作者| 赤木瓶子

编辑| 李寻欢

从观众视角来看，2025年的国产动漫“胆子”和“步子”都更大了。

截至10月中旬，腾讯、优酷、爱奇艺三家长视频平台均已披露了2025年动画片单，其中腾讯超90部、爱奇艺33部季番、优酷40部，三家片单总数超过163部。有趣之处在于，在这些片单中，曾经讳莫如深的“题材禁区”，正在被频频触及。

而其“步子”也前所未有地稳健，曾经由“玄幻修仙”一统天下的内容疆域，被“中式志怪”、“硬核科幻”、“女性复仇”等多元题材切分。长视频平台的动漫战略征程，已然从囤IP的“竞速赛”，逐渐战略分化，迎来自己的“分野之旅”。

中式志怪，国漫走出“舒适区”？

在围绕2025年片单的广泛讨论中，一个反复被提及的问题是：“这能播吗？”

在娱乐独角兽此前发布的《首推动画电影、发力女频：腾讯动漫是“尝鲜”还是“冒险”》的文章评论区，不少网友在期待之余，更加担忧如《十日终焉》《火旺》这类人气作品，因涉及恐怖、血腥等元素，将以怎样的姿态问世。社交媒体上更不乏此类疑问发声。

然而，这种“担忧”恰恰成为新国漫最好的宣传，表明这些作品已具备了足够的突破性和话题性。而如何在保证创意和艺术性的同时，又能避免过度渲染暴力场景，成了制作者面临的一大挑战。

这种“冒险”背后，实则是平台们对用户需求多元化与市场细分趋势的回应。一方面，年番体系持续深化，成为平台的“内容压舱石”。

腾讯作为年番数量最多的平台，其经典年番长期霸榜腾讯视频站内畅销榜单。截至10月15日，《斗破苍穹年番》《仙逆》《完美世界》《吞噬星空》等热门年番仍牢牢占据站内经典畅销榜单。

爱奇艺在今年也增至七部年番，除了《大主宰年番》《逆天邪神年番》外，在今年的世界大会上还发布了《元尊年番》《夜无疆年番》《天渊年番》《我有一剑年番》《踏星年番》。优酷动漫也存有《师兄啊师兄》《沧元图》等年番。

现今市场的年番内容，足以验证顶级男频IP的巨大生命力，也展示了头部动画在工业化、体系化生产长篇动画内容上的成熟能力。毕竟年番动画内容在部分平台上的用户粘性，甚至一度超过热播剧。同时年番体系的竞争，本质上是用户时长的竞争。夯实平台在主流赛道上的曝光护城河，同时也为更具风险的创新探索提供了空间。

另一方面，“冒险”也标志着国漫题材边界不断拓展，国漫系统性走出“舒适区”，迈向一个题材更多元、表达更自由的“深水区”。

在传统玄幻题材仍是主力的同时，中式恐怖、志怪冒险、科幻悬疑等垂直类型开始频繁进入主流视野。例如改编自《道诡异仙》的《火旺》主打“东方诡异美学”，《十日终焉》构建“规则怪谈”无限流世界，《深海余烬》带有克苏鲁风格，《百诡日行》则聚焦中式悬疑叙事。在这些作品里，有些拥有大量网文读者基础，有些是原创内容，但他们的风格一改此前仙侠玄幻，让人眼前一亮。

同时，国漫观众的审美取向也正在明显分化，比如女性向、原创等内容的关注度大大增加。比如腾讯动漫的《纸嫁衣》与优酷动漫的《云深不知梦》，分别从悬疑解谜与女性复仇等角度切入，试图在内容同质化环境中开辟新赛道。

《纸嫁衣》改编自现象级中式恐怖解谜游戏，其改编难度在于能否还原游戏中那种萦绕于心的恐怖氛围，而非简单的视觉惊吓。《云深不知梦》则彻底跳出了男性凝视，尝试构建一个以女性情感和意志驱动为核心的复仇叙事，这在国内主流动画市场中是一次大胆的冒险。

战略分野，殊途同归？

过去，国产动漫的制作模式往往围绕热门IP展开，IP的“囤积”成为了平台之间竞争的核心。特别是腾讯，凭借其庞大的IP储备，在国产动漫的内容上占据了主导地位。随着市场的成熟和用户需求的多元化，平台们逐渐意识到，单一依赖IP动画的方式已难以满足市场需求。因此，命题来到：要么从形式上拓新，要么从内容上探索新增量。

