《向往》落幕、《全员》“重生”，综艺进入新的内容循环？

文 | 小咕咚

七年前，《奔跑吧》《极限挑战》等户外竞技节目霸屏之时，《向往的生活》成为继湖南卫视《亲爱的客栈》《中餐厅》之后的又一档王牌慢综艺，其热度与口碑一度超过同期播出的快综艺，成为人们心中的“治愈担当”。

七年后，《向往的生活》第七季在宣告这是最后一季之时，早在2016年停播的竞技综艺《全员加速中》悄然开录，嘉宾成员与录制路透相继留出，此外，杨迪于5月15日所发布的微博也表明他参与了节目的录制。据百度百科显示，《全员加速中2023》以实境生存挑战真人秀为定位，恢复第一季的内容模式，颇有“重生”之势。

在节目招商不景气、用户需求变迁的当下，慢综艺潮起潮落、快综艺历经波峰波谷，可以说是当下综艺市场概况的真实写照。从主动暂停到悄然重生，这其间又释放出怎样的行业信号呢？

慢综艺疲劳，“向往”暂停

“我们有一个想法，录完这一季的《向往的生活》，我们就短暂地告别一下。”在最新一季的开篇中，黄磊如是说道。

最直接的原因在于，节目元老黄磊自认为综艺节目录制过多，外加张艺兴、彭昱畅、张子枫的演艺事业重心都在拍戏上，目前三人都在剧组难以抽出时间参与录制。当然，核心成员的缺席，并不是一档节目终结的关键。可以参照的是，《极限挑战9》的固定嘉宾全部换血，已然不是第一季的初始成员了。

在读娱君看来，除了节目中提及的原因之外，《向往的生活》主动选择终结还与社会大环境以及综艺市场现状有关。

以《向往的生活》为代表的慢综艺红火之时，正是人们在快节奏的工作中奋斗，需要这类节目在闲暇时治愈内心、缓解疲劳。

时隔数年之后，随着社会大环境的放开，人们要么回归到正常的生活节奏中，要么投身到露营、飞盘、剧本杀等新潮流下的娱乐体验，而不是沉浸在《向往的生活》这类慢综艺里感受田园生活的美好以及旁观新老嘉宾的忆往昔今。

与此同时，慢综艺市场也在悄然发生变化。

一方面，《亲爱的客栈》《中餐厅》等经典的慢综艺因节目规则、嘉宾表现等方面的因素口碑下滑，《向往的生活》也因同质化的内容输出、高频次的广告植入饱受诟病，使得节目本身更显疲态。

另一方面，新节目正在细分慢综艺的内容主题，从以场景化为特色的《毛雪汪》到主打社交观察的《五十公里桃花坞》，再到《一起露营吧》《追星星的人》《花儿与少年·露营季》等节目掀起的露营节目潮，在拓展慢综艺内容版图、吸引用户目光之时，也一定程度上使得用户分流，进一步压缩了原有节目的内容市场。

随着越来越多小而美、高口碑的慢综艺涌现出来，《向往的生活》已不具备昔日的核心竞争力，主动离场也是命定且体面的结局。或许是因为这一份“自知之明”，《向往的生活》第七季以豆瓣7.8分开分，仅次于第二季的豆瓣8.0分，更是高出第六季豆瓣5.8分一大截。

“《向往的生活》像一部中国家庭史，从三口之家，到四口，五口，到如今孩子都长大出去闯世界了，家里只剩下了两个‘空巢老人’的生活。家长去见孩子一面，孩子也偶尔回家来看望老人……得益于前几季的情感，看到只剩两个老人的生活还是挺伤感的。作为告别季，还是挺合格的。”有网友如是评价道。

一直以来，湖南卫视的综艺节目都是行业的内容风向标。随着经典的慢综艺持续退场，湖南卫视也在探索慢综艺更多解法，如以自然而然为主题、开启从零到壹的生活实验的《牧野家族》、乡村振兴互助体验类节目《云上的小店》，不过就内容影响力与热度而言，似乎不复当年。就在慢综艺这张牌难以升级之时，湖南卫视果断换牌，“快慢迭代，IP轮回”的趋势已然冒芽。

快综艺刚需，“全员”重生

早年间，《奔跑吧兄弟》《我们战斗吧》《了不起的挑战》《二十四小时》《非凡搭档》竞技类节目撑起了综艺市场的半边天。就在浙江卫视、东方卫视先后以《奔跑吧》《极限挑战》霸屏之时，湖南卫视也于2015年以大型创意实境游戏秀节目《全员加速中》跻身进入快综艺赛道，第一季广受观众喜爱，得到了豆瓣8.5分的超高评价，但好景不长，随着第二季节目模式的改版升级以及嘉宾阵容的变迁，豆瓣评分跌落至4.8分。

在这一背景下，时任湖南卫视的总监张华立在接受《中国新闻出版广电报》的采访时，表示综艺节目要鼓励原创，明年（2017年）绝对不允许再做《全员加速中》这些类似的节目了，这些节目违反了湖南卫视、湖南广电不允许跟风的规定。

原以为湖南卫视《全员加速中》会像浙江卫视的《追我吧》永久打入“冷宫”。不曾想，《全员加速中2023》却悄然开录。在芒果超媒近日召开的2022年度业绩说明会上，芒果超媒副总经理、财务总监（代为履行董事会秘书职责）张志红明确表示，2023年，公司后续将有多档重磅综艺内容。而《全员加速中2023》便是具有代表性的头部IP之一。

在读娱君看来，《全员加速中》第二季之后戛然而止是审时度势，此番归来则是众望所归。

自提出“青春中国”品牌口号以来，湖南卫视在综艺内容板块也做了相应的调整，《云上的小店》《中国婚礼》《声入人心》等节目应运而生，极大地削弱了娱乐化的元素，加码正能量的输出，以此优化平台的品牌调性与价值导向。但不可否认的是，湖南卫视综艺爆款率走低，全年热搜霸屏的盛况不复存在，亟需更多优质的IP来创造爆款的可能。

在着力推出新综艺的同时，湖南卫视也尝试重启一些经典IP，此前推出《花儿与少年·露营季》便是一大力证。或是因录制前期一直下雨，或是因核心主创成员的迭代，或是因嘉宾之间缺少化学反应，节目上线后反响平平，以豆瓣评分5.8分成为了《花儿与少年》系列的最低分。很显然，《花儿与少年》的重启，虽满足了一部分忠实粉丝对于节目的情怀，并未给湖南卫视的综艺板块带来爆款级别的增量，这也说明慢综艺之于平台的效益以及用户的吸引力着实有限，这也为《全员加速中》的重生埋下了伏笔。

当然，《全员加速中》的重生，也得益于外部环境的加持。近年来，快综艺进入了冷静期，唯有《奔跑吧》《极限挑战》还在持续播出。值得注意的是，这两档节目从节目选题到嘉宾阵容，从节目热度到实时收视率，相关话题的舆论环境并不友好。即便这两档节目饱受观众诟病，但依然保持在各大榜单的前列，这说明快综艺仍有旺盛的市场需求。此番《全员加速中》在节目模式、嘉宾阵容都延续相关的打法，或为重现第一季的口碑盛况、为快综艺市场带来新的增量奠定了基础。

总的来说，从《向往的生活》主动暂停，到《全员加速中》重生回归，这都是平台顺应市场潮流的主动选择，亦是精准洞察用户内容需求的表现。基于此，《向往的生活》第七季在回忆杀中画上句号，《全员加速中》在原有的模式与全新的阵容中满血复活，最终能否顺利地在综艺市场中“乘风破浪”，还待观望。

*原创文章，转载需注明出处