作者| 糖炒山楂

内娱又现古装逆袭爽剧？是优酷，就不意外了。

这半年来，娱乐独角兽反正持续被优酷剧蓬勃的“新意”所打动：古装剧有《花间令》《惜花芷》，悬疑剧有《新生》《微暗之火》……主打一个内容上的突破创新，而自然的每一次也都在市场上掀起了巨大的舆论浪潮。

持续被好剧投喂，观众的反应也更加敏锐。《墨雨云间》开播三日便拿下了站内热度破万的成绩，也是2024优酷热度值最快破万的剧集；在微博、抖音等社交平台上，该剧的热度断层领先，#吴谨言 爽剧赛道#等多个话题轮番霸榜；近两日，猫眼、灯塔等平台上的市场热度、有效市占也再次上涨，站稳TOP1。

在更短的时间内，《墨雨云间》被所有人盖章认证“爆款”，“上头”也成为追剧人的共同精神状态。自然的，我们也再来盘一盘这部剧到底有何好看之处。

全民向解压神剧：这届追剧观众的精神状态有点“妙”

谁懂我居然在一部古装剧里看到了为“高考”备战的激燃？为了在明义堂站稳脚跟、也为了将命运握在自己手中、不会因为赌约失败而重回贞女堂，姜梨小分队真的是拼了：有人咬牙克服伤痛带来的心理阴影、有人头悬梁临阵磨枪……

虽然心里也隐隐知道，自带光环的女主不大可能输掉赌约，但就是架不住的被燃到，也被她各种虐“渣”爽到。剧播至今，娱乐独角兽也发现，这届观众的追剧精神状态的确称得上一个“妙”字，主打一个发散、多元：

大部分人当然是奔着“恶女复仇记”来得。尤其是女性互助拉开的复仇文学大幕：薛芳菲和姜梨堪称“地狱开局”，明明都是名门闺女，一个被婆母下药被丈夫活埋，连带家人也相继丧命，一个被继母陷害杀弟弑母被亲人遗弃在贞女堂十余年。这样的两个女性在相遇后互相救赎，但也难逃一死一伤的惨烈开局。

这样的情况下，选择“狸猫换太子”代替姜梨回到姜家的薛芳菲，一人肩负两个人的人生和两份仇恨。就目前的剧情中，她已经巧妙借力柳夫人和肃国公之力斗倒了贞女堂堂主如愿回到了姜家，也在与继母斗智斗勇中拿下了及笄礼、赶走监视的丫鬟、相亲局、入明义堂等多轮胜利，爽感拉满。

也有人是奔着薛芳菲和肃国公的CP感来的。夹杂着一见钟情、“冷面杀神”、复仇人妻等多种元素，两人的感情竟然意外得好磕：毕竟也没谁家“犯人”是抱在怀里共骑一匹马的？之后的多番拉扯如“阿狸，我们殊途同归”，治疗手腕旧伤时的傲娇等待、心疼的“咬我”等，更是甜度持续上涨。

还有不少男性观众，是奔着“百花齐放”的美而来的。吴谨言饰演的薛芳菲清冷中自带倔强，撑得起一方才女和复仇人设；杨超越饰演的姜梨虽然火速下线但每集的“限定返场”美得出众，尤其是及笄礼的珍珠妆在社交平台上传播度甚广。诸如艾米饰演的桐儿、刘些宁饰演的江若瑶等，也别有一番灵动滋味。

关注度颇高的还是昔日偶像剧女王陈乔恩饰演的继母季淑然、以及李梦饰演的婉宁公主。前者作为前期小boss，将口蜜腹剑发挥到了淋漓尽致，对本90后来讲，看昔日“小白花”成长为恶毒继母真得是太魔幻了；后者是市场上近几年最爱的疯批人设，夺爱、干政，目前看来是大boss无疑了。

在市场对古装剧的遗憾里，绝对有一句是：很久没见过美得各有特色的女性角色了。很庆幸，《墨雨云间》让我们又看到了。在这里，女性从性格到妆造，都有自己的人物逻辑和特质，即使是刚刚出场的柳絮、司徒九月，也都颇具记忆点。

不难看出，《墨雨云间》被市场喜爱的关键是：它太懂得如何拿捏当代观众的追剧喜好了，也照顾到了更广泛观众的追剧诉求，并以超高品质带给他们最极致的体验。

《墨雨云间》太懂得如何“拿捏”观众了

“吴谨言演累了让我演两集”，今天下午的热搜词条有点意思。就说谁能拒绝超级大爽剧呢！由此再来总结《墨雨云间》的突围关键，也会简单许多：短剧的爽感、长剧的品质。

首先，《墨雨云间》是如何让观众看“爽”了的？一口气刷完9集，娱乐独角兽的答案也逐渐清晰：其一，节奏明快。直白来讲，最近观众真的苦古装剧的“弱剧情”深矣，但是在这里女主的复仇之路可谓是“手起刀落”，前几集仿佛讲完了别人家二三十集的故事量：主线是女主回姜家、斗继母的复仇文学，辅线则揭露了男主的父母之死、公主滔天权势的背景、朝堂上的派系之争等。

