后流量时代，快手音乐「π」计划如何与行业共创爆款歌曲？

作者 | 朋朋编辑 | 范志辉

“希望你被这个世界爱着，希望你笑了是真的快乐。”

最近，这首温暖又治愈的《希望你被这个世界爱着》吸粉无数。在全网联合宣推期间，播放器单平台巅峰日播超155万次，各大流媒体上榜176次；在酷狗音乐的top500榜单中，最高位次达第6名。

在快手，秋陌Cheyenne、香皂泡等不少快手音乐人都纷纷加入了翻唱行列。同时，歌曲还与舞蹈、萌宠、萌娃、颜值等品类的作品碰撞出不一样的火花。

据悉，在快手音乐官方宣推期间，涌现出了100多个百万播放量的爆款视频，歌曲使用量突破了300万，歌曲相关视频的播放量超过22亿次。

值得一提的是，这首《希望你被这个世界爱着》是快手音乐「π」计划联合果然乐动共同打造出的S级行业爆款歌曲，向行业呈现出他们携手内容方、挖掘爆款作品的潜力。近日，在成都第九届中国国际版权博览会上，快手音乐也面向行业正式发布了「π」计划，旨在通过携手各音乐内容方的联合模式，打造音乐爆款。

那么，随着大众逐步破除流量思维，呼吁音乐品质回归，短视频的流量还能如何赋能音乐宣推？在层出不穷的音乐计划中，快手音乐「π」计划的差异化优势又在哪？

音乐产业进入“后流量时代”

根据《2022华语数字音乐年度白皮书》，去年华语新歌总量比2021年下降了11%，增长趋势首次逆转，而头部新歌的平均热度周期比2021年提升5.6天。华语乐坛的新歌出现了明显的“提质减量”转向，而内容制作方也在向更加长期、稳健的方向发展。

当流量从爆发式增长到趋于平缓，整个音乐行业的大环境进入“后流量时代”。 在这一新阶段，妄图通过歌曲数量赢得更多流量份额，甚至重金砸流量的玩法已经失效。

一方面，内容方已然行动起来，转向提质减量的策略，沉淀优质版权资产，更多秉持着长期主义，逐渐成为行业普遍共识。

另一方面，随着存量竞争的时代来临，平台方也需要精细化的运营来破局，更高效地用好已有的流量。作为链接供需两端的枢纽，平台方逐渐承担起了行业把关人的角色，主动参与到内容挖掘与推荐的过程中，找到那些具有可玩性、可爆性的音乐，帮助用户找到好音乐，也让好内容收获价值。

不过，虽然新歌规模略有回落，但每年还是有超百万的增量内容，行业的“内卷”依然严重。因此，内容方迫切需要找到更高效的方法路径，打造“叫好又叫座”的音乐作品。

创意咨询机构ContraBrand对2022年形成病毒式传播的歌曲进行分析发现，无论是签约了唱片公司的音乐还是独立音乐人，他们在音乐营销上的成功都绕不开在短视频上创造流行趋势，借势多元的互动玩法，让短视频用户参与二创，潜移默化地助力音乐走红。而其中最重要的互动玩法，就是歌曲的舞蹈翻跳，占比到一半以上。

当内容方需要依靠短视频的多元玩法进行音乐营销，而平台方也开始追求现有流量的精细化运营，那么双方的合作就顺势成为可能。

快手率先与内容方成为命运共同体，在用户体验与互动的升级中找到音乐的全新传播势能。以前文中提到的《希望你被这个世界爱着》为例，在快手音乐官方宣推期间，平台上有300万个短视频选择它作为BGM，在歌曲的二级传播中辐射到22亿次的相关视频播放量，大大提升了音乐的曝光度。

一直以来，快手去中心化的流量分发机制，凭借着以人为本的社区价值观，成功建立了差异化的内容心智。在快手音乐的宣推环节中，我们也鲜少看到数据一骑绝尘的KOL，更多的优质内容来自记录生活的原生创作者。

当这样的创作者成为音乐传播中的关键环节，也形塑了平台上颜值记录、语录+音乐、全民翻唱等花式玩法的土壤。与此同时，平台用户也呈现出更高的粉丝粘性与商业价值，也使得音乐具备了大众化出圈的基础。

