作者| 袁佳琦

编辑| 无花果

音乐可以拯救世界，但帮不了被“零元购”的摇滚乐迷。

国庆期间，河南南阳“中原迷笛音乐节”屡次登上热搜话题榜，但这场群体关注事件并不能令参与者、当地政府感到满意，反而使其头大。据报道及乐迷反馈称，10月3日，多位露营区的乐迷财物被“盗”，除“行李箱内的笔记本电脑”、音响、乐器等贵重物品外，还包括“沾满了泥巴的夹克”、音乐节手环等私人物品。有乐迷表示，自己去上厕所回来就被“偷家”了，帐篷内的衣物及帐篷本身被洗劫一空。嫌疑人很快指向了当地村民，有视频显示，闯入迷笛营地的村民在搜刮帐篷里的笔记本电脑等贵重财物。

迷笛“零元购”事件荒诞不堪，首次承办音乐节的南阳也没能接住这“泼天富贵”。官方组委会介入后，成立专案组调查。今日（10月5日），中原迷笛再发文称，“截至目前，当地警方共接到报案73起，落实被盗案件65起”，现已抓获拘留了一些盗窃者，追回部分财物。并备注称，在目前公安所接到的报警中，没有发现个别网民所传的丢失几十万财物的情况。

迷笛音乐节在与太湖“分手”后，作为各地争抢的老牌音乐节IP，拥有年轻号召、音乐爱好者的乌托邦等诸多商业价值及情怀加持。此次“盗窃门”事件背后，不仅让多方的心血付之一炬，更让大型音乐演出的不可控一面彻底浮现出来。相较于非理智地将矛头指向“地域”，这一事件更加为音乐节主办方带来警醒，同时也向外界传递了音乐节与地方文旅名片强绑定背后的双刃剑。

4天15万人，陷盗窃门的“泥笛”乌托邦梦碎？

在“盗窃门”发生的数日前，迷笛音乐节就成了国庆音乐节的焦点。大雨天里，乐迷们随着音乐节奏在泥巴里打滚的视频，将“泥笛”送上热门词条。残障人士董宇的轮椅被台下乐迷托举起来观看演出，由这些名场面构成的热门视频及图片，在互联网疯传。

这是每一届迷笛音乐节都会有的“整活”，热爱自由不羁的年轻乐迷，很难拒绝这样的洒脱、与同类交汇的快乐。参加过迷笛音乐节的乐迷则以“迷笛后遗症”来诉说该音乐节烘托的乌托邦氛围。

迷笛音乐节像是乐迷们连接现实社会与精神世界的纽带，让这群人认识了志同道合的朋友，也撇下了世俗，解开了束缚。凌晨两三点，遇见的陌生人们开始举起手中的啤酒碰杯，或拥抱或敬礼。在盗窃门发生事件后，乐迷小刘感慨，“连这群摇滚青年的东西都要偷？”在小刘的认知中，迷笛的受众仍然是一批精神年轻、物质上并不过分富裕的摇滚乐迷。互联网上，有乐迷乐此不疲地分享迷笛露营穷鬼攻略、低成本过夜攻略帖。

但摇滚精神、反叛主义的浪漫在这一天被狠狠“重创”。事后，也有不少网友将事件归因为，音乐节结束前，有博主发布的短视频内容形成了恶意引导：村民们认为音乐节已经结束了，留在营地里的帐篷是没人要的。但细究之下，矛盾重重。破墙而入、帐篷内外的私人贵重物品等属实说不通。

从市场角度看，在一众“演出刺客”中，迷笛音乐节一直以低价、深度乐迷氛围为卖点。疫后演出市场复苏，拥有各类品牌赞助冠名五花八门的音乐节如雨后春笋般冒出，四位数的入场票价更将＃谁来管管演出刺客＃等相关登陆热搜。在这样的背景下，票价稳定且有品牌加持的迷笛音乐节成为不少乐迷的重要选项。彼时迷笛音乐节也迎来自己的IP裂变，从一年一度，到与各地政府达成合作，先后开拓、甚至试水不同城镇的迷笛音乐节IP。

