作者| 赤木瓶子

编辑| 糖炒山楂

原本以为自己在宫斗剧里活不过三集，实则是第一集就“重开”了。

问“如何驯服一匹烈马”？答曰“在其耳边舒缓地唱歌”，于是获得马踏飞燕成就，活活被马踩死；因为热爱洗澡，被贵妃赠予五香味皂膏并连夜逐出宫；贵妃举杯邀盟，女主选择接过毒酒一饮而尽，接着对镜头大骂“什么破攻略”……这些令人猝不及防又笑点密集的抽象选项，为玩家社区二创提供了大量素材。

集女性向、真人互动、宫斗权谋等几大经典吸睛要素于一身，近期市场热议的《盛世天下：女王的游戏》不仅“召唤”了近两周的高热社交话题，也将“真人互动影游”这一品类再次推向公众视野。

截至9月23日，《盛世天下：女王的游戏》（后称《盛世天下》）在Steam排行榜最好的成绩是热销榜top9。相较steam，《盛世天下》在移动端的数据表现更亮眼。七麦数据显示：9月9日发售以来，《盛世天下》持续霸榜ios付费榜榜首。而更早些时候，《隐形守护者》开发团队New One Studio官方宣布，《盛世天下》媚娘篇发售至今，全平台累计总销量已突破100万份。

摆在《盛世天下》面前的，不仅是游戏剧情滋生的跨圈层讨论，还有两个关键问题：如何打破真人互动影游由男性向内容主导的市场？又该如何在“短剧”与“游戏”的边界中，找到属于自己的独特定位？

互动影游迎来“她叙事”

《盛世天下》分为媚娘篇与女帝篇上下两部推出，其分篇策略本身就带有明显的“试水”意味。近期引发热议的媚娘篇，某种意义上也能看出试水的成效。

但是选择以鲜明的“她叙事”闯入长期由男性主导的真人影游市场，无疑是一次大胆的实验。在仍以男性向审美主导的互动影游市场内，市面大多作品仍围绕“美女”做文章，剧情也多以男性视角的好感攻略、恋爱模拟等“科幻剧情”为主。

从《完蛋！我被美女包围了》开始，“类美女”影游不断批量生产、层出不穷，今年挑起性别对立话题的《情感反诈模拟器》（原名《捞女游戏》），《美女，请别影响我学习》《美女室友竟然……》《咸鱼殿下》《导演，请多多指教》等紧随其后。

《盛世天下》的破局，在于彻底转向“她叙事”，将叙事主权交还女性。 以“女帝成长”为主线，着力刻画宫斗背景下女性的挣扎、谋略与崛起，使女性玩家从被凝视的“客体”转变为掌控命运的“主体”。这种根本性的视角转换，不仅打破了内容惯性，更揭示了“她叙事”未被充分开发的市场潜力。

然而，正是这种对成熟题材和剧集模式的借用，也让其优劣势一同被置于放大镜下。优势在于考究的服化道、女导演镜头下的女性角色、和被写进了游戏写在介绍页的“明星阵容”，更快吸引了热衷考据与“嗑CP”的受众，形成了天然的传播基础。

但市场的审判没有缓冲地带，《盛世天下》的劣势也很明显。仅推出“半部”剧情且未作明确预告，被玩家诟病为“半成品”；部分选项衔接生硬、自由度低、“选错即死”的线性设计等负面评价，也暴露了其在互动机制上的不完善。

一个有趣的现象是，这种跨界尝试意外地搅动了原有的用户格局。 视觉小说类作品（如橙光游戏）本是女性玩家的主阵地，但到了真人互动影游领域，男性却展现出强劲的购买力。这背后，或许正暗示着“她叙事”产品具备打破性别壁垒、引发更广泛共鸣的潜力。因此，选择多端发售不失为明智之举。

这一切的底层支撑，或许在于“剧游”精准捕捉了女性玩家对强叙事、低门槛互动体验的渴望。热爱文字剧情类游戏的玩家宋茗茗告诉娱乐独角兽，她因热爱剧情且晕3D，特别青睐《葬花暗黑桃花源》《饿殍 明末千里行》《烟火》这类“小而美”的叙事型游戏，这类游戏多以剧情为主、操作为辅，可以直接进入核心的叙事和情感体验，在一众主机、pc端游戏类型中显得“小而美”，因此女性玩家众多。

