作者| 把青

编辑| 赤木瓶子

1715元成本，19.64元收入，10月，一位抖音创作者发布了一条AI漫剧收益复盘，标注“暂亏1695.36元”。相比社交平台上不断出现的AI创作致富故事，这个尚未回本的阶段记录，是大多数创作者的真实处境。

另一端，一部将本土表达与韩式校园设定结合的AI连载剧《漂亮的恶意》，凭借人物、语言与类型的反差，获得了辨识度。其8月发布的第一集，抖音获赞已超过480万。围绕角色的剪辑、配音和剧情二创，也开始出现在其他账号里。

同样是AI短剧，有人在计算什么时候回本，有人已经拥有等待更新的观众，这种分化，构成了字节近期一系列动作的背景。

10月15日，红果启动AI短剧创作计划，公布300万元保底金、450万即梦积分和20万元DOU+流量。10月26日，即梦短剧工作室上线，将剧本、角色场景、分镜与视频制作等环节放进同一个平台。

从找作品，到提供制作支持，字节正试图与创作者建立更长的合作关系，但要让创作者把下一部、下下部作品继续交过来，仅仅证明AI可以做剧，已经不够了。

从一段视频，到一部能追更的剧

红果这轮AI短剧征集，对作品长度设了明确要求：开放赛道不少于20分钟，IP赛道不少于60分钟。创作者要交付的，已经不是几个漂亮镜头，而是一段能够持续展开的故事。

一段视频可以靠视觉奇观吸引观众停留，一部剧却得让观众看完这一集，还想点开下一集。人物能否立住、冲突有没有后劲、更新能不能跟上，这些短剧制作中的老问题，并没有随着AI生成能力的提升而消失。

前面提到的校园题材AI剧《成律学院》，已经连续更新多集，本土化的人物表达被放进韩式校园的类型框架里，语言与环境的反差构成了笑点，校园规则和人物关系则为后续剧情提供了冲突。

故事还被观众接着讲了下去。有人替角色重新配音，有人制作角色向剪辑，也有人延伸出自己的剧情版本。原作中的人物，出现在了其他人的账号里。

画面之外，人物和情节也成了观众愿意投入时间的对象。这与单条视频获得高赞有所不同：一次视觉上的新鲜感可以带来传播，连载内容还需要建立观看习惯。对平台来说，后者关系到观众下一次打开App时，还有没有想继续看的东西。

红果并不缺少用户基础，QuestMobile今年4月发布的报告显示，2026年2月，红果免费短剧App月活跃用户规模达到3.04亿，红果免费漫剧App接近一半的新增用户来自旗下短剧App。

在真人短剧之外，字节已经可以通过旗下产品为漫剧寻找观众。但把用户引过来，与让用户留下来，是两回事，新内容如果只剩下相似的画面和重复的情节，工具生成得再快，也未必能增加观众愿意看的剧。

此次创作计划中，番茄小说提供IP共创资源，即梦提供制作积分，红果提供投稿与保底机会，抖音流量及商业合作撮合也被纳入其中。创作者不必从零寻找所有资源，可以从这套组合中找到故事、制作支持和发行出口。

不过，有现成IP，也仍然需要有人完成改编，小说里成立的人物关系，怎样在短剧的篇幅里交代清楚；一段文字描述，怎样拆成有效的场景与冲突，都不是拿到生成积分就能解决的。

当故事、工具和发行都由同一体系提供，平台与创作者的合作便不只发生在交片时。项目从哪里开始、制作如何推进、成片交到哪里，字节都多了一个参与的机会。至于创作者会不会把下一部作品也留在这里，还得看第一部的账单。

22万部新剧之后，做出来还不等于赚到钱

8月，一位创作者晒出第一部短剧的收益——1500万播放，5204.51元收益。他坦言收入低于预期，这部剧前后做了约7天，研究剧本占去了一半以上的制作时间。

也有人已经接着做起了第二季，另一位创作者分享自己用400元制作支出完成了145分钟的AI漫剧，上架后8天的阶段收益约为1200元。

从试做第一部到继续更新，创作者要算的不只是生成一段视频花多少钱，还有投入的时间，以及作品上线后能带来多少收入。平台给出的积分和曝光机会，最终也要落到这笔账上。

这些账单背后，是越来越拥挤的赛道。个人创作者也能做出一部剧之后，作品上线才算进入真正的竞争，观众会不会点开、能看多久，都影响着最终的收入。制作环节省下来的钱，未必能抵消作品无人问津的风险。

