作者| 无花果

编辑| 把青

今年Q3，火起来的不止是“封神质子团”，还有被暑期热剧《偷偷藏不住》《长相思》《莲花楼》《我的人间烟火》《异人之下》等剧集带火的一众剧圈小生。

以往有双男主“比翼齐飞”，今年就有三男主CP乱炖，光《长相思》一部剧，就火了邓为、檀健次、张晚意三个小生；《莲花楼》则是三男主携手闯江湖，成毅、曾舜晞因本就高流量而更上一层楼；现偶剧《偷偷藏不住》《我的人间烟火》将陈哲远、魏大勋推入大众视线，尤其后者以四番角色出圈，成为近些年来难得一见的特殊案例。

9月上线的三部新剧《云之羽》《他从火光中走来》《南风知我意》热度拔尖，新人田嘉瑞、丞磊吸粉量可观，黄景瑜延续“内娱当兵”路线，成毅两部剧接力，商业价值凸显，助力品牌声量持续走高。这一轮究竟是谁真正“爆出圈”？又有谁未达预期？

《长相思》《莲花楼》两男团PK孰胜？

同为8月的重磅流量剧，由杨紫领衔的仙侠剧《长相思》与成毅领衔的武侠剧《莲花楼》开播时间仅相差一天，前者包揽了各型各款的男性角色，邓为饰演的九尾神狐涂山璟、檀健次饰演的九头妖王相柳和张晚意饰演的西炎王嫡长孙玱玹，三个角色均拥有较强的圈粉能量，并分别与女主小夭产生命运的纠葛，CP线多元且每条线具备高完整度，能够深度连接用户情绪与喜好，与网友的嗑糖需求一拍即合。

《莲花楼》是成毅继《琉璃》之后的又一爆剧，他饰演的李莲花/李相夷因胸怀天下，命运多舛，且个性前后反差巨大而引发热议，具有“美强惨”属性，忠粉粘性高，长尾效应强。相较而言，剧中的另外两个角色方多病（曾舜晞 饰）和笛飞声（肖顺尧 饰）分别担任阳光少年和武林侠客的功能，角色的丰富性和延展度不及李相夷。

最终，两部剧均在8月拔得头筹，成为暑期档收视主力军。《长相思》腾讯视频站内热度达33000，豆瓣评分7.7；《莲花楼》爱奇艺站内热度破万，豆瓣评分8.2，成为爱奇艺2023年仅次于《狂飙》《长风渡》的热剧，实现口碑与热度齐飞。檀健次以579.9万成为8月涨粉男明星TOP1，成毅涨粉384万位列第二，邓为涨粉379.4万，位列第三，张晚意涨粉227.7万，排在第五位。

可以说，8月“热剧小生”位置被《长相思》和《莲花楼》两部剧瓜分。

新宣代言声量方面，也是这两部剧效果显著。成毅代言的伊丽莎白雅顿、法沫溪连续两周夺得新宣代言声量TOP1，邓为代言的修丽可，檀健次代言的祖马龙紧随其后。王鹤棣、王俊凯、易烊千玺等顶流小生，以及热剧女演员赵露思、张婧仪也榜上有名。而邓为更是收获《费加罗男士》《风度men’s uno》杂志封面。可见，爆剧对于剧圈小生来说，是直接提升其商业价值的利器，在剧集播出期间能够迅速聚拢商务及时尚资源，由于Z世代粉丝购买力强劲，足够吸睛、吸粉的偶像剧对于男演员来说尤为重要。

而凭借《我的人间烟火》中孟宴臣一角成为火出圈的“7月男友”的魏大勋，在当月也拥有不输成毅、邓为的热度，且大众话题更为多元。剧综形象的强反差、重新被看到的演技实力所构成的新鲜感，形成爆发势能，助魏大勋7月全平台涨粉417.6万，微博涨粉196万+。

8月，魏大勋首个杂志封面为《男人风尚》，2小时卖出一万本的成绩不容小觑。近期魏大勋又登上《WSJ.》封面，霸总角色加持，加上其韩国训练后形成的优秀的时尚表现力，令魏大勋迅速受到时尚资源青睐。

9月，魏大勋新剧《特工任务》上线，相比当下几部热播剧，热度表现尚有待提升。实际上，魏大勋在暑期档的爆火，既有角色设定和演技的功劳，也有同剧主演杨洋、王楚然深陷人设热议的反向推动，以至于让男二号在短期内热度有较大提升，而魏大勋能否在这之后持续扛剧以及维持高热度，还有待观察。不过，目前网传已经有许多影视资源在向他招手。

