作者| Mia
编辑| 李寻欢
6月28日，由腾讯视频和米未传媒联合出品的喜剧综艺《喜人奇妙夜》上线了第一期，热度口碑均不低，打破“第四堵墙”的《小品的世界》，调侃职场的《年终大奖》都较为出圈。
“喜人”集体跳槽，马东、黄渤也在场，令观众恍惚“菀菀类卿”，《喜人奇妙夜》和《一年一度喜剧大赛3》究竟有何区别？马东在节目中并未正面回答这个问题。观众在评论中则难免将《喜人奇妙夜》与“一喜”和“二喜”的优质作品相比较。
今年4月发布的2024-2025年爱奇艺片单显示，并无《一年一度喜剧大赛3》和《乐队的夏天4》。
另一边，80后导演辛爽因执导《漫长的季节》获得第29届上海电视节白玉兰奖最佳导演奖。腾讯视频在上视节斩获颇丰，而最初让辛爽一举成名的，却是爱奇艺迷雾剧场的《隐秘的角落》。
知名团队或作者带着精品IP，在各个平台之间跳槽、“换乘恋爱”俨然成为常态，平台、团队各自心中都有一把权衡得失的尺。聚散离合之间，可能是新的火花，也可能水土不服。
综艺招商优势、拉新促活：平台爱上“挖角”
平台挖角抢人，团队流动，不是第一次，也不是最后一次。
近日，由爱奇艺自制、周星驰担任发起人的全新原创单口喜剧专业竞演综艺《喜剧之王单口季》，在6月25日进行了首次舞台录制。郭麒麟、吴镇宇、徐峥、杨天真作为单口喜剧气氛组组长，携手庞博、王建国、杨笠、周奇墨, 推荐来自全国各地的宝藏喜剧演员，杨笠、王建国还将加盟制作团队,担任节目总编剧。其阵容横跨《一年一度喜剧大赛》《脱口秀大会》《奇葩说》等节目嘉宾，并与《吐槽大会》《脱口秀大会》的制作团队小意思工作室合作。
关系的“打破”和“重组”可谓综艺行业的常态。爱奇艺的《100万个约定》、腾讯视频的《推市营业中》和优酷的《无限侦探团》，背后的制作团队均为侦侦日上（曾经的“明侦”团队）；《声生不息·宝岛季》操盘方洪啸工作室来自《歌手》制作班底；笑果文化与爱奇艺携手打造了《出发！笑游记》。
综艺名导严敏在爱奇艺推出豆瓣9.2的《戏剧新生活》后，在腾讯视频带来了《新游记》《我可以47》，待播综艺作品则有B站的《说唱新世代第二季》和在优酷上线的《跟我走吧》；《五十公里桃花坞》总导演谢涤葵，官宣了优酷的熟人旅行综艺《盲盒旅行局》。
都艳从芒果出走、自创七维动力（曾为腾讯视频打造现象级选秀节目《创造101》），并操刀优酷《剧好听的歌》；爱奇艺《奋斗！新生一班》实现了与哇唧唧哇的首度携手，而后者过往与腾讯视频有着多次深度合作。不难看出，在综艺领域，“湘军芒果系”确实承包了半壁江山。
马东在开放日回答媒体对“跳槽”的提问，表示爱奇艺和腾讯视频都是大甲方，并将米未定位为“内容提供商”：“在今天这样不容易的时间里，平台面临着各种各样压力，既要发展又要竞争，人家不容易，我们也不容易。所以对于每个平台来说，我们都努力去提供适合人家的产品……这不是一个比较的关系，而是我们在这个市场上给不同的平台提供不同的产品。”
知名团队频繁“跳来跳去”的原因不难理解：行业竞争激烈，作为供应商需要和各个平台打好关系、推出差异化内容，平台面对“重组”也乐于抛出橄榄枝，不缺头部资源配备。
而对于平台来说，垂直赛道很多时候选项有限，选择缺乏类型基因的团队可能过于冒险，这些知名团队大都已经有爆款作品在手，其制作逻辑经过市场验证，便于复制，“培养原创IP”比“延续IP”要艰难得多，招商也会顺利得多，且有利于用户的拉新促活。
即便“暂时失去”，也有其他方法继续开发已经较为成熟的IP。如打造衍生内容，爱奇艺通过小逗剧场《一年一度喜乐会》系列，先后推出了衍生短剧《少爷和我》，土豆、吕严主演的《大王别慌张》。或是借演员热度上升之际趁热打铁，打造新的内容，如此前爱奇艺根据周星驰电影改编的剧版《喜剧之王》正式官宣，由蒋龙、张弛、蒋诗萌、宋木子等“喜人”出演。