地方文旅“强绑”音乐节，“泼天富贵”不好接？

音乐节IP可以给从未举办过音乐节的城镇带来大批年轻人、消费力、美誉度，同时也带来了重重落地难题。

今年7月，资深乐迷番茄在山东烟台参加养马岛迷笛音乐节，虽然音乐节以烟台养马岛坐标命名，但具体位置在与养马岛隔海相望的里蹦岛。音乐节开始前，不少年轻人在养马岛骑车环行，下午音乐节开始前，便出现了车辆扎堆过桥现象。

番茄从养马岛来到里蹦岛参加音乐节，短短几公里的距离，发生严重堵车，十分钟的路程需要近半小时方可通过。司机师傅一边叹气一边吐槽，人流量飙升，十字路口却没有特别更改红绿灯、也没有交警引导，才会造成长时间的无意义拥堵。

这类“当地政府没有做好承办音乐节准备”的事件，在近两年来并不罕见，随着音乐演出的蓬勃，负面事件也频有发生。除了最易被乐迷吐槽的交通出行、以饮水、如厕为核心的服务水准外，主办方的专业度与当地治安管理也成为重中之重。

此前的南京“青空音乐节”，除了乐队演出外，几乎处处成为乐迷口中的槽点，现场音响设备更是被广大网友吐槽还不如“家里20块钱买来的低音炮外放”。此外，今年9月底于巴厘岛举办的大型电音节Ultra也未能避免大规模团伙作案。抖音ID为“金拉拉拉”的博主在平台发布了自己在巴厘岛电音节时拍摄的一段“蹦迪”视频。视频显示，在朋友为其拍摄视频的过程中，一位男子将手伸入博主双肩包内，盗走手机。而全程录制的朋友及博主本身都未能察觉。在该条视频评论区，该博主补充道，当天手机被盗的除了自己，还有不少人，而在选择报案后，盗贼团伙展开报复作案，又偷走了朋友的手机。

尽管此次迷笛音乐节落地南阳的结果是弊大于利，但更多时候，音乐节作为当地文旅名片的结局是利大于弊的。

疫情后音乐演出复苏至今，包括山东、四川等相关城市的文旅局相继向象征年轻群体的音乐节IP递上橄榄枝，山东烟台黄渤海迷笛音乐节、成都仙人掌音乐节、草莓音乐节、麦田音乐节等等，均带动当地消费不同程度地提振。事实上，此次音乐节盗窃事件发生前，从9月29日下午至10月2日下午，这个连南阳本地人都不知道、为迷笛而创的新地名“绿野独白”，已经接纳了15万人次乐迷现场观看。

文旅市场悄然兴起，而作为当地政府大力支持的“城市名片”，音乐节正承载着地方文旅发展的重要期待。国内音乐节正不断自我完善，多年来，音乐节已然扩张成一个具备旅游、餐饮、交通、演艺等产业链。

无论是疫前还是疫后，新生音乐节的开场总伴随着当地政府的帮扶。相较于不知名的新兴音乐节，拥有IP加持的音乐节能够轻易一呼百应。而这样的现象，在音乐节近年来第一个爆发阶段尤为明显，2016前后，各类新兴音乐节陆续浮现。2017年，番茄参加天漠音乐节，除了稀稀拉拉的乐迷外，还有新奇赶来的当地村民，电音节舞台下是躁动的年轻人在wave，后边是手足无措的村民。但这样的情况在第二年就得到了好转。

新兴音乐节想要连续承办多年，离不开年复一年的口碑传播、自我修正与进化。资深乐迷小刘观察到，相较此前，今年的音乐节已经大幅规范。包括音乐节前对乐迷携带的文化旗预检，高度不得过低、标语不可负面。

地方文旅牵手音乐节的体系也更加完整与完善。今年下半年，不少城市相继提出打造“摇滚之城”、“音乐剧之城”、“演唱会之城”，“音乐节之城”。据第三方数据，2023年内地城市演唱会分布中，除了北上广深和武汉邀请的艺人和场次较多较高外，南京、成都、西安、长沙、苏州、沈阳、厦门、太原、青岛等城市均不甘落后。

大批音乐演出扎堆出现，主办方本就头痛于如何规避踩踏、盗窃等负面事件，大型活动举办不仅需要，还需要综合管理及服务能力。从音乐节本身品质到治安管理与服务，不仅需要产业的托举，更需要文明的托举。