高热度的微博之夜还透露了什么风向？

文 | 林不二子

3月25日举办的“微博之夜”盛典，不出意外的成为全网关注的焦点，数据足以见证微博之夜的“炙手可热”。

据了解，微博之夜盛典全天直播观看人次达6.9亿+，直播间在线人数3次达到峰值，超越微博直播历史最高峰值，120+相关话题霸屏微博热搜，双爆词条12+，#微博之夜百花齐放#、#中国冬奥天团齐聚微博之夜#等热搜词条也不断促成新的讨论。在其他平台，微博之夜相关内容也带来许多热门话题，可以说这一晚，全网的视线都聚焦在了微博之夜。

作为有着19年发展历程且背靠微博的互联网活动品牌，微博之夜全方位、多角度、全领域的盘点中国社会发展的大事件与闪光点。在今年，微博之夜盛典现场颁出24个颇具含金量的娱乐类荣誉，加大了对文娱作品的关注力度，也是对文娱行业发展趋势的一种回应。而更深入地拆解微博之夜，我们也看到了这个品牌以及微博，在文娱行业生态中扮演着怎样的关键角色。

为什么全网都在关注微博之夜？

微博之夜之所以能引爆全网，既有市场对过去几年线下大型活动缺失的强力反弹，同时也是微博全方位影响力的体现。

虽然外界会将更多关注放在微博之夜的“明星”群体，但用户在微博上不只关注明星，他们的关注点本就是多元的、多维的，他们既在微博关注明星，关注影视和综艺，也关注电竞赛事体育赛事，更关注中国航天事业，以及重庆救山火等正能量事件。

因而微博之夜能够引发全网热议的关键还是“内容”，内容的主题就是对2022年全网热点的回顾。

2022年，天问一号成功着陆一周年、梦天实验舱升空、神舟十五号发射，让“航天”成为这一年的关键词之一，这几件航天领域里程碑事件获得了微博年度影响力事件荣誉。2022年还有体育、电竞赛事让人们热血沸腾，任子威、谷爱凌获得微博年度影响力体育人物，#2022英雄联盟赛事#、#2022KPL王者荣耀职业联赛#则获得了微博年度影响力电竞赛事荣誉。

在娱乐领域，微博之夜颁发的荣誉更聚焦于过去一年表现优异的“人”和“作品”。

有着多部优秀影视代表作的刘亦菲和胡歌，分别荣获了微博Queen和King的荣誉；张艺谋、李冰冰、李宇春分别获微博影响力导演、演员、音乐人的荣誉；微博年度品质电影人授予给雷佳音、易烊千玺、饶晓志、文牧野。李宇春、周深、谭维维、蔡徐坤、时代少年团等明星艺人也献上了精彩的表演。

此外，过去一年市场的关注点也更聚焦“作品”。去年，《苍兰诀》在微博上收获544个热搜，主话题阅读数286.7亿，主创直播立flag的营销引发多米诺效应，高热话题也多与剧情相关，不断吸引更多新用户观剧、追剧。《独行月球》收获的96个微博热搜中，也是电影内外的相关话题，这其实体现出的是市场对内容本身的关注度在逐渐升高。

让好作品能够有更好的影响力，所以在本年度的微博之夜，颁发的荣誉也更关注优秀的文娱作品，从更多维度为过去一年中的优秀文娱作品给予认可：《流浪地球2》《满江红》《万里归途》获得了微博年度影响力电影；《独行月球》《妈妈！》《人生大事》《无名》这些口碑之作就荣膺年度品质电影；《苍兰诀》《风吹半夏》《三体》《县委大院》等口碑与收视双丰收的九部作品斩获了年度剧集；《大侦探》第七季、《时光音乐会》第二季、《脱口秀大会》第五季等有趣也有价值的八个综艺被评为年度综艺。