平台需要担心的是，用户情感粘性附着于内容，“跟着团队走”，连续购买数年爱奇艺会员的小N便表示，最近618购买了腾讯视频的会员，原因是“发现自己喜欢米未做的内容，要追喜人”。
从马伯庸到尾鱼：头部作者争夺战
如果说辛爽这样的导演是各平台均欲抢夺的“香饽饽”，在影视精品化、系列宇宙化开发的大旗下，拥有广大粉丝基础、爆款改编作品的头部作者，也渐渐成为平台“抢人”大战中的稀缺资源。
三年之前，优酷曾官宣与作家紫金陈达成“未来五年创作3个系列10部作品”的战略合作，后者作品成名于爱奇艺迷雾剧场，“紫金陈宇宙”的构想与这次“跳槽”，一度引发热议。
擅长历史考据，并能有效平衡网络文学节奏快感与类型元素、文学性的马伯庸，虽然改编运不及紫金陈，但仍深受各大平台偏爱，且迎来了从爱奇艺到腾讯视频的“跳槽”。
据不完全统计，马伯庸作品至少已经有20余部被改编，其中至少有十余部已经与观众见面，包括电影三部曲《古董局中局》，剧集《显微镜下的大明》《风起陇西》《风起洛阳》《长安十二时辰》《三国机密之潜龙在渊》，三部网剧《古董局中局》，3D动画《四海鲸骑》，舞台剧《两京十五日》等。
正在制作和待播的电影、剧集还有《两京十五日》《长安的荔枝》《大明书商》《敦煌英雄》《幽陵道》《长安十二时辰2》《四海鲸骑》《汴京》《龙与地下铁》《大医》等。
据不完全统计，马伯庸与爱奇艺合作了共计12部作品。《长安的荔枝》电视剧于7月2日发布杀青视频，主创团队依旧是《长安十二时辰》“留白影视+马伯庸+曹盾+雷佳音”组合，播出平台却变成了腾讯视频，其它由腾讯视频出品的IP改编剧还有《食南之徒》《大明书商》。
由于单位时间内信息密度过高，且有一定观看门槛，不少“马伯庸IP”改编剧集热度不及预期，陈坤、白宇主演的《风起陇西》，于CCTV-8 晚间黄金档的酷云实时收视率一直徘徊在 0.5% 左右，是近年来 CCTV-8 该档期收视最差的电视剧之一。《风起洛阳》收视率则只有0.2%，集均刚过三千万。
不过，平台们看重的不只是播放量，还有其文化浓度、后续带来的文旅想象，对IP全产业链的开发。与马伯庸 IP深度捆绑的爱奇艺，曾提出要构建一个“华夏古城宇宙”，涉及电影、剧集、综艺、动画、舞台剧、游戏、衍生品等诸多产品形态。腾讯视频或许也是出于类似的考量。
而将目光从男频投向女频，多描写“双强”CP和大女主，想象力天马行空，擅长女性向悬疑的尾鱼，则迎来了从优酷到腾讯视频的“跳槽”。优酷出品，分给爱腾拼播的《司藤》成为黑马之后，腾讯视频拿下了《西出玉门》《枭起青壤》《四月间事》《龙骨焚箱》的版权，并开发《三线轮洄》网络电影版和剧版，力图打造“尾鱼宇宙”。
不过之后上线的几部尾鱼IP改编影视剧热度口碑均一般，其多涉鬼怪描写的内容，也难免审查受限、特效遭遇挑战。相比之下，改编运出奇好的九鹭非香，已成古偶仙侠IP新贵。
作为公认“改编运”不佳的一位，尾鱼自己也曾发文吐槽魔改，至于尾鱼亲自上阵担任编剧后是否能好转，还有待观望。
“盗墓笔记宇宙”和“鬼吹灯宇宙”无疑是上述“XX宇宙”的肇始。金庸IP改编等多个案例已经证明，版权分散可能会造成IP的损害，统一系列化开发有利于IP的整体维护。
作者在平台之间“跳槽”时考虑的是什么？除了“价高者得”，以及过往合作带来的体验感、熟悉度和惯性，新鲜碰撞后的化学反应，创作者对作品还原度及人设逻辑的维护、作者剧本编审权等可能也是一大重要因素。
只要观众还对优质内容有需求，平台的明面竞争与暗流涌动便会一直持续，“换乘恋爱”也不会停止。
本文来自投稿，不代表创造权威IP 赋能创业者——IP百创立场，如若转载，请注明出处：创造权威IP 赋能创业者——IP百创
微信扫一扫 
