作者| Mia

编辑| 赤木瓶子

电影市场的低迷仍在继续。

中秋节档期（9月15日至17日），全国电影票房报收3.89亿元，总放映场次135.5万场，总场次创中国影史同档期新高，但平均上座率为近十年来同档期最低。除开只有一天中秋假期的年份，以及疫情年份，往年3天中秋档，基本上都在5亿+水平，2019年史上最高纪录为8亿+，这个成绩与2014年持平，再次“退回十年前”。

18部新片扎堆，数量创下新高，有体量者不多。阵容宣发更强、映前点映票房断层领跑的《野孩子》，以1.23亿元票房位列档期票房冠军，但目前看长期后劲不足。《一雪前耻》以4996万元位居亚军，《出走的决心》以3623万元票房名列第三，《祝你幸福！》以2781万元票房位列第四。两部已经上映一个月之久的老片《重生》《异形：夺命舰》拿下档期第五、第六，充分说明了新片缺乏吸引力。

惨淡的暑期档之后，大片定档明显会更倾向于谨慎。从往年来看，中秋档并不局限于家庭题材，今年多部家庭片扎堆，但大都不是传统的“合家欢大团圆”，而是被贴上了“恐婚恐育”的标签，先天娱乐性有限，后天出圈话题度不足。事实证明，娱乐性、情绪、话题永远都是撬动观众进影院的利器。三样都没有，结果自然不会好看。

《野孩子》没能成为下一个《我的姐姐》

头部影片表现如何，在一定程度上决定着小档期的上限。据猫眼专业版，《野孩子》上映首日预测落点一度跌到1.8亿，中秋档期间一度涨回3亿+，当前预测落点为2.8亿+，只能算是中规中矩，复制导演前作《我的姐姐》票房黑马走势的期待，已然落空。

该片与《我的姐姐》进行比较并非无由：同为青年女导演殷若昕执导，同为真实事件改编、“一大带一小”的现实向青少年题材，延续了导演首部长片《再见，少年》对青少年的关注，《野孩子》被不少观众视为“《我的哥哥》”。

《野孩子》的优势一目了然：顶流王俊凯。粉丝自发组织了定制票根、冠名厅、广告投放、商场LED大屏等宣传动作，有王俊凯粉丝选择线下摆摊宣发，用小礼品换取路人在票务平台点击想看，推动该片拿下猫淘双平台想看人数近百万、预售破4000万的成绩，而这一成绩又转化成为《野孩子》14日32%的高排片。

影片提前中秋档期两天开画，留出发酵口碑的时间，而“流浪兄弟”新闻曾感动许多人，《我的姐姐》曾经勇夺8.6亿，成为内地影史清明档国产片票房冠军，也让外界对导演捕捉社会热点的能力有所期待。

《野孩子》为什么没能成为下一个《我的姐姐》？

“撤档风波”在一定程度上消耗了粉丝的购买力和热情。此前《野孩子》曾定档7月10日上映，后因“后期进度原因”临时撤档。据灯塔专业版，撤档前截至7月3日，《野孩子》预售票房已达550万，映前媒体预测总票房为3.5亿-5亿，重新定档后，映前媒体预测总票房下调为2.76亿-3.80亿。

另外，不久前的顾长卫新片《刺猬》同样由王俊凯主演，作为文艺片票房过亿，表现尚可。国庆档还有一部王俊凯主演的新片《749局》上映，“三连发”同期相撞，是对粉丝宣发能力的考验和稀释。

从口碑和内容来看，《野孩子》当前豆瓣评分为6.9分，与《我的姐姐》6.9分持平，前者关注的是“生而不养的事实孤儿”，可以对标的影片是《无人知晓》以及《何以为家》《小偷家族》，后者关注的是国内更有普世共情的话题“重男轻女”，开放式结局更是引发普遍热议，女性市场潜力也由其票房成绩得到了证明。

