卖豆浆的也开始吊带蕾丝、洗澡换丝袜!擦边广告失控了……

小柴已经数不清,今年以来有多少大品牌因为擦边广告冲上热搜了!
比如苏泊尔推自家产品,广告是光膀子猥琐男冲进女浴室要帮女生搓澡,丝袜制服女冲进男厕所推销产品……
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类似还有德芙,公然宣扬劈腿……
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还有某家洗面奶品牌公公拿着儿媳妇的贴身衣服又闻又陶醉……
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还有更夸张的小姨子偷偷进姐夫房间,搂抱在一起……
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温博士、自然堂发布纵欲过度的女人……
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还有名创优品,通过地板缝隙偷窥楼下女性,把偷窥隐私当成营销噱头。
然而,这样的案例天天被曝光,但在这条路上走到黑的品牌越来越多,比如连卖豆浆的永和豆浆也下场了。
事情大概是,坐拥四百多万粉丝的永和豆浆冲饮旗舰店,近期发布了一则广告,视频画面中,一对年轻男女并排坐着看电视,女子将腿搁在对方身上,被后者一脸嫌弃地推开。
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视频配文:小样,我还拿捏不了你!
随后,镜头切入到女子走入浴室洗澡,并出现蕾丝吊带裙、换上黑色丝袜等画面。
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看到这些画面,网友不解,一个卖豆浆的,和这些画面有啥关系?
还有网友表示:现在的广告商是不打擦边球不会做广告了、「低俗营销」真的是流量通行证吗?
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「啥大家都不惜以身试法,因为代价小效果大,大不了发个道歉,还能再走一波」
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据了解,发布该广告的账号,同样为品牌方的授权账号。
对于争议视频,永和豆浆方面回应称,这些账号是品牌授权供货的销售渠道,「只要标注旗舰店,就是品牌供货」,并表示对授权账户发布的内容有日常监管,「会把这个事情反馈过去」。
那么为何现在这类广告屡禁不止呢?首先,如今流量焦虑,而平台算法偏好高互动内容。两性、暧昧、冲突、容貌焦虑类剧情,更容易勾起用户评论、点赞、转发。
普通平淡广告没人看,擦边广告哪怕招来骂声,骂也是互动,互动就会推流。很多商家追求的不是好评,而是曝光量。
更重要的是,出事之后,大多只是下架视频、账号限流;很多是经销商账号,品牌总部损失很小。比起广告带来的带货收益,违规代价偏低,很多商家抱着「火了就赚,被下架就换号重来」的侥幸心理。
同时,随着流量分配逻辑的聚变,传统的广告曝光率持续下降,这类类短视频广告的逻辑是先制造情绪冲突,基础流量就有了。

叠加互联网流量红利消退,获客成本越来越贵。普通广告点击率持续走低,同行竞争激烈。经销商、中小商家为抢流量,不断试探规则边界,一点点压低营销底线。
但不管怎么说,这类广告真到了该好好管一管的时候了,如果再这么下去,或许真的会失控!
柴狗夫斯基
作者 | 小柴肆号
编辑|谭松

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