虎牙打造乡村电竞，我们为什么需要“村GAME”？

文 | 林不二子

随着“村BA”“村超”突然之间的火热，普通人参与的体育赛事似乎逐渐成为了一种流量新风口。无独有偶，就在体育界举办乡村赛事如火如荼之时，电竞界也有了动作。

日前，虎牙直播携手王者荣耀和云南省德宏傣族景颇族自治州梁河县人民政府举办的“全村荣耀丨梁河村GAME”电竞赛事落下帷幕，来自梁河遮岛的队伍“遮岛酷客”通过多场厮杀夺得最终胜利，舞台上手捧冠军奖的小伙子各个激动不已，台下观赛的叔叔阿姨也都笑容满面。

对于这场村里的电竞赛，人们的参与热情是超预期的。据虎牙COO陈鹏介绍，此次“梁河村GAME”吸引了超过300支队伍报名，参赛选手主要是当地居民，“包括20多岁的青年、50多岁的广场舞阿姨和村口摆摊的老大爷，甚至还有从云南昆明特意赶来的选手”。

其实从去年贵州台盘村吃新节传统篮球赛突然在网络火出圈，乡村赛事的独特价值就开始被关注，相比专业赛事，接地气的乡村比赛提供了更强的参与感与亲近感，让观众获得了完全不同的赛事体验。从这个角度而言，虎牙“村GAME”的诞生，不仅是行业在推动乡村电竞的发展，也是市场需要“村GAME”这样的普通人赛事来承接大众对电竞的喜爱。

电竞下沉趋势明显，普通人的热爱需要被回应

尽管在电竞领域，LPL、KPL这样的知名赛事具有超强的影响力，但民间赛事的数量和大众参与的热情并没有因关注度低而下降。

像是这次“梁河村GAME”不仅吸引了众多当地居民报名参与，也有不少人用自己的方式在关注赛事。像是虎牙平台上就有“村GAME”现场相关的户外直播，展示现场周边的情况、村民的状态，直播热度一度超过了比赛未开始时的官方直播间，这种类似幕后式直播的高热度也显示出人们对各类赛事的关注热情。

除了参与、关注赛事，还有一些普通人因为热爱电竞而选择自己办比赛。今年5月泰山科技学院就成功举办了第三届“泰山·青未了杯”，这个电竞赛事由大学生操刀、创办并独立完成，在第一届顺利举办后赛事也逐渐成熟，到今年的第三届已经从最初的校内赛事变为了覆盖全国28个省市、137所高校、301支战队的全国性高校赛事，8强赛后每天约有2000人到现场观赛。山东省电子竞技运动协会秘书长李超评价，赛事的专业水平在省内的任何电竞赛事都及其罕见。
随着电竞入亚以及电竞行业的发展，人们对电竞的喜爱与需求已经不容忽视，尤其在下沉市场更是具有较大的待开发空间。
《2022年中国电子竞技产业报告》显示，四线及以下城市用户数量最多，占比达35.90%；三线城市占比18.40%；二线城市占比32.10%，一线城市占比13.60%。而在两年前，电竞用户比例还是二线城市最高。

在这样的背景下，虎牙推出“村GAME”乡村电竞品牌，也是在回应下沉市场对电竞赛事的需求，给普通人提供具有专业水平的赛事，让人们在日常生活中离电竞更近一步。

放大与连接，“村GAME”不只是场电竞赛事

在此次“梁河村GAME”的赛程中，除了有包含村选赛、淘汰赛、总决赛三个版块的正赛环节，还有一场趣味性的娱乐赛，几位不熟悉游戏的梁河村叔叔阿姨登上舞台成为了参赛选手，虽然水平难敌专业的游戏主播，但从叔叔阿姨的笑脸我们也知道，相比输赢他们的快乐更多来自于参与了这样一场比赛。