其二，人设极致，这也让整部剧维持在一个“虽惨但爽”的基调里。观众来不及为薛芳菲被活埋痛心，人家已经调节好心情“惩治”了贞女堂堂主；即使有偶尔的“中招”时刻，比如被继母药倒睡过头，也有之前铺垫的堂兄带来过墙梯；你还在担心她直面“前夫哥”的伤心惧怕，人家已经用超强双关语“直球”痛击“前夫哥”了。

短暂出场的配角，也能够快速被观众记忆。姜梨心性是善良的，但对于被弃十年，她是“恨”的，人物一下子就立住了；柳絮出场时的一个“呼噜”，就让人物不拘小节的形象被看见了；再比如疯批公主，各种转着圈圈的出场和退场、变脸技术，真得是自带疯感。女性群像也是这部剧的重要加分项。

其三，爽感拉满的台词。剧中不仅有价值观满满的女性独立台词，“不甘心被困于闺阁之中，要从着乌烟瘴气的地方杀出去，争一番道理”；还有各种超强双关语让人浑身起鸡皮疙瘩：打雷天对前夫哥的夺命质问，怒怼普信男的相亲名场面都是其中代表，肃国公审讯犯人时对人心理的拿捏也堪称一绝。

只有“短剧的爽感”还不够，《墨雨云间》能够俘获观众的还有它作为长剧的品质：一方面是剧中演员与角色的适配度。当观众不断将“吴谨言 爽剧赛道”、“王星越 人妻赛道”等刷上热搜时，本身就是市场对演员演绎能力的认可。

另一方面，在制作上，剧集同样交出了超高分答卷。剧中及笄礼对宋代珍珠妆的呈现，让传统文化在古装剧中与现代审美相互碰撞，引发了观众的热切讨论。除此之外，剧中还出现了大量极具美感的名场面：如薛芳菲的红衣装扮、姜梨在梨花树下的一幕幕等。这也与该剧系侣皓吉吉导演有关。

值得注意的是，剧集还在制作上融入了大量的喜剧元素，让原本快节奏、高密度的复仇文学可以适配更多追剧观众的需求。张小婉和管乐饰演的“卧龙凤雏”般的丫鬟、“显眼包”堂兄小睿睿的出现，也都一度承包了观众的笑点。

或许市场多打着“爽剧”标签而来的内容不在少数，但真正的爽剧仍然是长剧市场的稀有物。爽感和质感同时拉满，也无怪乎《墨雨云间》能够持续收割热度了。

优酷剧，为什么盛产黑马？

黑马剧之于市场最重要的意义，便是它始终为市场鸣响内容为王的警钟。这在当下的市场再次被极致印证：《墨雨云间》的火爆开局，打了多少头部大IP、顶流明星的脸。

截至目前，该剧在灯塔的播放市占率持续上涨至26.47%，已超《庆余年2》；云合数据中，该剧评级虽未出，但市占率也已经高达21.5%，与另一部在播古装剧实现了断层优势。抖音上，该剧的主话题播放量在短短四日内已经逼近30亿。

而站在暑期档的开端回顾上半年优酷剧，我们也会发现：优酷正在盛产黑马剧。本是“小而美”内容的意外突围，为何会成为平台内容的普遍路径呢？归根结底，还是在于其真正让内容创新得以落地：

《花间令》以原创剧本敲开了市场大门，重生、换脸、探案buff叠满；《惜花芷》上演的是清贵门庭嫡女以经商立身的逆袭故事；再到今年打响白夜剧场的《微暗之火》和《新生》，前者以“杀夫”佳人和劝退“状元”拉开小镇里的“黑暗荣耀”，后者以暴风雪山庄模式极尽人性深处……寻找小切口里的人性世界，让内容回归故事本身，才是立足之根本。

作为优酷携手欢娱影视创作的又一部剧，我们也难免会联想到去年同样有着黑马之姿的《为有暗香来》。以“恶女重生”、1V3稳稳拿捏观众追剧爽感的该剧，同样在当时播出了远超预期的市场效果，并带动剧中王星越等多名演员走红。与头部内容制作团队的稳定合作，也是优酷持续输出精品的关键。

不只有内容新意、和优秀内容团队的合作，还有排播上的巧思。《花间令》《墨雨云间》一个赶在头部IP前上线，一个在头部大剧播出尾声上线，前者讲究先声夺人、后者成功避其锋芒，效果都是显著的；而《微暗之火》《新生》则是以持续精品打出白夜剧场声量，让剧场印象深入人心。田忌赛马也好，王炸开局也罢，排播上的“妙用”在优酷黑马剧的逻辑里被运用得淋漓尽致。

一次次的黑马累积，也让优酷剧的精品效应、市场惊喜度被持续拉升，并不断转化为市场对平台内容的信任值和坚定选择。接下来的暑期档，我们或许可以提前押注一份优酷剧的惊喜了。毕竟谁能拒绝《墨雨云间》这样的全民爽剧？