2023，“孩子梗”正式成为流量密码？

文 | 黄橙子

近年来，“随时随地出现新孩子”近乎成为了常态化的现象。从张恒公开与郑爽在海外代孕生龙凤胎到华晨宇、张碧晨的“我们是有一个孩子”，从王子文的“我确实有个小孩”到张雨剑和吴倩承认有孩子，这些典型的例证似乎只是序曲而已。

立足新的一年，“孩子梗”现象似有蔓延之势，让艺人私生活无处遁形。今年1月3日，张小寒发文说：“2023年娱乐圈的关键词，应该是孩子！顶流们的娃，期待的搓搓我的小手。”这一番预告，也拉开了“随时随地出现新孩子”在新一年的序幕。

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1月底，胡歌在微博上空降式官宣“我当爸爸啦”，#胡歌 我当爸爸啦#这一话题有35.6万讨论、26.3亿阅读，此外还衍生出#仙剑3主演都有孩子了#、#优酷限免胡歌所有剧#、#胡歌喜糖礼盒#等数十个热门话题，关联起了胡歌过往的剧集、好友等多种元素，在“牵一发动全身”间引发了话题的连锁效应。

可以看出，围绕“孩子”这一关键词，既扯下了当代艺人们在婚恋方面的隐形布，也为当下娱乐圈创造了新的流量密码。

艺人都是谈“孩”色变？非也非也

在“随时随地出现新孩子”的背后，大都是艺人原本隐婚隐孕，却意外经由其他渠道而曝光，最后出于舆论压力而进行公开回应。近年来，这些与“孩子梗”有关的艺人，均未将孩子们公开带进大众视野，大都是在承认孩子的存在之后，坚持在个人事业上步履不停，以新的话题内容弱化孩子相关的热度，并进一步夯实自身在圈内的地位。

所以，艺人们都是谈“孩”色变吗？那倒也不是，像最近潘粤明微博被网友们扒坟，也扒出了他早期在微博上分享儿子成长趣事的日常，内容画风极为有爱。而于功利的角度而言，也有不少孩子为明星父母在立人设乃至演艺事业带来了新的气象。

一方面，乘着亲子综艺的东风，不少艺人们通过带孩子参加亲子节目而翻红。早年间，田亮、张亮、杨威、伊能静、包文婧等均艺人通过《爸爸去哪儿》《妈妈是超人》等节目走红或翻红。某种程度而言，正是他们孩子的存在，为他们的演艺事业打开了新的方向。例如，张亮原本是一名模特，但早年前学过烹饪，在和儿子参加《爸爸去那儿》时大秀厨艺，深受广大观众的喜欢，后续他还参加了《中餐厅》《鲜厨100》《麦咭小厨》《爸爸下厨房》等美食类节目，让自身在烹饪方面的优势演变为演艺生涯中的一大拐点。

另一方面，孩子是艺人们在公众平台进行内容输出的素材来源，更是立人设的重要载体。在拍摄《山海情》期间，处于哺乳期的热依扎背奶拍戏的故事感动了不少人，这些故事在《听姐说》中得到进一步的放大。成为妈妈之后的热依扎，以脱口秀的方式分享了“小儿难养”的真实感受，并真性情地吐槽了当下婴幼儿用品价值昂贵，而对于“你天天就是孩子，一点都不酷了，你要做自己”这类评价，则以“你觉得我没有在做自己，只是因为我没有做你心目中，希望我成为的那个我自己而已”进行犀利回应。

其实，在合情合理合法的范围内，“孩子梗”只是艺人演艺生涯中的小插曲而已，最终也会因时间的流逝、话题的更迭而被大众遗忘。至于孩子公开与否，艺人大都有自身的考量，而这些考量也为后续舆论发展的方向埋下了伏笔。最终，能让艺人演艺之路走得更长远的，还是得靠作品与口碑。

当“孩子梗”遇上娱乐营销，是懂蹭热度的？

紧随社会热点本就是娱乐营销的常用方式，如傅园慧曾因“我用了洪荒之力”这一金句而出圈，不少明星后续在综艺节目、个人微博等平台进行了复刻式表演，在刷屏式营销中也取得了不错的效果。如今，面对“孩子”这一热梗，亦有剧方和艺人“铤而走险”，将其融在影视作品的营销上。

最典型的案例便是，言承旭以孩子梗预热他的新作品《夏花》。2月8日，言承旭在微博上发布了“我的小孩来了”的文案，并附上了其主演的网剧《夏花》的主题曲MV链接，并在评论区留言表示：“微博文案出自台词，工作人员说这样发不合适，让我带MV链接，抱歉。”而这源言承旭于在六个小时之前，单独发文“我的小孩来了”而登上微博热搜榜，一度让网友以为他在现实中有孩子了。

对此，网友们的反馈不一，有的表示理解：“哥哥你真暖心，还特意来解释”，有的受到“惊吓”，表示“吓死我了，我以为是你有孩子了”，也有的则表示不满，“言承旭是懂蹭热度的，好感-1”“新戏炒作，这种方式好下头，道明寺的滤镜破碎了……”

无独有偶，在《君子盟》大结局之时，#兰珏有个孩子#这一话题登上了热搜。这源于兰珏在剧末提到自己有一个孩子但为了替父洗清冤屈，便将孩子被寄养在外，这样的剧情让不少未读过原著的观众倍感震惊，表示“原来兰珏已经有孩子了，太令人震惊了！”也有不少网友表示：“现在谁都可以突然有个孩子，剧里面也可以”，还有网友搞笑表示：“吓我一跳，我还寻思娱乐圈什么时候多了这么个人，还多了一个孩子”。

某种程度而言，#兰珏有个孩子#在让大结局广受大众关注的同时，也顺势盘活了剧集在大众群体间的热度。

二者之间的区别在于，前者是从艺人的主观视角出发，发布了“我有孩子了”这一句模棱两可的话引发大众的多种猜想与非议，在为网剧《夏花》获取注意力之时，也折损了不少艺人的路人缘；后者是从用户的观感出发，且略过了演员主体，《君子盟》前期从未提及过井柏然饰演的兰珏有过妻儿，在大结局时提及到寄养在外的儿子，不仅折射出兰珏为父亲洗刷冤屈所作出的牺牲，也预示着兰珏即将与儿子团聚、重新做回自己，带给观众圆满的观剧体验。

无论置于剧集上线之前，还是置于剧集大结局之末，出其不意的“孩子梗”在线上平台往往能够产生不错的话题热度，而切入视角以及内容的应景度往往会让营销效果出现两极分化。

结语：

随着“随时随地出现新孩子”日渐常态化，作为吃瓜群众的我们也不再是当初如猹般在瓜田里上蹿下跳，在出其不意间也多了几分见怪不怪的平常心，即便“孩子梗”跨界融进剧集营销上，也难以屡试不爽。毕竟跳脱出娱乐圈，在当下社会还有更多的孩子值得我们真正地去用心关注。