作者| 赤木瓶子

3月21日，腾讯音乐披露了2022年第四季度及全年财报。2022年全年在线音乐订阅收入同比增长18.6%至人民币87.0亿元。第四季度在线音乐付费用户再创新高，同比增长16.1%至8850万。亮点数据之余，我们观察到，腾讯音乐在过去的一年里，与音乐人和艺人的关系正在发生微妙变化。

从服务、助推深化至紧密合作，腾讯音乐似乎正在释放出行业信号：与音乐人和艺人合作的新想象力正在“浮出水面”——由过往更偏向于普惠的服务与助推，深化至更精细化、更全面、更系统地支持。

艺人服务行业，在数字平台独有的能力助力下，开始迸发新的火花。

“助人成功”的基因再深化

通过多年在创作、宣推及价值变现等全产业链服务能力的积累与深化，腾讯音乐已然具备从推歌至推人的能力。

首先是不断夯实的内容基建。

过去一年，腾讯音乐与相信音乐等头部唱片公司深化战略合作，今天财报里也透露已与杰威尔音乐有限公司（JVR）达成续约协议，双方将继续展开紧密的战略合作。此外，通过腾讯音乐人开放平台的多项扶持计划，贯穿多个季度的对原创音乐人的扶持及内容共创，腾讯音乐助更多音乐人及作品走向大众视野。财报显示，由腾讯音乐制作并推出的歌曲中，产生了近1000首在2022年播放量破亿的热门原创作品。

其次是全面的一体化宣推服务。

从旗下产品到集团业务，从渠道到内容，腾讯音乐构建了多元丰富的宣推生态，实现对音乐人和艺人的全方位宣推支持。QQ音乐、酷狗音乐等产品拥有高效的触达海量用户的效率；TME live不仅给艺人歌手以舞台，也创造了全新的宣发通路；腾讯音乐由你榜和浪潮榜分别从数据和审美维度为艺人歌曲以权威的展示平台。

2022年，腾讯音乐也与Billboard达成合作，为王嘉尔、袁娅维、INTO1等中国歌手带来更多国际化影响力。基于TME音乐云的全球发行能力，腾讯音乐人开放平台8个月帮助18.5万音乐人的作品实现海外发行……腾讯音乐通过系统化的宣发生态让“推歌”、“推人”实现产业化。基于端到端的内容服务体系与丰富资源，腾讯音乐正助力合作伙伴实现更多内容价值释放。

Billboard公告牌中国2月封面人物袁娅维

最后是商业化探索为音乐人和艺人带来更多舞台和收入机会。

正是建立了全面和丰富的音乐宣推生态，使得腾讯音乐有了探索音乐营销的底气，在本次财报中，商业化也有了新亮点。在2022年，雪碧、肯德基、LAMER海蓝之谜、京东、五粮春等众多品牌主选择腾讯音乐作为音乐营销的主阵地，除了对品牌带来内容和营销增值，也为音乐人和艺人歌手带来更多元的舞台机会和收入机会。比如助力腾讯音乐人潘韵淇、王以诺登上可口可乐粉丝节的舞台。

全产业链的能力积累，让腾讯音乐将音乐内容与“助人”需求更好地作链接。在这样的积累下，从推歌到助人，再到更进一步为艺人提供更全面、更深化的服务顺理成章。