作者| 李寻欢

编辑| Mia

又一个千万网红塌房了。

但这次不是因为剧情设计、摆拍炫富、审丑猎奇，而是因为薪资待遇问题。

一周前，“七颗猩猩”王妈还是因“打工人最强嘴替”爆火的知名博主，在抖音、小红书和B站分别坐拥1650万粉丝、770万粉丝和270万粉丝。

但一周时间里，王妈所在MCN机构荒野文化先后被爆出大小周、福利待遇不佳、试用期员工无社保，而压榨员工的另一面，是两月营收或达到千万量级。媒体纷纷跟进报道，熟悉荒野文化的多位前员工也出面作证，王妈随即被推上风口浪尖。

荒野文化曾在第一时间作出回应，并就社保等问题有所改进，但网友并不买账。

王妈翻车，是“屠龙少年终成恶龙”的经典叙事，还是“成也打工人败也打工人”的因果报应？各大平台的头部网红，又能从这则非典型“人设塌房”事件中吸取什么教训？

保姆王妈：从质疑霸总到成为霸总

王妈本名王志欣，作为全网坐拥3000万粉丝的头部网红，这几年没少在互联网上露脸。

在湖北大学新闻专业就读期间，她就因拍摄校园生活、四六级段子等视频吸粉百万。尽管互联网水深，嘎子把握不住，但只要可以把握，流量就源源不断。

2021年，王妈还在读大二。但据湖北日报报道，她创建的工作室月流水达到70万，既能自己交学费，也能给学长学姐们开工资。作为当地省报报道的在校大学生创业明星，王妈凭借话题“00后大二学妹拍段子月入七十万”登上热搜。两年后，她又因“23岁全款买保时捷卡宴”登上热搜。

在校大学生、搞笑博主、年龄小、收入高、全款提豪车、财务自由，全是互联网时代的流量密码，出现在同一人身上，自然能够频频吸引人们眼球。

但王妈真正迎来爆火，是在“王妈短剧”横空出世以后。她在该系列视频里饰演“保姆王妈”，以打工人的口吻，对各类霸总进行吐槽，大声喊出“我要让你们所有人陪葬”。

从下水道文学到吗喽文学，从“人活着哪有不发疯的”到“忍不了了，一拳打爆地球”，“疯言疯语”总是能跟绝大多数年轻人达成共鸣。

所以，尽管大家都明知王妈系列视频是剧情演绎，但无厘头的表演方式、简单粗暴的情绪供给，还是吸引了无数受众，因为这些视频切中了无数打工人的痛点。而王妈以高昂的姿态喊出类似台词，质疑霸总的各种行径，则是无数打工人在现实里无法做到的爽点。痛点+爽点的一套组合拳下来，王妈成功爆火。

20集的《重生之我在霸总短剧当保姆》在抖音收获18.5亿的累计播放量，16集的《重生之我在短剧里当主角》的播放量也超过10亿。据新抖数据显示，七颗猩猩在王妈短剧播出后的三个月内涨粉超百万，是实打实有爆款作品加身的真粉号。

关注王妈的网友们得到了爽感，制造王妈的王志欣和荒野文化则得到了money，大家一拍即合，各取所需。

据企查查数据显示，荒野文化成立于2022年2月，法定代表人何雅馨是七颗猩猩早期视频里“强子”等角色的扮演者，也是王志欣的好友，可以说王志欣和荒野文化高度绑定。公司化运营2年后越发红火的七颗猩猩，也很受广告主的青睐，在王妈短剧爆火后，广告价格更是水涨船高。

据抖音星图数据显示，七颗猩猩两年前的视频报价在8-10万左右，而如今已飙升至45万到60万之间。其中，1-20秒的视频报价45万，21-60秒的视频报价50万，60秒以上的视频则报价60万。王妈系列的36集视频中，有21集都植入了各类品牌广告，粗略计算七颗猩猩的近两月的营收在一千万左右。