并且她注意到，和自己相似的玩家群体逐渐增多，比如即将上线的《乌合之众》就早早在社交媒体小火过一轮。而对于《盛世天下》这类以情感体验为核心的作品，恰好弥补了主流游戏市场长期由男性视角主导所留下的空白，或许会有更多喜欢追剧、又喜欢体验“小而美”剧情向游戏的玩家，一起加入这一新兴领域。

“剧游”也能造星？

真人互动影游天然横跨影视与游戏两大领域，而《盛世天下》这类产品的出现，进一步模糊了这一边界：既不是早期由平台主导的“互动剧”，也不同于近年出圈的游戏型互动产品，而是在两者之间找到一个新的平衡点。

如果说此前的互动影游更像是微电影、短片构成的沉浸式游戏，那《盛世天下》则更像是真人“剧游”，这也让其更适配剧集的传播逻辑。从故事背景、情节设定到整体质感，它都更贴近于观众对“剧”的认知，更像一部赋予了观众部分剧情选择权的“付费短剧”。

从宣传造势到演员营业，《盛世天下》与传统剧集的宣发系统可以说是大范围重叠。这自然引出了一个问题：传统剧中“剧带人火”的案例屡见不鲜，那么，这种新型的“剧游”形态，是否也具备同样的“造星”能力？

作为一部剧集来看，在相同场景下的不同情绪转变，对演员来说的确是不错的大型“秀肌肉”现场。比如在女主入宫初期，好友被陛下召去侍寝，女主需要给出四种不同的反应，包括祝福、失落、嫉妒、无感。演员表情并无夸大，自然呈现，十分加分。导演也曾在微博表示，女主一人拥有游戏里99％的戏份。

对于中腰部演员来说，这相当于在一部中等体量的长剧集里得到了曝光的机会，让主角们拥有了从“查无此人”“脸熟”到“上桌”的可能。武元照的饰演者黄羿，曾参演《与凤行》《玫瑰的故事》《金庸武侠世界》等剧集，短短两周时间，大量网友在黄羿微博置顶留言祝其“多接好剧本”“走花路”。

魏王饰演者姚弛是《青春有你》等选秀走出的爱豆，也因直播时在线人数超过4k而被粉丝认证“上桌”。官鸿也从配角到人气飙升，微博评论从几百到超过两千条。某种意义上，“剧游”确实为演员提供了一条快速积累人气的新路径。

而作为一款游戏来看，《盛世天下》除了衍生出大量不同支线剧情之外的嗑cp传统，还内置了“打投”系统。鲜花榜与鸡蛋榜，允许玩家直接花钱为角色投票，将好感度转化为具象的数据。

玩家探索进度达到99%即可获得大量虚拟鲜花与金币的机制，进一步强化了这种参与感和投入度，不少游戏主播直播为武元照等角色氪鲜花打投，并随之登上榜单。这套系统不仅增强了用户粘性，更仿佛一套实时的人气测评，让演员的魅力值得以被量化和显现。

而其背后的市场根基，在于精准满足了玩家长期被忽视的体验需求。 主流游戏市场长期由男性视角主导，而《盛世天下》这类强叙事、重情感、低操作门槛的“剧游”，恰好瞄准了这一空白。

剧情互动式游戏的模式并不算新鲜，并时常出现在影视剧市场。如穿越剧《永夜星河》里攻略副本的林妙妙，《献鱼》里一心只想去班味的社畜咸鱼廖停雁。但已经被规定好的剧本哪有自由选项来得刺激、来得沉浸？“剧游”的竞争力，在于“既定剧本”与“自由选项”结合所产生的高强度沉浸感。

当这种交互体验与强情节、快节奏的“剧感”深度融合，不仅塑造了一条全新的演员与观众深度绑定、共同成长的造星路径，也让“剧游”乃至影游市场充满想象力。