文 | 老张
改名为《乘风2023》（下文均简称为“浪姐4”）的“浪姐”刚一开播，让沉寂许久的内地综艺市场，热闹起来，首播仅10小时，斩获全网热搜破千，多个话题接连冲上微博热一。然而在上周二公结束后，热度和口碑却大幅度跳水，上架速度追不上糊掉的速度。
不仅舞美和选曲全面坍塌，真人秀方面既没有持续的个人线，也没有群像，美依礼芽、刘逸云（Amber）等带来的关注度也开始褪色，这档节目的新意已经随着时间的推移而被消磨了……
和很多综N代一样，浪姐这个IP，正偏离着它原本的发展轨道，离最初打动观众的距离越来越来远。审美疲劳与创新乏力成了老生常谈的话题，那么，被名利裹挟的“浪姐4”，该如何“破浪”？
负面争议不断
从节目呈现效果来看，“浪姐4”的噱头十足。然而，除了美依礼芽凭借《极乐净土》引爆二次元圈子外，原本节目想要复制的“回忆杀”“情怀牌”却遭遇哑火，赛制也没有任何创新，反而是相关负面新闻被拱上热搜。综合来看，观众槽点集中在姐姐们的舞台表现、赛制评分这两大方面。
首先是芒果嫡系的谢娜表现，在没有何炅、维嘉等人托底的情况下，谢娜的主持暴露出其情商欠缺的问题。而在节目表演上，一公谢娜组表演的《龙拳》，虽然看似炸裂，但实际观感却是谢娜用力过猛、舞台效果尴尬。而这样的表现拿到了第一名的成绩，压过了《problem》和《花海》，引发观众的质疑和吐槽。
赛制方面，几季“浪姐”“披哥”看下来不难发现，第一个出场拿高分甚至是最高分的几率一直都很大，要赢就得抢第一个出场，特别是开场更要选快歌。原因是观众在现场等了很久，好不容易开始，第一个出场的姐姐们在没有对比的情况下，观众很容易激情投票，而这种大型综艺录制动辄五六个小时，现场观众已经开始疲劳，到了后面投票反而会开始谨慎。如果芒果不改规则，这样的赛制很难让比赛结果公平。
从初舞台到二公，无论是姐姐们的表现，还是最后评分，都差强人意。姐姐们大都表现平平，大多打的都是安全牌，缺少记忆点，沦为了拼盘演唱会水平的综艺，被网友称为“站桩式演唱”“只想乘风、不想破浪”也就并不意外。
女性议题所发生的变化
原本大家对“浪姐”的印象是“三十而骊，重新出发”，原本功成名就的姐姐，在人生低谷时，通过“重新出发”，打开了困住她们事业的枷锁，拓宽了工作的广度。
然而曾可妮、许靖韵等艺人的加入让人疑惑，在观众的认知里，两位艺人前几年还在参加“青你”“创造营”，事业正处在上升期，怎么今年就成了“姐姐”，与节目宗旨有种强烈的脱节感。同样让人疑惑的还有吉娜，她今年只有29岁，以往给观众的印象是年轻、顺风顺水、人生赢家，符合所有主流世俗的“成功”，她有什么“风浪”，需要来参加这档节目？
“浪姐”最初带给我们的感动是真的，姐姐们闪闪发光，无论成团与否后她们只会比过去更优秀。所以我们曾经在“浪姐”中看到的是：易立竞犀利的采访；《兰花草》歌词和舞曲，精准扎中万千女性的内心；时隔多年王霏霏、孟佳再跳missA出道曲，让人留下时代的眼泪；白冰听《后来》崩溃大哭，让人心疼等多个动情瞬间。
如果说几年前“浪姐”打出“30+打破年龄桎梏”的口号还算新鲜，但随着对女性话题一轮又一轮的收割，观众已经不满足于这样浅尝辄止的价值表达，“浪姐”这样的女性综艺也需要讲出新的故事。
在目前的节目中，只有龚琳娜与美依礼芽的一段对话，戳中观众的泪点。她说：自己从来不敢穿粉色的衣服，因为自己“不是个漂亮女孩”。美依礼芽也坦言自己在舞台上的不自信，两人相互鼓励拥抱，让观众切实感受到了女性互助的情感。随后一公龚琳娜和美依礼芽跨越了语言沟通的障碍，用对方母语演唱《花海》，伴随数不清的花瓣倾泻而下，舞台成了真正的花海，女性间的相惜相知也达到了顶峰。
但这样的内容在本季“浪姐”中太少，原本的内核不断丢失，让更为博眼球的“撕逼”话题所掩盖。当姐姐们用保养之道、美妆华服、不算出色的舞台表现，演完了一场30+女性的励志故事，观众就很难在其中找到共鸣，也代入不了自己。
“浪姐”往后要如何“乘风破浪”
和很多综N代一样“浪姐”这个IP，已经陷入瓶颈。最开始《乘风破浪的姐姐》概念先行，节目还在探索阶段，导演组和观众一样都是摸着石头过河。在节目开播之前观众也不太看好，甚至以为它会是一档“糊咖女艺人扯头花”的综艺，但出人意料的是，靠着高概念、执行力以及契合内容的嘉宾最终逆风翻盘。
基于第一季的影响力，“浪姐”急着“收割”“姐姐红利”，后续几季“浪姐”匆忙上线，却不断创下芒果招商金额之最，节目组压力随之而来，在节目制作上也趋于保守，而加盟的姐姐们，早已熟悉了节目组的套路，带着更明确的目的。随着节目组与资本和商业市场不断呼应甚至合谋的时候，“浪姐”最初展现的女性主义的色彩也在不断地被消解。
两者不约而同的选组“安全牌”，嘉宾与节目组明确知道，跳舞不行可以划水、唱歌跑调可以修音，观众缘才是通关密码，节目越来越差也就不难理解。短短3年，“浪姐”从“乘风破浪的姐姐”，变成“乘风破浪”再到现在的“乘风”，当 “破浪”都没有了，姐姐们还在舞台上卖力的“踏浪而歌”，她们乘得风又是什么风呢，西北风吗？
“浪姐”走到第四季这样的局面实在令人唏嘘，究其原因还是平台不能及时止损，舍不得IP带来的红利，压榨IP的剩余价值，失去了原来的核心优势，加上创新乏力，口碑热度下跌也就不难理解。社会环境、观众在变，“浪姐”持续低迷，背后纵然存在不可控的因素，但芒果还是要考虑在制造戏剧性话题点和打造好舞台的平衡，在调动嘉宾积极性的同时，保持看点，从IP研发的角度做深刻思考，才能寻求更多创作上的可能性和纵深性。
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