关于直播行业的新思考：普通人的直播机会在哪里？

最近大家应该或多或少听说于文亮涨粉的故事了。在关注到这个故事后，倪叔的第一感觉是啥？

内容行业在进一步向普通人打开大门。

倪叔一直在思考，普通人做内容行业的机会到底在哪里。正好今天在线上听了一场关于直播行业的大会，发现这个机会很有可能藏在表演直播的行业里。接下来与大家分享倪叔的几个想法：

首先简单聊几句什么是表演直播行业：大家经常会看到的，唱歌、舞蹈、游戏、乐器演奏等等的直播，都属于表演直播的范畴。

好了，接下来咱们具体讲讲，为什么倪叔会觉得对普通人来说，表演直播的机会很大？

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从行业发展来看，大盘在涨、新手友好

行业大盘走势与大多数人的体感略有出入。大家可能会觉得直播行业已经发展了近十年，会不会已经触及到天花板了？仿佛“古诗都被唐朝人写完了”，但事实上，这个行业却依旧在“万物生长”。

这是很正常的现象，感觉与事实在绝大多数时候并不相符。

用数据说话吧。《中国网络表演（直播与短视频）行业发展报告（2022-2023）》的数据显示，2022年，我国网络表演(直播与短视频)行业整体市场营收达1992.34亿元，较2021年增长8%。主播账号累计开通超1.5亿个，同比增长7.1%。直播、短视频行业直接或间接带动就业机会超1亿个。

很显然，直播行业的事实是：行业的增速、增量、增长空间都远未触及所谓的天花板。相反，随着行业发展走向成熟，反而对普通人进一步打开了大门——想要参与直播行业分享发展红利，最好的时间一是七年前，二就是现在。

为啥这么判断呢？

原因一：行业更需要能引起普遍情绪共鸣的内容创作者-普通人。

当内容行业告别了发展初期“野蛮生长”的状况转而进入规范化增长的轨道之后，意味着该行业可以在规则之内放心大胆地好好发展了，已经告别了摸着石头过河的阶段，渡过了湍急的发展之河，登上了发展的彼岸。

这种行业背景下，我们想一想行业最迫切的需要是什么？是大众化的、有普遍情绪共鸣的内容创作者，一言蔽之，普通人。供需两端都是如此，因为用户对直播内容的需求在提升，所以普通人做直播的机会才会更多。

比如90后藏族女孩格桑吉，曾是蓉漂一族的她，在机缘巧合之下打开直播间分享起了家乡的风土人情。

如今，格桑吉在抖音拥有了上百万粉丝。她的抖音直播间每天都有稳定的观众听她唱歌，人多的时候一场表演就能有10万人次观众，给她带来了稳定的收入。一个普普通通的女孩，通过抖音直播让自己的原生态表演成为了谋生的方式，对普通人来说，这无疑是一种美好的生活与工作合二为一的路径。也为更多的普通人从事“表演直播”提供了一个鲜活的示范。

原因二：直播行业对新手友好，为普通人的加入打开了大门。

与专业的表演相比起来，表演直播的门槛相对比较低，不需要过多的拍摄、剪辑能力的要求，尤其是对准备走出表演第一步的普通人，并没有太多的设备要求，基本上一部手机就能搞定。

对于直播机构而言，入门时投入的人力资源也不需要很多，一开始可能需要投入的就是招聘主播、帮助主播开播就可以。在设备等“重资产”的投入上更是如此，简单的灯光、背景、手机等等，就可以满足开播需要。

另外，平台对新入门的主播、机构也有明确的扶持。比如倪叔在大会上获得的信息：抖音对新加入的直播机构有专属的任务政策扶持，并有专业运营人员提供指导和帮扶。

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从直播内容来看，类型丰富，各种内容都有机会

表演直播对普通人友好、对机构入门门槛要求较低，这可以理解为“节流”，与之相应的是，开播之后的内容门类极大丰富，可以理解为“开源”。

抖音平台上的内容垂类多元，各类型主播和内容都能找到适合自己发展的赛道。

也就是说，普通人和机构可以选择的表演类目很多很多，不用发愁“我该表演啥”，事实是，只要是优质的、有乐趣的、有价值的表演，大概率都会被看到、被喜爱。这样的内容环境，给了给了普通人更多的机会。比如你可以唱歌、跳舞等展示一技之长、还可以互动连麦分享知识、还可以直播日常分享生活等等。

总之就是：每个普通人都能找到合适的表演直播内容赛道。

当然，去哪里做直播，做内容也很重要。选一个流量高、内容丰富的平台，才能让你的直播被更多人看到。不言而喻，这个首选阵地还是抖音。而抖音平台发展表演直播也是有现实优势的。

首先基本盘大：抖音用户多、平台流量基础大；其次分发体系完善：分发机制公平，好的主播、内容能被更多人看到；最后有专业的服务团队：丰富的培训课程指导主播、机构的日常经营发展。

本质上仍是沿袭着行业持续增长的逻辑，越发展内容赛道越细化、越丰富，这种直播内容极大扩容的现状，对于不同行业的人来说都意味着共同的价值，就是创新的赛道新机会。

数据显示，2022年有超过6万人次的“演艺人员”在抖音直播登上了线上舞台。比如开演唱会、连麦唱歌、小众乐器表演、主持人朗诵、配音模仿、各种舞蹈表演与教学等等。

这种澎湃的内容张力依旧在继续扩容，趋势仍在加速，用一句大白话来说就是：中国的能人太多太多了。而抖音平台给大家提供了一个充分的价值发挥舞台，既是一种展示的机会，更是一个连接的桥梁。

一是抖音平台本身用户量巨大，二是平台鼓励各种直播机构进一步服务好直播者，助力新人主播们迅速放大自己的声量，进而被更多的人看见。

主播是创作者、是创意的发起点、是才艺或者情绪内容的蜂巢，而平台与机构就是加速器、扬声器、哆啦A梦的四维空间口袋，大家共处一个大时代、一个好生态，一起在“表演直播”这个赛道舞台上实现“天生我材必有用”。

于是，在过去看似很“小众”的行为、故事、内容，在这样的趋势之下，通过抖音有更大的概率被更多的人看到、喜欢，当然背后的逻辑是：

优质的、有价值的内容在这个时代更容易出圈。人与世界的连接通过表演直播这样的形式变得更紧密。

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结语：潜在主播与机构在抖音的机会点

好了，讲了这么多，从行业大盘讲到平台趋势，从一个个具体真实的数据再讲到大家喜闻乐见的表演内容，倪叔最后再总结一下，那就是普通人来抖音直播，很容易，有机会。

第一个机会点：直播行业增长是基本盘。这是大势所趋，看到这种形势与事实，在其他人沉浸于并不准确的错觉之际，你完全可以放手一试。

第二个机会点：内容类型极大丰富，人间万物只要内容优质皆可直播。如此多的细分内容赛道，总有一个是适合你的——假如一个都没有，那这“一个都没有”的赛道不是正好也属于你嘛。

总之，只要有心，就有机会。特别是表演直播，对普通人来说，是一个很好的机会。