DataEye发布的半年数据显示，2026年上半年，抖音端AI剧、漫剧新剧数合计22.19万部，其中播放量破亿的1055部，约占0.48%。按这一数据计算，大约每210部新剧中，才有一部播放破亿。

也就是说，虽然AI降低了制作门槛，让更多人能够把剧做出来，但观众的注意力仍会集中在少量作品上。

对字节而言，这形成了一个需要同时处理的矛盾，即梦等工具继续提高制作效率，会让创作者更容易交片，红果需要的，却是观众愿意消费的内容。产量增长与优质供给增长，并不会自然同步。

创作者的压力并不只来自生成费用，即使工具更便宜、出片更快，人物是否有吸引力、情节能不能让观众追下去，仍需要创作者反复琢磨。从剧本修改到素材筛选、后期剪辑，这些环节都要投入时间。

从这个角度看，番茄的故事资源与即梦的制作工具，被放在同一项创作计划里，并非简单的业务并列。对于缺故事的人，IP能够提供创作起点，对于已有故事的人，积分可以降低部分制作支出。但从文字到成片，仍然需要改编和叙事判断，拿到IP不等于拿到爆款。

平台把故事、工具和发行资源配齐后，制作团队的工作可能更集中于改编和执行。项目做完，团队留下的是可以继续开发的人物与版权，还是制作经验和一笔项目收入，这取决于具体的IP授权、版权归属及后续开发约定。同样是参与平台计划，积累自己的内容资产，与不断承接新的制作订单，是两种不同的生意。

这与社交平台上“几天出片、轻松回本”的叙事，有着更实际的距离。做剧的人需要计算一部作品的完整投入与收入，平台则需要证明，它提供的支持能够帮助作品跨过制作、曝光和变现的不同环节。

行业已经有能够吸引大规模关注的作品，但播放、收益与持续投入之间，还没有一套人人适用的答案。

从一部剧，到下一部剧

即梦短剧工作室上线，让字节开始更深入地接触这条路径中的制作环节。

将剧本、人物场景、分镜和视频放在一个工作台上，对创作者的意义，需要落到具体项目中检验，能否减少反复搬运素材，能否让角色设定更容易复用，剧情修改后是否少一些返工。

这些细节都跟内容质量有关，一个团队如果把大量精力花在修补不连贯的素材上，留给人物和节奏的时间就会减少。工具有机会替团队处理一部分重复工作，但故事为何值得继续看，仍要由创作者决定。

与此同时，字节还在尝试将作品成绩与后续制作资源连接起来。10月19日公布的精品AI剧激励计划，要求申报作品满足模型使用、红果上线及月度热度排名等条件，奖励分为20万、10万、5万元三档，以一半现金、一半等值返券发放。其中，返券可以兑换模型或创作工具相关权益。

一部作品取得成绩后，部分奖励转化为继续制作的资源，既帮助获奖团队启动后续项目，也有机会带来新一轮工具使用和内容供给。

IP共创、制作积分和发行支持，让平台与创作者的合作不再局限于成片交付，而是延伸到了项目筹备、制作和上线的多个环节。

对创作者而言，这套资源的吸引力也可能随着项目推进而变化。刚开始尝试时，最需要的是降低试错支出，有了一部作品之后，开始关心收益能否覆盖下一部，等到人物和故事积累起观众，又会关注账号、版权和内容品牌究竟掌握在谁手里。

因此，平台既提供故事、工具、流量，又参与变现，并不自动意味着创作者被“圈”住。能否形成长期合作，仍取决于这套资源是否持续有用，以及创作者在合作中能留下什么。

最近，腾讯也在把小说改编与发行激励结合起来，微信除围绕绿泡泡推出联合发行激励外，还通过公众号小说改编计划，为符合条件的作者和承制方分别提供优先发行期收入额外5%的现金激励，平台争取的不再只有成片，也包括故事来源和改编合作。

字节则通过番茄、即梦和红果，将故事、制作与发行连接起来。不过，工具使用与内容消费是两套逻辑，创作者生成、修改素材，会消耗积分，却未必同步增加作品的吸引力。工具使用量和投稿量的增长，不能直接等同于内容生意的成功。

活动能够集中带来一批作品，长期合作却需要稳定的制作团队和持续观看的观众。当故事、工具和发行越来越集中于平台，制作团队能否在交付项目的同时，积累自己的作品、品牌和自主开发能力，将影响这份合作能走多远。毕竟，有项目可做，与拥有自己的内容生意，并不是一回事。