苹果在9月发布的iPhone15系列手机，正在遭遇困境。

来自用户的吐槽不断，新机掉漆、刮痕、镜头进灰、散热等问题层出不穷，而且“iPhone15和Plus破发”一度冲上热搜。瑞银证券发布的报告指出，iPhone 15系列新机的出货量从原本的8000-9000万台下调到7800万台。这其中，固然是因为iPhone15自身的问题，其他厂商在产品竞争力上的提升，也对用户形成了分流。

除受华为回归影响之外，苹果用户的换机注意力也在被折叠屏吸引。荣耀终端CEO赵明最近透露，荣耀Magic V2在开售的两个月，苹果用户的流入数是Magic Vs同期的三倍之多。此前有媒体做的一个调查也显示了同样的事实：在Magic V2发布的时候，受访用户表示选择iPhone直板机的占2/3，但是在发布后，有超过一半的用户选择了折叠屏。

那么问题来了：折叠屏，这样一个曾经被认为是小众的品类，是如何“破圈”成为直板机的竞争对手？甚至成为打破苹果一家独大的利器的？

折叠屏普及到达拐点，凭什么？

在2019年初，《财经》杂志曾经做过一个关于折叠屏的用户调查，当时的情况反映了用户对于折叠屏的真实态度：仅7%的受访者愿意购买，媒体甚至将折叠屏称为“一场厂商自嗨的游戏”。

为什么用户对于折叠屏的态度在四年前后有如此大的天壤之别？原因是折叠屏在厂商的不断努力下，有了翻天覆地的变化。以荣耀为例，2年发布5款折叠屏，特别是2023年下半年，其连续发布荣耀Magic V2、荣耀V Purse、荣耀Magic Vs2三款折叠屏，直击用户痛点，彻底扭转了折叠屏的认知。

总结起来，用户对于折叠屏的痛点可以用三个字来形容：厚、重、贵。看看2019年三星推出的首部折叠屏就知道了，其厚达16.77mm，重达266g，售价高达15999元，如此傻大黑粗又昂贵的产品，难怪用户会觉得距离自己太过遥远。

荣耀在2023年用产品的三连击，击碎了这三大痛点：荣耀Magic V2第一次将折叠屏的机身厚度突破1厘米大关，而且以231克的重量打破了折叠屏最轻记录，彻底打破了折叠屏的厚、重的痛点，折叠屏原来可以很轻薄；荣耀V Purse更进一步，通过科技与时尚的融合，不仅改变了“折叠屏=傻大黑粗”的形象，而且让折叠屏成为用户表达个性的时尚单品，折叠屏原来可以很时尚。

刚刚发布的荣耀Magic Vs2更是在推动折叠屏快速普及上具有重要意义，因为它“好用不贵”，将如此轻薄的折叠屏做到了6999元起的亲民价格。曾经的折叠屏，被戏称为“电子茅台”，让人高不可攀。上述《财经》的调查中，就有近三分之一的受访用户表示价格因素是制约其购买折叠屏的关键，而网友对折叠屏的接受程度多集中在5000-10000元区间。有了荣耀Magic Vs2，“旧时王谢堂前燕，飞入寻常百姓家”，曾经“高高在上”的折叠屏实现了从先锋到主力。

整体来看荣耀在折叠屏上的三连击就知其特殊意义，一方面，用户无论是在产品还是在价位上都有了丰富的选择。在产品上，三款产品完整涵盖了横折市场，尤其是在价位段上，用户可以在6000-10000价位段选择更适合的折叠屏，这等于是用“三驾马车”开启了折叠屏面向全人群、全档位的战略通道，从而为直板旗舰机用户更换折叠机铺平了道路。

另一方面，荣耀也在用“三驾马车”构建起自己在折叠屏上的护城河，树立起“轻薄就是第一生产力”的折叠屏法则，彻底扭转折叠屏在用户心智中的形象。自此，买折叠屏不再是智商税，而是买效率、买时尚，用直板机的价格和轻薄，能买到比直板机更酷的形态、更具效率的工具。折叠屏快速普及的拐点，真的来临了。

IDC的数据显示，2023年第二季度，中国折叠屏手机市场出货量同比增长173%。显然，随着折叠屏的全面普及加速，折叠屏市场的发展还将提速。正如Counterpoint Research高级分析师Jene Park所言，“市场有望从2024年起进入大众化折叠屏手机时代。”

“破圈”的关键，是“推倒重来”

