新公司，搞了一个系统化新工程，而是中国供应链正在发生质变。正如开头倪叔所说，中国制造从来不缺产能，也不缺创意，他们缺一阵东风。

缺东风意味着什么？意味着万事具备。

过去几年，全世界都在说国外大牌把生产转移出中国，中国的制造业土壤是全球任何一个地方都比不了的。这里土壤肥沃，水草丰美。拼多多的“千亿计划”为什么能跑通？Temu为什么能成为全球访问量第二大的电商网站？说到底，离不开中国制造这片肥沃的土地。

过去，中国制造用实力证明了自己；

未来，新拼姆将助力中国制造走得更远。