陈哲远在现偶剧《偷偷藏不住》中饰演的段嘉许也登上7月全平台涨粉榜，位列第七位。虽然目前现偶剧在国内市场影响力不能与古偶剧相比，但《偷偷藏不住》的海外表现格外亮眼，出海后跻身24个国家/前十名，并登上韩国网飞Top9，对主演赵露思、陈哲远的提升作用自不必说。不过，陈哲远的商务吸金能力与同剧女主赵露思尚不能媲美。

暑期档的高流量聚集，也同样促进了Q3主演们的新剧热度，其中，张晚意、任敏主演的《锦绣安宁》，成毅、李一桐主演的《英雄志》，檀健次、周也主演的《很想很想你》，檀健次、陈哲远主演的《烽火流金》，檀健次、周依然主演的《四方馆》、陈哲远、聂远主演的《暗夜与黎明》等剧都在8月登上最受关注微博剧集榜，未播先火。

多类型剧集9月“混战”，田嘉瑞、丞磊等新人崭露头角

由郭敬明自编自导的古装剧《云之羽》9月初开播以来，就被视为接档爆暑期剧的种子选手，女主虞书欣是去年通过《苍兰诀》跃升的95花，男主张凌赫曾是剧未爆，人已火的“准顶流”，出挑的外形让他早早收获兰蔻、Dior、哈根达斯、潘婷、优益C等14个商务代言。最终《云之羽》站内收官热度破9700，位列爱奇艺年榜第四位，灯塔全网正片播放市占率连续11日日冠的成绩，已属不错，却未能赶超《长相思》《莲花楼》的热度。

据智库星途统计，9月首周微博话题明星榜单中，虞书欣排在第一位，张凌赫在第四位，但到了接近月末，虞书欣下降四位，排在第五，张凌赫则未出现在榜单内，热播剧明星话题度受演唱会、明星八卦及热门综艺分流。可见《云之羽》有后劲不足的现象，并且作为男主的张凌赫热度明显不如预期，破圈力度仍需加强，从待爆到实爆仍有一段距离。

不过，从热播剧角色吸粉榜来看，《云之羽》助推新人进阶的现象显著，入榜的五个角色中，田嘉瑞饰演的宫远徵、卢昱晓饰演的上官浅和丞磊饰演的宫尚角位列前三，其中，与角色人设、CP线、兄弟情等元素有关。目前，丞磊已有瑞幸咖啡和TOMFORD商务到手，田嘉瑞也同样拿到瑞幸咖啡商务。配角在今年剧集市场的表现可圈可点，观众不再把目光仅仅投向主角，群像的成功，也证明了制作方更加注重剧本质量的稳定。

第三季度也不仅仅是以“流量论英雄”的暑期档值得关注，高分剧男演员也不可忽视，8.2分的《异人之下》主演彭昱畅、侯明昊、毕雯珺，8.1分的《装腔启示录》主演韩东君也都在剧集热播期间引发了不少讨论。其中，侯明昊饰演的王也受到好评而接到了逐本、六福珠宝等商务代言。

而白宇、倪妮主演的《西出玉门》虽然未达预期，但因剧集类型涵盖了冒险、惊悚、奇幻等元素，而扩大了受众面，打开了下沉男性市场，令《西出玉门》于腾讯站内连续20天日冠，连续6天全网正片播放市占率日冠。张晚意在《长相思》后，还播出了一部年代剧《父辈的荣耀》，也收获豆瓣8.4分的高口碑，两部不同属性、题材剧集的成功无疑对张晚意后续的影视资源十分有利。

曾在《三十而已》中饰演渣男许幻山的李泽锋，在近期话题剧《好事成双》中与张小斐搭档，饰演的卫明可谓“渣出新境界”，其演技再次被认可，随着剧集进入白热化，角色话题度也在持续上涨。而遭遇过舆论危机的任豪在近期热播的古装喜剧《兰闺喜事》中，因与女主拉李嘉琦的爆笑CP线，以及讨喜人设挣回了一定路人缘。

而接下来，同一拨生花们的混搭合作、优胜略汰还在继续，谁能在下一轮比拼当中率先抢占观众的眼球，还将拭目以待。