“王妈两个月广告收入或达960万”的信息冲上微博热搜后，被无数打工人怒骂，有人称这些广告费用会被转嫁到消费者身上，也有人@税务部门请求彻查七颗猩猩是否依法纳税，“一猩”则成为继“一爽”“一花西子”后最新的互联网货币单位。

但这并非部分网友想象中的“屠龙少年终成恶龙”，也并非“从质疑霸总到成为霸总”，因为她自始至终都是“霸总”。

从七颗猩猩在三年前声名鹊起开始，王志欣便是一个网红和创业者，王妈并没有成为自己所讽刺的人，王妈只不过是王志欣在短视频中饰演的角色。网友将视频里的虚拟性与王志欣的社会性相叠加，自然会觉得受到欺骗。这是单纯的情绪投射错位和认知错位，也是打工人对自身工作环境不满的一种发泄。

随着王妈事件愈演愈烈，武汉等城市的私企工作环境、工作时间、薪酬待遇被网友热议。荒野文化则第一时间作出回应，包括取消大小周、实行双休、给试用期员工缴纳社保、按时结算群演工资等。

但一座城市就业环境的改善，并非一家公司所能做到，从评论区网友们的愤怒状况来看，下一个翻车的公司正在骑马赶来的路上。

薪资待遇，网红翻车的新原因？

做一个成功的号千难万难，崩塌却在旦夕之间。流量密码与流量反噬，可谓一直困扰着万千网红和MCN机构。

与因炫富、摆拍丢作业等问题被封的博主不同，大众早就预设剧情演绎类博主的视频是虚构，比如“房山季鸟猴”系列，即使剧情再离谱，观众也不会当真，只会在评论区和沙雕网友玩梗。

不少媒体表示，七颗猩猩之所以塌房，是打工人看到招聘信息后感觉被背刺。但塌房的根由其实不在打工人，而在七颗猩猩的运营策略。

王志欣在吃到“王妈”的红利后，主动模糊了视频创作者与虚构角色之间的界限，选择最大程度迎合流量。

她会经常在“王志猩”上用“王妈”的身份跟粉丝们交流，拍摄诸如“王妈敢不敢挑战瘦4斤”等vlog，让网友认为自己就是王妈。长此以往，网友们自然会将王志欣、王妈与七颗猩猩之间划等号，也会将自己、王妈和打工人之间划等号。

打工人与同为打工人的“王妈”一起发泄的时候有多开心，发现王妈是“无良霸总”的那一刻就有多绝望。即使部分人从理性上知道“都是生意”，但沉默的螺旋还是会不可避免地扩大负面舆论，并让其愈演愈烈。

某MCN机构红人运营专家告诉娱乐独角兽，他们很少让博主改变人设。如果博主在走红时立了某人设，最好一直维持，如果实在维持不住，那也最好转换赛道，比如“情侣博主”分手后可以化身“生活博主”。王妈直接与自己的人设背道而驰，一脚从“打工人”干成“霸总”，属实“炸裂”。而因为天眼查显示荒野文化参保人数为0，就给天眼查发律师函的举动，也过于“冲动”。

近期与七颗猩猩一样因为人设和给员工的待遇问题“塌房”的网红也不在少数。

比如狗头萝莉于今年4月发布的招工信息显示，她能给员工的待遇为一月3k~4k，单休，包住不包吃，该员工要开摊前中后的所有准备和收尾工作，以及所有物料的接收、报单和寄出，她承认这份工作“强度大工资低”，但好在可以“游遍祖国大好河山”，可惜网友并不买账，发出了“单休月薪还三四千，上哪游大好河山去？游每个地方的菜市场吗”等质疑。美美的夏夏等时尚博主，也曾被爆拖欠员工工资。

相关负面舆论虽未像今日的王妈如此严重，但也足以让所有网红博主警醒。

《流浪地球》告诉我们：招工有风险，单休需谨慎；工资不发足，塌房预备役。对靠粉丝买账、广告主认可才能有收益的网红来说，一旦粉丝起逆反心理，在评论区刷屏负面言论，广告主担心舆情扩大化，放弃投放计划，那该网红的网红生涯便可以宣告提前结束。