腾讯动漫的战略核心，依托于其IP储备与全链路开发能力。但其在2025年的最大看点，在于动画电影院线化。在今年8月的2025腾讯视频动漫大赏上，腾讯首次官宣启动“院线剧场版”，而首批“探路者”自然是《剑来》《斗罗大陆》《仙逆》《斩神》等，无一不是经过市场验证的头部男频IP。

这一战略的核心目标，是通过电影化的形式让国漫走向更广阔的观众群体，并且增加品牌的影响力和市场份额。毕竟今年暑期档“挑起大梁”的就是《浪浪山小妖怪》《罗小黑战记2》等几部国产动画作品。

优酷动漫则采取了更加差异化的竞争策略，拼原创内容。比如选择进入女性向赛道，推出了《云深不知梦》这样一部原创女性复仇题材的动画作品。该作品的独特之处在于，它突破了传统男性向IP的框架，尝试填补女性向动画的市场空白。

在10月5日的动漫发布会上，优酷动漫宣布全面开启“新原创”战略，以“原创+AI”升级内容产能。这其中，《云深不知梦》便被定位为优酷首个“新原创”标杆项目，且是“样本项目”。

与市场上大批依托于网文改编的动画不同，《云深不知梦》是一部完全原创的作品，这使得它在市场上具有较大的挑战性，但也为优酷动漫带来了潜在的高回报。

不同于依赖网文改编的主流做法，原创作品虽然说具备更高的市场不确定性，但一旦成功，就能够为平台带来完整的IP所有权与品牌独特性。因此，能否通过《云深不知梦》后续作品验证其原创模式的可持续性，将成为其后续战略成败的关键。

再如发力AI。在优酷动漫大会上，其透露现阶段AI已经可以辅助生成桥段建议、优化镜头语言、加速打光渲染等，后续将成为辅助动漫行业制作常态。

爱奇艺方面，则选择在其优势领域继续深耕，通过构建“IP宇宙”实现资源的聚合效应。其在世界大会上宣布与天蚕土豆、青鸾峰上等作家合作，推出“天蚕土豆宇宙”与“一剑宇宙”，发力IP宇宙计划。

“天蚕土豆宇宙”计划包含了《大主宰年番》《元尊年番》《万相之王》多部作品，其中《元尊年番》将补足天蚕土豆打造的“大千世界”世界观。“一剑宇宙”将根据作家青鸾峰上的“一剑”小说系列，改编《我有一剑年番》等4部作品，在“剑道世界”框架下，打造带有国漫特色的“东方玄幻宇宙”。

通过将同一作家或同一系列的多部作品打包开发，天然“吸粉”，能够形成聚合效应，深度绑定核心作家粉丝这一高价值群体，实现倍增效应。

爱奇艺还推出《七星鲁王宫》《万相之王》《食神》等作品，关联《盗墓笔记》、周星驰等作品，深化“影视+动漫”协同，形成对影视IP的补充与拓展，实现生态内的流量循环。

尽管具体路径各不相同，但三大平台在底层逻辑上仍存在共性。一方面是对“长期主义”的绝对认同。无论是腾讯的IP全周期规划、优酷的原创孵化，还是爱奇艺的IP宇宙，国漫行业正从追逐短期爆款，转向构建可持续更长远的发展目标。

另一方面，以内容矩阵＋AI效能的生态竞争正在被构建起来，从“囤IP”到“赌原创”，优爱腾的动漫战略分野标志着行业进入新一轮发展周期。

从“囤IP”到“赌原创”，优爱腾的战略分野或许标志着国产动漫进入新一轮发展周期。对行业而言，这种分化是形成差异化良性竞争信号，足以推动国漫从单一类型片走向百花齐放的“类型片时代”。对创作者而言，不同平台的战略需求为他们提供了更多元的出口。

对观众而言，他们将享受到前所未有的内容盛宴，无论是热血校园，还是诡谲志怪，总有人能够找到属于自己的精神食粮，一个题材更丰富、叙事更多元的国漫图景，正在缓缓展开。