「向阳计划」启动，助力企管赛道向阳而生_创造权威IP 赋能创业者—

在数字化时代和新商业格局背景下，企业面临全面转型与如何持续增长的经营问题，个人希望不断能力进阶与知识迭代，这些催生出的管理经营培训等需求正在喷薄。

聚焦“终身学习” “实效教育”，企业管理培训也成为在抖音平台上的热门趋势品类。据巨量算数显示，23年1-8月管理经营培训类的用户看播次数同比增速超过50%，其中经营管理类同比增长超200%，市场营销、项目管理、企业文化也都有相应提升。从23年1-7月企管类图书购买数据来看，用户更加关注职场提升技能、情商修炼、成功谋略等，购买用户区域更多集中在 “ 四川+北京+广东 ” 的一线及新一线城市。

企业管理品牌也纷纷加速在抖音平台的线上化布局，23年1-8月赛道消耗同比增长近50%，短视频获客目前仍是主流，已迈出了线上化经营的第一步，但直播形式也在不断渗透，逐渐给到赛道经营突破的第二增长曲线。

作为与平台企管赛道一起成长的博商，自2022年开始推进线上化经营，通过巨量千川、内容服务等平台工具，先后助力张琦、王岑、章义伍、郑翔洲、江南春等50余个线下优质商业IP在抖音完成线上转型，公司旗下600+账号的累计播放量100亿+，线上带动博商全年生意整体增长超过100%。

在企管图书细分赛道开辟新链路探索也成为企管赛道的新思路。大脑营行苏引华将其IP图书《商业的底层逻辑》，借助跑品机构丰富的图书视频内容生产经验、众多分销达人资源以及充足的广告基建能力，一个月内登顶抖音图书新书榜top1，打造企管赛道单品图书模式的创新链路。

如何能更深度切入赛道，带动整个赛道的客户与用户感知平台动作，感知赛道活力，感知增长未来？

巨量引擎发起「向阳计划」，深度聚焦企业管理培训赛道，通过IP专项扶持，加速企管客户的线上化布局，扶持更多优质老师从「民师」成长为「名师」，增强企业的品牌化成长；同时推进构建更加丰富完善的企业管理内容消费生态，带动海量用户加深行业认知、认可行业品牌、参与知识消费。

01 业务向阳 | 深度扶持计划，助推赛道升级

为助力企管赛道玩家的经营能力和内容创新能力，「向阳计划」会贯穿企管赛道扶持UP计划，在成长过程中，从平台侧给予从流量激励、培训体系、创新营销等多维度的全方位助力。

全面输出体系化培训体系，从线上化、电商化、阵地化等多维度构建企管赛道客户全面经营能力。向阳计划联动巨量学、抖音课堂，外部企管等力量组成营销课堂，针对行业洞察、广告投放、阵地经营、素材优化、电商直播等方向深度培训；
增强平台流量激励，加速知识创作者、教育机构的经营成长，推进线上化经营转型。设定更科学的提升维度，从直播互动、粉丝数量、成交总额等重点指标陪伴成长，并激发赛道客户良性竞争，从积极入局到登顶荣耀，设置名师人气奖、经营增长奖、名课领冠奖，让更多优秀企业脱颖而出，找到增长新机会；
推动尝试创新，丰富经营模式。巨量引擎会从营销服务、新品测试、新链路打通等，针对重点客户进行1v1扶持，做好生意诊断与经营方向建议，带动赛道生态健康。

同时基于细分赛道不断深耕渗透，以点带面从小圈入大圈，击穿圈层找到业务突破口，打造企管专属沙龙「万象俱乐部」，区域化落地多场线下私享会，实现圈层式的营销进阶。

02 内容向阳 | 精品内容加码，洞见赛道成长

在企业管理培训和企业经营的议题上，作为深耕教育赛道，拥有丰富管理经验的教育行业企业家、赛道名师们有着独到见解。

「向阳计划」在扶持赛道成长过程中，不断发现更多优秀企业、名师，以榜样的力量让赛道被看见，会邀请多位企管赛道企业家，以微纪录片的形式，分享他们与平台共同成长的经验、企业管理理念、行业趋势解读，输出精品干货内容，以多样化的内容提升用户的赛道认知，为用户提供更多优选空间。

优质且丰富的内容，是持续获客和做大赛道规模的关键。对此，巨量引擎将邀请头部大咖担任产业助力官，挖掘赛道优质名师，打造管理天团超强阵容，输出覆盖高层战略管理、中小企业老板成长、普通员工职场进阶等主题层面的精品内容课程，以公益大课的形式满足用户求知欲，从而带动用户参与，实现用户从内容观看到内容消费的转变，扩张管理培训行业种草人群规模。