参与是了解一个事物的最便捷方式。作为走进乡村的电竞赛事品牌，“村GAME”首先在做的就是让更多非电竞用户与电竞文化产生连接，让他们了解电竞是什么。就像成为选手的叔叔阿姨，担任赛事解说的呆萌大叔，因为这样一场在“家门口”举办的电竞赛事，让他们有机会近距离接触到电竞，感受电竞比赛的激情与热血。
当然，在“村GAME”让普通人在日常生活中接触电竞文化的同时，也在成为地区文化的扬声器，放大各个乡村地区的特色文化，为乡村贴上印象深刻的有利标签。

在“梁河村GAME”总决赛直播的当晚，除了正赛，葫芦丝非遗代表传承人为观众带来的葫芦丝表演，阿姨们穿着阿昌族服饰展示的健身操，都让这场电竞赛事有了更重的“梁河村味儿”。包括在比赛间隙，虎牙官方直播间也开启了电商带货活动，售卖梁河当地的葫芦丝、皂角米等特色产品，既给线上观众提供了休息时间的购物选择，也为当地经济发展提供新的助力。

在读娱君看来，乡村电竞够“村儿”才对味儿。
一直以来，乡村文化或者说地区文化都没能在文娱市场得到足够的关注，直到近几年短视频的发展，我们才通过互联网直观感受到千里之外的地方风景与人文风情。而乡村电竞，恰好能通过电竞这个年轻人感兴趣的抓手，把外界目光吸引到乡村地区，看到我国各个村镇的特色文化与魅力，激发人们来到乡镇感受不同文化的冲动，这也是推动乡村电竞的另一维度重要价值。
“我们期待观众能够通过这个品牌，更加深入地了解乡村电竞和乡村文化，感受乡村电竞人的热情和拼搏精神。同时，发挥虎牙平台的赛事运营能力和赛事IP推广能力，赋能当地文旅，为乡村文旅产业的发展贡献一份力量”，陈鹏说道。

完善电竞生态，迎接全民电竞的未来

近两年，全民电竞的概念越来越被常提及，当电竞不再是职业选手的专属，如何进一步更多人参与电竞就成为了关键。正如虎牙推出“村GAME”乡村电竞IP，就通过打造适合下沉市场的赛事，拉近普通人与电竞的距离。
然而只是赛事下沉或许还不够。
当下文娱领域对用户时间与注意力的争夺已经到了白热化的程度，影、剧、综、游都在力图拿下用户更多休闲时间，甚至网文都在视觉化以达到吸引用户的目的。但电竞赛事并非日常可持续消费、体验的内容，在与用户连接沟通方面不具备足够的竞争优势，因而增加电竞在用户日常休闲娱乐中的“存在感”也是值得探索的。
对此，虎牙配合“村GAME”IP同步也提出了“村电竞为综艺”概念，计划打造国内首个带有乡村风格的电竞微综艺《过了这村没这“电”》，希望通过这档节目深入乡村电竞人的生活和背后故事，让观众对乡村电竞人有更多的认识。

做电竞题材综艺并不新鲜，但此前的电竞综艺基本都聚焦在竞赛上，而虎牙这档微综艺更注重展现人的故事，让“电竞”在用户心智中更加立体、更加鲜活，从而增加大众用户对电竞的好感。陈鹏在谈及这档微综艺时也表示，“我们相信，乡村电竞不仅仅是一项竞技运动，更是一种生活方式和文化。通过这个为综艺我们希望能展现乡村电竞人的热情、拼搏和团队精神。”
向全民电竞发展已经是一个行业共识，不过让大众市场像认同全民运动那样接受全民电竞，行业仍有一段路要走。无论是搭建电竞馆加强基础设施建设，还是让专业水准的赛事走进乡村把电竞带到人们身边，都是在逐步完善电竞生态，增加用户与电竞接触的机会，让更多人爱上电竞。
十年前提起电竞还是小众文化，十年后的今天，我们已经看到了全民电竞的可能性，这种变化是令人欣喜的。我们也期待看到越来越多的优秀赛事与泛电竞内容出现在市场中，持续培育市场，最终让电竞走向大众化、全民级的未来。
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