岁末年初，是盘点过去、展望未来的时点。

2023年的智能手机行业，可以用“先抑后扬”来形容。在经历上半年的曲折后，下半年开始迎来转机。据中国信通院数据，2023年10月份中国国内市场手机出货量同比增长19.7%，11月份更是同比增长34.3%。IDC的中国手机月度零售数据显示，1-10月实现同比增长态势。

（国内手机出货量变化，来源：中国信通院）

这一年，中国手机市场的核心关键词可以说是：“变局”：强势增长的折叠屏成为新变量，华为5G手机回归、性能赛道风云突变……

其中，在最卷的性能赛道，2023年杀出了一个卷王：一加，以很多人意想不到的方式搅动性能赛道风云，一路狂飙。

打破行业规则，以“产品力优先”

2022年12月，在一加九岁的时候，宣布聚焦性能赛道。彼时，业界不乏质疑，就是因为很多人不理解，为什么一加要趟性能赛道这个红海、这个浑水？

一年过去，一加交上了一份特别的答卷：2023年，一加销量全年同比增长285%，成为同时期行业增长最快的品牌。

为什么会这样？笔者在调研中发现，一加之所以后来居上，重构性能赛道，就是因为其彻底打破了这个赛道的行业规则。

很长时间以来，提到性能机，总是会让人想到“性价比”、“拍照拉胯”、“厚重”等关键词，瘸腿产品充斥性能赛道。之所以这样，是因为很多厂商做产品，是用卡价位段原则。即先卡价格，再减去费用和利润，锁定成本价格，再根据成本价格压缩、取舍产品。这样做出来的产品体验可想而知。

很多厂商为了实现利益最大化，也会采用“高举低打”的方式。即用Pro版（大杯）来做营销，而用标准版（中杯）来卡价位段，实现走量。这样带来的结果，是标准版减配严重，体验差强人意。

一加进入性能赛道，不断卷动行业变化，最重要的原因是，它以“产品力优先”代替行业常见的“卡价位优先”。用一加中国区总裁李杰的话来说，是先考虑用户核心需求场景，以此定义档位最强的产品力，再给到合适的价格。

产品力优先和卡价位优先，两种产品定义的思路本质上是以谁为核心的问题，前者是以用户为核心，而后者则是以厂商为核心，显然前者能带来更强的产品力、更好的用户体验。

正如李杰所说，“一加做任何产品都始终坚持产品力优先的理念，如果这个体验对用户很重要，即使是‘看不到’，我们也不愿为了卡价位降低成本舍弃。”

纵观一加在2023年发布的产品，就能清晰地看到这种差异的巨大。相比很多性能手机的“拍照拉胯”，一加手机的影像由OPPO Find系列同一影像团队打造，重新定义了性能手机的影像能力；相比很多性能手机的“厚重”，一加的每一部手机都细致打磨，极具质感；相比一些性能手机只是一颗芯，一加手机在诸多自研技术的加持下，可以实现满血性能释放……

可以说，一加重新定义了性能手机，不仅性能更强，而且还是没有短板的全能产品，在所有这些都实现的情况下，一加手机还有合适的价格，“和用户交朋友”。

所以，一加入局性能赛道，代表着行业秩序的打破与重构。

不要温和地走进这个赛场

同样，知道了一加做产品的产品力优先理念，也就知道了为什么一加在2023年发布的每一款产品都会掀起业界关注的原因所在。

正是因为产品力优先，一加是站在用户看产品，是站在未来看现在，深入到软硬件的底层去做技术突破，因为只有这样才能真正解决用户的核心需求。显然，相比很多厂商为了降低成本仍然是采用“组装式”的做法，绝对是一种颠覆。

例如，选择强性能产品中有不少游戏用户，刚刚发布的一加Ace 3首发的游戏状态通讯技术，可以实时感知负载、调整性能策略，实现同场景下功耗大大降低，大幅提升游戏加载速度。数字可以说明这种技术突破带来的体验质变：一加Ace 3的《原神》退至后台5分钟内，无需任何等待就可以重新进入游戏，实现“闪电启动”。

针对用户核心需求的场景，不断去找还可以提升体验的地方，让一加在看似已经固化的性能赛道，在屏幕、快充、连接、存储、散热等领域涌现出了众多的底层黑科技。

“一加的态度是‘不要温和地走进这个赛场’，给整个行业带来更多积极的变化。” 李杰曾经这样表示。

现在看来，这种深刻的改变正在发生。一方面是产品的不温和，在一加的倒逼下，一些厂商的性能产品正在出现“裸奔”的尴尬境地，不得不提升配置；另一方面是价格的不温和，一加产品在众多黑科技的加持下，价格具有颠覆性的优势，也在倒逼友商降价。

就像一炮而红的一加Ace 2，在产品做到极致的情况下，直接把12GB+256GB的价格打到了2799元的低位，直接对友商相关产品形成碾压之势。一加连续三款手机取消8GB+128GB的动作也引发了行业的连锁反应，让这种凑数式的配置逐渐退出了历史舞台。

不温和的一加，在性能赛道掀起的这场风暴，正在深刻地改变着行业，最大的受益者无疑是消费者。

后记：更不温和的2024已来

2023年，对于一加来说，始终的旋律是战斗、战斗、战斗。

从2023开年的“三连击”（一加11、一加Ace 2和一加Ace 2V），到年中发布的一加Ace 2 Pro，再到年底发布的一加12，一加发布的每一款产品都对性能赛道的不同价位段带来强烈冲击。

通过这一记又一记的重拳，一加的性能赛道布局已经非常清晰：数字系列和Ace系列就像两把尖刀，刀刀锋利，而且还互为犄角，形成绝佳的配合。数字系列定位4k+价位段，Ace系列定位2k-4k价位段。数字系列高举高打，以底层的软硬件技术加持旗舰体验，破局高端市场；Ace系列以旗舰体验普及对战其他厂商的中端产品，破局2k+市场。

（“一部即全部”的一加12）

这样的打法极具冲击力。对于数字系列，是毕其功于一役。就像一加12所提出的口号“一部即全部”，当其他厂商考虑如何分配资源在Pro版和标准版时，一加是将所有的精力和资源都集中在一部产品上。用李杰的话来说，“一款产品就要打一年”。基于这样的思路，一加数字系列的优势就是压倒性的，因为其心无旁骛，会将未来一年所有颠覆性的技术都汇聚在一部机器上，这样形成的战斗力无与伦比。

对于Ace系列，则具有“降维打击”般的战斗力。在Ace系列所在的中端市场，一加不走寻常路，是用旗舰的思维做中端产品，将旗舰体验普及到底。想象一下，手握众多旗舰机黑科技，一加用产品力优先理念做中端产品，就像是《三体》里面所说的“降维打击”，将高维技术向下展开，中端机的价格拥有旗舰机的体验，这样的杀伤力令友商很难招架。