作者| 弓炫麒

互联网让世界变成了一个“地球村”，人人可以相互表达、互相帮助，公益在互联网时代变得更为强大、更深远。

这些年来，线下活动一直是爱心公益项目的重要组成部分，但线下公益存在一定局限性，如时间地点、捐赠门槛、透明度等问题导致大家参与公益活动受到影响，而线上能很让一切便捷起来。

在线上，公益变得触手可及，不限身份地位和背景的任何人都可以完成自己的公益行为。

纵观娱乐圈30年来明星公益玩法花式出新，像明星公演义卖、芭莎慈善夜等等明星公益活动基本以线下活动为主，而在互联网的助推下，明星与粉丝之间的关系更加紧密，明星公益活动也发生了诸多变化。

30年明星公益模式变迁

1991年一场水灾牵动全国人名的心，由谭咏麟、梅艳芳、曾志伟、洪金宝、黄日华、汤镇业、任达华、赵雅芝等中国香港明星一行56人，在北京举办了赈灾献艺晚会和足球友谊赛为灾区募捐筹款，活动筹得善款全部用于灾区重建。

这种公演式的明星公益活动一般是以某项公益计划或是为某个特定救助项目为出发点，以公演所得的门票等收入进行捐助。

时间调转到千禧年后，国内娱乐时尚行业大兴起，“芭莎慈善夜”应运而生。

“芭莎慈善夜”是将明星的服饰等用品拿出来拍卖，所得善款捐给有需要的人。从那一年起，“让慈善成为时尚”“让时尚成为习惯”“让时尚改变命运”等主题也伴随了“芭莎慈善夜”十多年的成长，像这种晚会式明星募捐的公益活动基本是每年进行一次，多年来已经形成了固定的公益IP影响力十分强大。

此外，明星基金式的公益项目也在加速发展中，例如王菲的“嫣然天使基金”、李连杰的壹基金等在国内都耳熟能详。明星基金会与一般基金会的运营方式并无差别，通常分为资助型、实操型和混合型三种，以韩红慈善基金会为例，这个基金会就属于兼顾资助和实操的混合型基金会，不仅有很多明星进行资助捐款，还会有明星与志愿者一起在线下践行公益活动。

近几年，随着互联网公益的逐渐发展，线上明星公益活动也逐渐变多，“互联网+明星公益”的价值正在被行业重视，新的模式也在悄然酝酿中。

明星与粉丝双向奔赴，点亮公益之光

谈到明星公益的第四种模式，就是富有互联网特色的明星“一起捐”。QQ浏览器在99公益日推出的明星“一起捐”活动，明星变身公益活动的领头人，在线上带领粉丝们一起为爱捐赠。

QQ浏览器明星“一起捐”活动邀请黄晓明、王鹤棣等一百多位艺人化身99公益日爱心传播官，他们在线上邀请粉丝一起分享公益故事、解锁爱心勋章，所有粉丝都可以登录QQ浏览器搜索“一块做好事”进入活动专区，来与自己喜爱的艺人一起许下长长久久的公益约定，共同助力公益项目。

“与黄晓明一块为10000名孤寡老人送去一年的陪伴”

“与贾乃亮一块让6000名乡村学生拥有实现梦想的机会”

“与颜人中一块帮助500名乡村儿童用音乐唱出欢乐和希望”

……

在线上，粉丝与明星共同为公益鼓与呼，双方一同许下美好的承诺，让彼此的情感链接更加深刻、更长远。

明星之于粉丝的意义像是灯塔、是路标，更是指引前行的一种力量。很多粉丝在接受采访时都表示，他们是因为自己的偶像参与过相关的公益事件，所以平常也会对公益活动保持关注，也愿意积极主动的参加类似的公益活动，一些后援会还经常会组织一些公益活动帮助更多的人。

“明星一起捐”活动的初心就是通过明星的影响力，让更多粉丝追寻偶像的脚步来认识公益、了解公益和参加公益。

一方面，明星带领粉丝一起做公益为社会做贡献，用正能量的行动为粉丝树立一个榜样。另一方面，粉丝也会因为明星的公益行为而受到鼓舞，愿意与偶像一起帮助更多的人，这种精神也能鼓励着明星要更加认真的做公益，努力成为粉丝们的公益榜样。明星与粉丝双向奔赴、互相激励，一起帮助他人，一起变成更好的人。

多种玩法渗透用户心智，构建明星公益、搜索公益生态

QQ浏览器为了更好地发挥互联网的力量来做公益，一直致力于打造一个繁荣的明星公益生态，通过发起明星“一起捐”、推出“益起搜索”公益计划和开发“好事星球”小程序公益购票渠道等各种动作来激活平台的公益潜力，持续拓展平台公益的深度和广度。

其中，明星“一起捐”让明星本人成为公益“代言人”，培养普通用户的公益心智。明星“一起捐”全程在线上发起，参与活动的过程十分便捷，粉丝只需点击几个按钮，就可以完成公益行为，公益变得随手可及。

“益起搜索”公益计划则是为公益项目打造了一个超级流量入口，并将QQ浏览器的搜索能力与腾讯公益的小红花玩法相结合，打通搜索到公益的“最后一公里”，这也标志着“搜索+公益”模式的成熟，每次特定搜索都可以成为一次公益行为。

简单来说，用户通过搜索一些关键词就能够获得爱心积分，爱心积分可以在QQ浏览器“益起搜索”专区助力公益项目，用户每日首次助力公益项目后还可以获得小红花奖励，积攒起来的小红花可以在腾讯公益平台转化为善款进行捐助，这些玩法的升级与转化吸引着用户来参与公益活动。

此外，QQ浏览器还上线了“好事星球”小程序，推出了多场公益性质的演艺活动，如小红花音乐会等，改变了以往公演直接售票的方式，用户“以捐代买”来获得门票，这也凸显了公益活动的价值所在。

用户可以在QQ浏览器搜索“好事星球”打开小程序，为公益项目捐赠达到一定额度即可获得门票，例如南京站的“小红花音乐会高校游Livehouse狂欢夜”活动，用户需要捐出99元就可以获得门票，这种方式既能参与明星活动，又能践行公益，一举两得。

QQ浏览器通过发起“明星一起捐”活动、上线“益起专区”、推出“好事星球”小程序和举办小红花音乐会等动作激活了用户参与公益活动的热情，透过一些有趣的公益玩法来持续渗透用户心智，构建了一个完整的明星公益生态。

综合来看，明星公益模式经历了30多年来的更迭与升级，最显著的变化就是互联网改变了明星公益活动的玩法，互联网能够更高效的集聚明星的力量，让公益变得更简单、更便捷、更有力量。在这个背景下，QQ浏览器通过一系列动作完成了自身明星公益生态构建，不断拓展平台公益的深度和广度不断拓展，日渐成为明星公益行动的主要阵地，公益人群互动的核心平台，公益信息与项目的超级入口。