独立音乐人的下一个成长地还可以是Ｂ站

文 | 蒜香啫啫角

新鲜事，B站推出了自己的线下音乐节品牌“干杯音乐节”。

3月17日，干杯音乐节X迷笛之夜正式开幕，通过与迷笛音乐节联名共创，15组B站特色的音乐人、UP主轮番登上干杯舞台进行表演，同时B站线上也进行了同步直播。据了解，仅17日当晚直播就吸引了超1000多万人次在线观看，弹幕达到2W+条。

近几年，Ｂ站在音乐领域的动作并不少，2019年其就开始陆续扶持音乐人，曾推出过“音乐星计划”“音乐UP主培养计划”，之后综艺《说唱新世代》出圈，还与88rising推出厂牌“W8AVES”，今年不光推出了干杯音乐节，此前也与晓峰音乐公社共同发起了“bilibili X 星巢计划2023”。这么多音乐相关的动作，不难看出B站想要在音乐领域进一步开发的意图。

对于如今有着营收压力的B站而言，仍然在音乐领域深入探索必然有着多方面的考量，而如果从音乐领域的角度来看，至少B站的这一番探索对独立音乐人而言是极大的利好。

音乐社区生态再丰富，让音乐人从孵化到成长

B站为什么要做自己的音乐节品牌？先从结论来说，一方面是将音乐用户、音乐人资源做商业转化的尝试，毕竟，从最新财报来看，其2022年的亏损进一步加剧，从多个维度寻找新的营收支撑点是合理的一步，而更主要的或许是，线下音乐节品牌的成立是对其音乐社区生态的再丰富。

早期，B站在建立社区时就设立了音乐分区，虽然当初是以ACG音乐为主，但随着越来越多的用户浏览音乐内容，越来越多的用户加入B站，其开始通过“音乐星计划”“音乐UP主培养计划”来激发音乐创作端的活跃。

而《说唱新世代》《我的音乐你听吗》两个音综的出现，既是表达看到了音乐人的活跃，给予他们肯定的态度，也是借此吸引更多音乐兴趣用户加入B站，进一步壮大这个音乐兴趣社区。

新一代年轻人出于对这个社区的喜爱，会在B站上发布音乐视频，而音乐视频多了，在B站上看音乐视频的人也就多了。据《bilibili2022音乐生态报告》显示，B站音乐视频播放量一年内超343亿，有1722万人每天在B站至少观看一个音乐视频。

到这也就可以说，B站逐渐形成了一个内容更有宽度的音乐兴趣社区，这样的社区让音乐人有了与乐迷、听众更自由的交流空间，也是有了更具针对性的传播宣发渠道。

例子就是越来越多的音乐人来到B站开始运营自己的账号，知名一些的有凤凰传奇、黄龄，独立音乐人方面有表情银行、新裤子、二手玫瑰、Mr.Miss，他们逐步开始寻找在B站上与听众沟通的方式，黄龄做的“浴室玩耍时间”系列，Mr.Miss做的《卡祖笛测评》，都让年轻用户对他们有了新的认知。

而在社区成型后，B站今年在做的就是加强其对音乐人的服务能力。

今年3月，B站与晓峰音乐公社共同发起了“bilibili X 星巢计划2023”，面向全网征集音乐创作者，优秀者将有机会在“星巢秘境音乐节”登台表演。这就是通过与业内的合作，为社区内的音乐创作者提供上升渠道，帮助年轻人从音乐爱好者走向更专业的音乐人。

那么再说回干杯音乐节，也是通过为音乐人提供更大舞台帮助他们走向专业、走向更大用户群。B站自有的音乐节品牌，意味着能够相对稳定的为社区内音乐人提供舞台，而登上舞台既是对音乐人的考验，也是对他们发展走向下一步的肯定。

也就是，如今的B站对于音乐人而言，既有能够触达听众的传播土壤，也有走向更专业发展的道路，这份对音乐社区生态的丰富与完善，也会进一步吸引更多音乐人加入，亦或是通过B站成为音乐人。

音乐社区的价值凸显，豆瓣音乐有了“继承者”

也许你知道，豆瓣音乐曾经是独立音乐人在网络时代初期的一片乐土，那时没有签约公司的独立音乐人并不像如今这样有顺畅的发歌渠道，写了歌曲想要分享给更多人听，豆瓣音乐会是他们的选择。不少如今有名气的音乐人，如马頔、陈粒等都是先在豆瓣上积累了一定的粉丝。

为何那时独立音乐人会选择在豆瓣音乐上保持活跃度？一方面是能够在其上分享、发布自己的歌曲，另一方面则是豆瓣社区聚集了大批兴趣用户，这些兴趣用户不仅乐于搜索、发现新歌，他们也并不满足于只听市面上的主流流行音乐，这就给独立音乐人了一定的发育空间。

之所以谈及豆瓣音乐，是因为在读娱君看来，现在的B站与当初的豆瓣音乐有着一定相似性。这份相似性在于，B站在当下的音乐市场中不那么“主流”，或者说更具特色。

目前来说，因为兴趣社区的属性，在B站人们看视频内容并不是以知名度、流行度来刷视频的，推荐机制在于兴趣，这就意味着如果音乐人做的视频内容戳到一部分人的兴趣点，就可能得到传播，这里的兴趣指的是更广泛的，并不只局限于音乐。这也是为什么许多音乐人在B站上发布的内容，并不只有歌曲，还有更多日常化的内容，或是音乐知识的分享。

这让视频观看者能从更多的角度发现、认识一位音乐人，这就与以往音乐人的成长路线有明显的不同。对于名气不大的独立音乐人而言，有人听到他们的作品是好的，但如果在接触作品之外还能够接触到他们的人，发现他们的人格魅力，也就有更大可能喜爱上他们。

在更主流的数字音乐平台，听众接触音乐人更多时间是音乐内容，这样虽然能更专注在音乐，但也意味着音乐人要想实现成长，需要更长的时间、更多的作品。至于短视频平台，很可能因为平台调性而让许多独立音乐人难以发挥自身长处。

也就是说，因为音乐社区的属性与特点，音乐人群体尤其是独立音乐人，在B站上很可能有实现“弯道超车”的机会，而社区本身所具备的宣发能力，以及建立的上升渠道，也为音乐人后续的长期发展做好助力。

整体而言，我们之所以看好B站的社区属性对独立音乐人发展的助力，在于它相比主流市场的“独立性”。毕竟，在主流音乐人、高话题度音乐传播的平台，独立音乐人能引发的声量是相对较小的，这种情况下，一个能够“独自美丽”的空间就会是最适合独立音乐人发展的，过去，这个空间是豆瓣音乐，现在可能就是B站了。

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