现在，很多企业都在追求“破圈”，其实，折叠屏能从一个小品类发展成为直板机的最有力对手，不就是破圈吗？而解构其破圈的路径，可以清晰地看到其破圈的方法论。

Googe X实验室曾经有一个“10倍速法则”，令人印象深刻：“10倍的问题会使人去思考其根本性创新，根本性创新能解决10倍的问题。” 任何产品，在原基础上提升10%，是优化；而10倍的升级，才会促使人们思考产品的根本性创新。

这个法则，被称为“Moonshot（射月）”，其来自一个谚语：以月亮为目标，纵然失手，也会落于星辰。

从这个角度来看，荣耀在折叠屏上的突破就是这样。当众多厂商在折叠屏上做微创新，在厚度、重量上只是做10%的改进时，荣耀却从折叠屏中跳了出来，将目标设定为直板机，瞄准的是10倍级的目标：将折叠屏从“厘米时代”带入“毫米时代”。

正是目标高远，让荣耀有了推倒重来的思维，重构了折叠屏，打破了折叠屏与直板机的边界，让折叠屏有了取而代之直板机旗舰的可能性。

当然，光有推倒重来的思维还远远不够，还需要将如此高远的目标变成现实的能力，这就需要拥有底层创新的能力。在这方面，同样需要推倒重来的勇气，当众多厂商在折叠屏上做的是供应链技术组合时，荣耀已经深入到底层的根技术创新，跳出手机领域，深入到航天航空、地质钻研、仿生科学、新能源材料、一体化制造等跨学科领域寻找灵感。

如荣耀Magic Vs2之所以能以229g的重量再次刷新横向大尺寸内折叠手机的记录，就是众多底层技术的突破：荣耀自研鲁班钛金铰链，在结构、材质、工艺上的创新，为极致轻薄提供了硬件保障；荣耀自研盾构钢，实现了比普通钢更轻薄、更坚固的效果；航天级稀土镁合金相比行业常用的铝合金减轻33%等等都是如此。

事实上，荣耀在折叠屏上不仅持续刷新轻薄的新记录，而且将折叠屏变成技术大爆发的秀场。如荣耀Magic Vs2的内外双屏3840Hz超高频PWM调光就是基于用户痛点的根本性创新，实现了业界更高标准的屏幕素质，达到了零风险调光护眼级别。

这一切都让折叠屏不仅更轻薄，而且可以在性能、体验上与直板机旗舰一较高下。

正是推倒重来的突破性思维和持续性行动，让折叠屏“破圈”成为可能。

后记：千帆竞渡

Counterpoint的数据显示，在第三季度国内“大折叠”智能手机市场销量排名中，荣耀Magic V2排名第一，华为Mate X3、Mate X5分列二三名。

市调数据也显示，荣耀手机在W37（9.11-9.17）的中国智能手机市场的销量市占率达到18.2%，位居榜首。从W26（6.26-7.2）到W37（9.11-9.17）的时间段中，荣耀手机一直保持着销量市占率第一的位置。

这些数据透露了很多信号：它证明了折叠屏正在进入快速普及的拐点，正在被越来越多用户认可；它证明了荣耀通过折叠屏，可以撬动高端市场乃至整体的市场表现，因为通过折叠屏，荣耀秀出了自己在根本性创新上的肌肉，将能吸引更多用户了解荣耀、认可荣耀、青睐荣耀，从而带动其他手机产品乃至全场景产品的销售，实现整体跃迁。

荣耀Magic V2、荣耀V Purse和刚发布的荣耀Magic Vs2，就像是三把利剑，构建起荣耀在折叠屏上的体系力。据了解，在传统的大内折手机当中，荣耀折叠屏市场份额一度占了超过50%。而且，这一切才刚刚开始，荣耀未来还有更大的想象空间。正如赵明所说，“荣耀Magic V2、荣耀V Purse、荣耀Magic Vs2才是荣耀降龙十八掌中第四掌，第五掌的时候，荣耀未来还有很多的准备。”

在MWC2023上海展，赵明曾表示，手机市场应该告别苹果一家独大，“千帆竞渡”才能让消费者获得更多前所未有的创新体验，共同开启智能手机的下一个黄金周期。可以看到，荣耀不只是说说而已，而是以折叠屏为阵地，向苹果发起冲击，2023年的折叠屏三连击，就像三把利剑，对苹果形成持续攻击之势。荣耀就是打破苹果一家独大的先锋军。

“未来，华为、苹果、荣耀在中国市场份额上交替成为第一会成为常态。”赵明这样自信地表示。

展望未来，苹果所感受到的压力将会更大：全面回归的华为强攻，坐拥折叠屏优势的荣耀奔袭，其他厂商前仆后继，一个千帆竞渡狙击苹果的局面正在形成。