相对于《我的姐姐》的强催泪感强话题性，在东亚唤起的普遍共鸣、女性观众的切身代入感受，选题更小众边缘的《野孩子》，口碑出现了波动和两极化的趋势，处理温吞了许多，比如平铺直叙、过于明亮的画面、废弃游乐园小家、哥哥对弟弟反复的正能量教育，两人的情感建立和爆发缺乏有效细节支撑，台词也过于“成人化”，后半段的帮派戏更模糊了重点。

不知是否因创作受限，创作者采取了浅层次触及议题的方式，情绪平淡，对大部分观众而言距离遥远、并没有代入感，获得的观影感受主要是对可怜儿童的“旁观感”，话题度不足。作为曾登上《今日说法》的新闻，原作社会议题价值被浪费了，两部影片主演之间的演技差距也强化了“旁观感”。

从《断·桥》到《刺猬》《野孩子》，王俊凯的大银幕转型之路，走得不算很顺畅，以本色出演青少年居多，目前以《万里归途》票房最高。其待上影片还有《731》《长安的荔枝》等等。

而今年暑期档于适《欢迎来到我身边》票房失利，以及朱一龙粉丝怒斥《负负得正》片方宣发不作为等事件，均说明了流量小生并非电影票房的万能灵药。流量主演能够为有爆款潜力的项目锦上添花，但不能逆天改命。

“恐婚恐育”现实题材集结

往年“节日刚需”的喜剧在今年中秋档存在感较弱，具有东北地域特色的《一雪前耻》是“犯罪+喜剧”类型片，在东北地区获得了较高票房和排片，目前看来有望破亿，喜人团建的《大场面》也是喜剧片，观众反馈大多认为该片电影感较弱、小品Sketch感更强、故事老套，受限于阵容，未能破圈，目前票房止步1000万+。

一反常态的是，现实题材在今年扛起了大旗。其中不乏近年来的社会热点，但由于种种原因，并没有发酵出长远的话题热度。需要指出的是，现实题材并不等同于现实主义创作。

《出走的决心》主打一个“看后恐婚”，高达8.6分，票房预测上调至1亿+，同样取材自真实事件，女主原型是“50岁阿姨自驾游”的主人公苏敏，该片涉及到敏感的性别议题，因此宣发上相对较为谨慎，强调“爱自己”等安全话题。

其导演是诗人、编剧尹丽川，此前担任女性独白剧《听见她说》的导演编剧之一，而影片《出走的决心》更像是《听见她说》的延展版，进一步探讨“结构化的女性困境”和母职惩罚、丧偶式育儿，将叙事重点放在了女主李红出走之前遭受的压迫冷暴力，并以母女两代人作为对照组，女儿既是母亲的支持者，同时又在一些时刻参与了对母亲的剥削。

这一选题相对有一定的普世性，观念先行，社会价值意义大于电影的艺术价值本身，主要唤起一二线城市女性共情。同样是讲述东亚女性困境，高达8.9分、票房破亿的泰国进口片《姥姥的外孙》故事性更强。不过，国产片能够勇敢直观刻画女性困境，本身就已经值得赞许。

《祝你幸福！》主打一个“看后恐育”，豆瓣评分为6.7分，由《我的姐姐》编剧游晓颖负责执笔，主打量大管饱，一口气塞进了离婚冷静期、催生、试管婴儿、失独、胚胎争夺等多个议题，抖音话题播放量不低，但并未转化为票房，集中批发式的苦难和焦虑，“太惨太苦”的口碑吓退了一些观众，情感过浓，反倒过犹不及。

同为女性议题的细分领域，《祝你幸福！》相比《出走的决心》口碑、票房都差了不少。从内容到宣发，前者更为分散，后者明显更为聚焦，《出走的决心》映后导演与男性观众的互怼登上热搜，影片在女性向的小红书上迎来一波自来水热度，#姜武老师演得不够狠，得我爸来演##今年最想带妈妈一起看的电影#等话题均引发热议，猫眼用户画像中40岁以上的群体达到了28.8%，证明影片确实抓住了一批中年用户。