而在“后流量时代”，要想更好地将流量赋能音乐消费，短视频平台与音乐流媒体的开放与合作则是另一重要的趋势。

《“短视频+音乐”价值分析报告》便指出，未来短视频平台将加速“进军”音乐全产业链，在产业上游孵化、输出优质音乐人资源和多元风格音乐作品，到在产业中游与音乐流媒体之间资源持续整合，再到在产业下游塑造用户审美，为音乐全产业提供用户增量。

这一切正在当下发生。

整体而言，基于庞大平台用户和资源支持，快手逐步积蓄打造出强有力的音乐宣发的生态优势。在快手，有大量优质的音乐作品，被亿级大众用户听见，继而使其主动去音乐流媒体平台搜索，爆款歌曲在全网走红的速度之快，也大大超出行业预期。

联合宣推，热度进阶，如何高效打造行业爆款歌曲？

在内容大爆炸的内卷时代，为了更好地链接到音乐的内容方，发现更多优质歌曲，并解决行业宣推难题，此次发布的快手音乐「π」计划可谓应运而生。

快手音乐相关负责人表示，「π」谐音「派」，寓意那些特立独行的歌曲也可以「自成一派」，彰显音乐本该有的张扬肆意、率真勇敢；也寓意音乐「不限派别」，各种不同类型的歌曲都有机会成为爆款。

可见，快手音乐「π」计划主打不限风格、不限类型，计划以开放、包容的姿态，向内容方乃至整个行业都表现出了十足的诚意。

除了对不被定义的音乐广开大门，快手音乐「π」计划在音乐宣推的玩法上也实现了关键创新。

据悉，快手音乐「π」计划采取的是“启动阶段—拔高阶段—冲刺阶段”的分阶段、与内容方联合宣推的模式。对于音乐的内容方而言，歌曲无需对快手进行独家授权，只要进入宣推的链路就可以获得保底的营销支持。

在推广的过程中，快手将密切关注那些才华初露的音乐作品，为推广的每个阶段精心配置各类资源包，从启动阶段的尊享资源包，到拔高阶段的加码资源包，再到冲刺阶段的豪华资源为音乐的热力添彩，共同助力音乐逐渐升温，最终成为S级的行业爆款歌曲。

毫无疑问，快手音乐「π」计划无疑在歌曲的宣推环节中，为所合作的内容方不断消除营销的不确定性。 当内容方将一首歌曲投入到传播链路中，他们可以在歌曲的冷启动环节中，通过平台直接反馈的数据考察歌曲的可玩性&可爆性，不再苦恼于营销成本是哪50%打了水漂，而是让更多的资源投入落到实处。

可以看到，为了给作品传播保驾护航，快手音乐提供的全方位宣推资源具有十足的诚意。据悉，此次「π」计划的资源位横跨快手热歌榜单、音乐标签页、话题聚合页、风格榜单、热门活动banner、音乐分区banner、热点提报等，增加好音乐的有效曝光，进而实现音乐的热度进阶。

同时，结合如手势舞、视频模板、氛围感等站内丰富的玩法和热点运营手段，将音乐的热点营销转变成为一场精心策划的音乐狂欢，让每一首歌曲都有望在快手上吸引无数目光，进而引爆全网热潮。

以希林娜依·高版的《这，就是爱》为例，在快手站内，除了各类快手音乐人翻唱歌曲以外，还吸引了许多情侣拍摄合拍视频，还有网友通过标记贴纸记录自己的秋天记忆等等，最终助力歌曲达成了快手爆款歌曲的目标。

从平台音乐人再到每一个记录生活的普通用户，快手音乐「π」计划专属玩法的优势显而易见。而这些多元化玩法，不仅适配于多元风格的音乐，还能通过降低参与门槛，大大提升了音乐所能辐射到的用户规模。

再比如快手音乐与讯飞音乐联合宣推的《落日亲吻银光海》。这首歌以其娓娓道来的叙述感，深深触动人心。众多快手用户被其深情所吸引，纷纷选择这首歌来记录生活中的幸福瞬间，无论是温馨的家庭聚餐、甜蜜的恋人约会，还是那些触动心灵的微小瞬间，都与这首歌形成了深刻的情感链接。在快手音乐联合宣推期间，这首歌在短短一日内便创下了70万+的流媒体单平台播放量，相关短视频在快手的播放次数更是高达6800万+。