作者：龚进辉
今晚7点，赛豆科技（由赛力斯旗下蓝电科技更名而来）将正式发布全新汽车品牌“AIVA”。可偏偏在发布会前夕，其却突然陷入一场争议之中，可谓出师不利。
原来，阿维塔官微发文指出，市场上某品牌名称设计与阿维塔（AVATR）极为相似。尽管它并未直接点名，但舆论普遍将矛头指向今晚即将发布的“AIVA”，因为两者英文标识在字母组合和视觉呈现上存在显著的重合度，确实太像了！
据我观察，面对疑似“撞脸”的情况，阿维塔的应对展现出较高的公关水准和法律意识。
一方面，情感与行业占位。阿维塔首先表示“被模仿是原创者的荣幸”，将其视为一种警示，呼吁中国汽车产业不能走“Ctrl+C Ctrl+V”的捷径和不正确的“逆向研发”老路，强调共推行业向前才是中国品牌的担当。这种表态既彰显了自身作为原创者的自信，又在道德和行业生态层面占据制高点。
另一方面，阿维塔在亮明自身态度的同时，自家法务部亦同步发声，明确表示坚决抵制扰乱市场秩序的不正当竞争行为，并保留进一步追究法律责任的权利，以守护公平竞争秩序，这为后续可能采取的维权行动留下空间。
值得一提的是，阿维塔特意选择在对方发布会当天发难，可以最大化舆论压力，抢占道德与法律优势。整体来看，它采取先礼后兵的应对策略，话术高明、时机精准，真有两把刷子。
至于赛豆科技，似乎是理亏的一方。不仅因为AVATR注册在先（2018年），AIVA注册在后（2026年），而且二者首尾字母、音节结构、字体风格高度雷同，普通消费者难以区分，容易被误导，甚至产生关联联想，难免有“搭便车”的嫌疑，且可能面临法律风险。此次争议，暴露出其在品牌建设初期存在两大突出短板：
①知识产权认知不足：品牌标识的独特性是构建消费者认知的关键要素。在创立新品牌时，赛豆科技未能有效规避与现有知名品牌的视觉冲突，反映出其在知识产权保护和创新价值认知上的欠缺。
②市场信任风险：AIVA主打“AI定义汽车”，拥有字节跳动豆包大模型、元戎启行智驾等核心技术加持，且定价在10-20万元主流家用市场。不过，在产品尚未正式亮相前就陷入抄袭或碰瓷的质疑，容易让消费者对其品牌原创能力和诚意产生怀疑，增加建立品牌信任的成本。
随着新能源汽车市场竞争日益白热化，品牌差异化变得尤为重要。在我看来，此次事件不仅是一次简单的商标纠纷，更是行业发展到一定阶段的必然反思。它提醒所有入局者，无论是传统车企孵化新品牌还是跨界造车，都必须摒弃简单复制的思维，真正走向原创设计和自研核心技术。
恕我直言，内卷不可怕、抄袭不可取，只有尊重创新、维护良性竞争生态，才能推动整个中国汽车产业健康长远地发展。对了，赛豆科技是否会在今晚发布会上回应阿维塔的暗讽，让子弹先飞一会！
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