在微博之夜集中给过去一年的好作品以荣誉，其实也是微博意在引导市场对优秀作品的重视，从而潜在地重塑文娱生态，支持行业走向人+内容的双腿走路。

内容离不开人，高流量艺人参与的内容并非不可取，而是要人与内容相得益彰，演员演活角色，歌手唱好作品，内容更好了，粉丝也会从爱人到爱上内容，这也才是更健康的文娱生态。而呈现、认可、支持行业健康发展的微博，也就成了文娱行业的命运共同体，与文娱行业共同前行，推动文娱生态的健康走向。

作为行业风向标，微博之夜还透露了什么？

除了引爆全网，微博之夜的成功举办也对外释放很多积极的信号。首先，微博之夜的高关注、高热度、高话题，代表着文娱行业线下侧的发展开始恢复，为线下演出行业拉开重新起航的大幕。

过去四年多时间里，线下大型活动整体是缺失的。据中国演出行业协会不完全统计，2020年仅一季度各地演出取消或延期场次约2万场，直接票房损失约24亿元；2020年初涉及演艺、演出业务的公司倒闭注销了1.3万家。

进入2023年，“恢复”就是当下的关键词。那么在这个档口，行业是需要一份信心的，看到市场对线下娱乐的热情，看到市场回归正常有序的状态。作为近三年来第一场大型全领域的线下活动，微博之夜在全网收获的关注与热度，正是这份能够给予行业的信心与预演。

为什么要谈微博之夜对文娱线下侧恢复的价值？因为线下演出不仅是文娱行业下游的重要版块，也在带动城市周边行业的消费。像是周杰伦2023嘉年华世界巡回演唱会海口站宣布后，去哪儿数据显示海口地区机票搜索量环比前一日增长174%，酒店搜索量增长超200%。

这样来看，今年微博之夜也先一步激活市场，激发用户对线下演出、线下娱乐活动的期待，在带领用户重温线下演出魅力的同时，为文娱行业线下侧的恢复做出铺垫。

另外， 透过微博之夜我们还能看到文娱行业生态和环境的焕新。不仅有行业走向人+内容的双腿走路的积极趋势，也有以微博为代表的平台，和明星一起，共同对粉丝和年轻人的积极引导。

在微博之夜举办前，微博官方和明星团队就发布了活动安全倡议，呼吁粉丝理性应援。在微博与明星的共同引导下，粉丝群体也做出了回应——在微博之夜场馆外排好队列进行有序应援，不少网友评论粉丝应援像运动会一般。微博之夜当晚杨紫、张若昀、黄晓明的讲述，让观众以及粉丝看到平民英雄的事迹、公益的力量，从而让每个人意识到做公益的价值，也在以明星的影响力鼓励当代年轻人向好向善。

微博与明星共同营造一个全新的、健康的文娱生态，这是当下文娱行业发展非常需要的，而微博恰好是能做好这一点的。

微博可谓是文娱行业的关键帧和风向标，也是文娱行业不可或缺、赖以发展的主阵地。更形象地说，现如今的娱乐圈，几乎就是长在微博上的。微博拥有完整、成熟且极具活力的娱乐生态，影剧综音全领域的作品IP、文体娱全领域明星及行业人士、粉丝与兴趣用户均活跃其上，让微博成为星粉交流、作品宣发、用户讨论互动的主渠道，明星、粉丝、作品、用户各方在微博上被连接到一起，合力推动文娱生态从前两年的低谷中走出，展现新的活力。

换言之，微博打造的这样的娱乐生态，放之整个中国互联网中也是独具特色和优势的，其在文娱领域具备的强大的影响力和生态势能，使微博之夜能聚拢众多文娱行业有影响力的人和作品，让微博具备影响行业复苏、推动行业健康发展的势能。

回望今年的微博之夜，群星闪耀只是盛典的表层，里层是微博对文娱行业发展以及市场动向的关切和引领。这一次的微博之夜，正是文娱市场复苏和生态重塑焕新的过程中，微博和行业一起交出的一张具体的成绩单。

它预演着2023文娱市场的“未来可期”。

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