Apple Music古典乐，鸡肋还是宝藏？_创造权威IP 赋能创业者—

作者 | 范志辉

说起古典乐，总有一些曲高和寡的意味。

正如钢琴多年来被视为美好生活的想象，古典乐也被蒙上了一层阳春白雪的神秘面纱。而在数字时代，古典乐似乎也没有跟上时代的步伐，在当下主流的音乐App中显得有些边缘化。

但就像郎朗在三里屯 Apple Store的Today at Apple现场所分享的，古典乐的核心不在于“古”，而在于经典。贝多芬、海顿、肖邦是古典，因宫崎骏电影闻名的配乐大师久石让也是古典，早已封神的摇滚乐队披头士也可以纳入古典的范畴。

就在1月24日，苹果为古典乐设计的独立应用“Apple Music古典乐”正式登陆中国大陆、日本、韩国等部分亚洲地区，一时间在社交媒体和朋友圈引发热议。

为什么苹果要在Apple Music之外另起炉灶？相比其他音乐APP，Apple Music古典乐上听古典有什么不同？对于古典乐跟上时代乃至大众化有什么价值？

Apple Music古典乐有什么不同？

众所周知，将古典音乐从线下搬上互联网，并非头一遭。

目前，我们能从Spotify、Apple Music、Amazon Music、Tidal、QQ音乐、网易云音乐等综合性音乐APP，还有像Idagio、Presto Music、STAGE+等古典垂类APP，都能听到古典乐。

那么，苹果为什么还要费劲再“重新发明轮子”呢？以及作为后来者的Apple Music古典乐到底有什么不同？

首先，身为古典音乐小白，最让我印象深刻的便是它图书馆般的精细分类，比如作曲家、时期、类型、指挥、管弦乐队、独奏/独唱、乐团、合唱团等，便于小白丝滑入门；同时，更是以其专业的内容运营细节，尽可能降低了欣赏门槛，比如专业编辑书写的艺术家传记、曲目介绍，质量非常之高。

进入播放界面后，点击左下角的 i 图标，还可以看到这首曲目的作曲家、题材、作品名、目录编号、乐章、指挥、制作人、唱片公司、发行年份等丰富的专辑或录音信息，初看虽然云里雾里，但同样饶有趣味。

其次，对于资深的古典乐迷来说，Apple Music古典乐的强大检索功能应该会有惊喜。据悉，Apple Music古典乐的曲库超过500万首，收录了超过 20,000 位作曲家的 120,000 余部作品，包括400,000 多个乐章，应该是目前最完整的古典音乐内容库。

丝滑体验的背后，离不开Apple Music古典乐在元数据处理方面的积累。

这里就不得不提到古典乐的特殊性，相较于综合性流媒体平台通常采用的“艺术家、专辑和歌曲”音乐分类方式，古典音乐可供检索的分类信息更多，包括作曲家、乐曲名称、同一个乐曲内的不同乐章或曲目、指挥家、管弦乐队以及其他所涉及的表演者等。一般来说，越是经典的作品，后世出现的演奏版本就会越多，比如贝多芬《第九交响曲》就有多达18,000个版本，而这些都能在平台上找到。

据了解，Apple Music古典乐的音乐家团队花费超7年处理基础性的元数据，以5000万个数据点支持全面优化的搜索与浏览功能。比如你只要搜索“贝 5”，最知名的《c小调第五交响曲》就会在搜索框第一位，并显示有577个版本。这部作品以“登登登等”四音符开头，被贝多芬称为“命运敲门”，也被称为《命运交响曲》。

更与众不同的是，Apple Music古典乐没是反算法的，完全依赖于世界各地的人工编辑团队所作出的推荐。编辑以自身的专业知识和想法给出建议，它涉及音乐逻辑，涉及聆听感受以及作曲联系等。比如我听完舒伯特的《冬之旅》，或许听听普契尼的《蝴蝶夫人》也不错。其背后的逻辑，很大程度上是人类，而不是算法建立了这些联系。

此外，Apple Music古典乐还支持最高达 192kHz/24-bit 的高解析度无损音频，已有数千部录音可以通过空间音频播放。随着苹果与柏林爱乐乐团、维也纳爱乐乐团等顶级音乐机构的合作，相信未来空间音频的内容会越来越丰富，带上耳机就能享受到置身音乐厅的极致体验。

这近半个月以来，我最近经常用的听歌方式，是点开“音乐家亲选”和“心情氛围”两个播放列表，前者能试着去感受音乐家的表达，后者能高效匹配到当下的生活场景，非常实用。

简单来说，哪怕不懂任何的乐理或者是古典乐知识，只要随便选一个入口开始听，就自然而然地会停不下来，随性而至。如大提琴演奏大师马友友在介绍Apple Music古典乐时所说的：“不断探索，不断探索，如同一个虫洞，你不断往前，往前，永不停止。”

鸡肋还是宝藏？

音乐似乎一直都刻在Apple的DNA里。

创立之初，苹果在Macintosh上开发了Logic和GarageBand之类的音乐创作软件，记事本、语音备忘录等应用也深受唱作人、艺术家、作曲家中很受欢迎。

当乔布斯构筑起“iPod+iTunes”软硬结合的音乐生态，苹果更是彻底革新了人们收听、消费音乐的方式，以健康的商业模式将音乐产业从实体时代带入付费下载时代。而从服务大众的Apple Music，再到服务古典人群的Apple Music古典乐，苹果在古典乐复兴的浪潮下再添了一把火。

如今，随着社交媒体、流媒体的助力，古典音乐在千禧一代和 Z 世代中取得了惊人的进展。

据英国皇家爱乐乐团于2022年12月发布的一项研究显示，74%的25岁以下人群被古典音乐所吸引，而55岁以上的人群中这一比例仅为46%。而在IFPI基于全球26个国家43000受访者的《2023音乐互动报告》显示，古典乐/歌剧为全球最受欢迎的音乐类型第7位，排在拉丁音乐、R&B的后面。

在这样的背景下，重新上审视苹果重仓古典乐的动作，或许就更加合理了。一方面是提前布局年轻一代的音乐需求，押注最有消费力的受众；另一方面为用户购买iPhone、AirPods、HomePods、Mac、Apple Watch以及这些产品提供的各种服务，提供了难以拒绝的理由。

按互联网的说法就是妥妥的长期主义，并不是什么亏钱的买卖。

再来看看Apple Music古典乐的同行们，如Idagio、Naxos Music Library、STAGE+、Tempso等竞争对手，从曲库量、产品细节到服务范围，几乎没有一个可以与苹果相媲美。