在华为Pocket 2里,发现华为占据折叠屏半壁江山的秘密

过去几年,中国的智能手机市场一直在低位徘徊,据IDC数据,2023年全年中国智能手机市场出货量约2.71亿台,同比下降5%,系近10年来最低出货量。

但是折叠屏市场风景这边独好,艾瑞咨询的数据显示,2023年中国折叠屏手机出货量劲增69.1%,预计到2024年底将达到600美元以上高端市场出货量份额的20%。

在快速增长的折叠屏市场中,华为是一个独特的存在:据艾瑞数据,华为不仅连续四年占据折叠屏市场份额首位,而且在超高端折叠屏市场(售价大于10000元)的份额更是超过65%,华为也是目前唯一拥有三种形态折叠屏产品的厂商。

华为为什么能在折叠屏市场居绝对统治地位?未来折叠屏市场的发展脉络到底是什么?

华为的独特“折学”曝光

这些问题,在刚刚发布的华为Pocket 2小折叠旗舰中透露了答案。

小折叠手机,是折叠屏手机市场的一个独特风景,长期以来更注重好看和好玩。但是,在笔者调研过程中发现,小折叠手机用户在使用中也存在不少痛点,其中拍照就是其中之一,小折叠手机无法带来旗舰级的拍照体验,是用户的一大痛点。

从这个角度来看华为Pocket 2,就能知道其意义所在。通过搭载业界小折叠首个全焦段XMAGE四摄,5000万像素超感知镜头搭配F1.6大光圈,拥有业界小折叠最大的进光量,尤其是其还拥有小折叠首款3倍光学长焦镜头,华为Pocket 2第一次让小折叠手机用户可以实现影像拍摄自由,无论是拍摄风景、人像、夜景,还是动态抓拍,或者自拍,以及悬停拍摄,都可以实现。轻松一拍,就是大片。

在华为Pocket 2里,发现华为占据折叠屏半壁江山的秘密

深刻洞察用户痛点,然后用技术创新进行解决,是华为Pocket 2颠覆小折叠手机的武器,也是华为之所以引领折叠屏市场的秘密所在。

但是,解决痛点只是第一步,华为之所以能赢得那么多折叠屏手机用户的青睐,还在于其更进一步,产品既能制造爽点,又能刺激痒点。

如果说痛点是用户的恐惧,解决痛点就是消除用户的恐惧,那么爽点是即时满足。

华为Pocket 2就是这样,在体验中,笔者发现,这款小折叠手机的平整超乎预期,在展开时,屏幕可以实现极致的平整,就像直板机那样如镜面般平滑,几乎看不到折痕,而且非常抗摔耐磨损,并且支持2米IPX8级抗水。这种极致的平整和可靠,对于用户来说就是爽点。同样,华为Pocket 2的通信能力也是这样,无论是展开态,还是握持态,以及悬停态,都有优质畅通的通信体验。甚至,华为Pocket 2还带来小折叠领域首个双向北斗卫星消息,正如余承东曾表示的:“这个功能日常几乎用不到,但可能一生用一次,一次续一生,在关键时候发挥很重要的作用。” 这不是爽点是什么?

在华为Pocket 2里,发现华为占据折叠屏半壁江山的秘密

这还远远不是华为Pocket 2的全部,其不仅能满足需求,还能创造用户需求,刺激用户的痒点。痒点,是满足虚拟自我,满足的是用户产品功能之外的需求。华为Pocket 2的发布会,堪称一场时尚盛典,而华为Pocket 2则是科技与时尚的融合,无论是神秘冷艳的大溪地灰,还是璀璨梦幻的珍珠双环,以及匠心独具的机身设计,都是这样。尤其是艺术高定设计所带来的3D空间视觉体验,更是突破了美学的想象。这种时尚的新高度,让用户握持的不仅是手机,更是一款艺术品,展开、折叠间把玩,美不胜收,可以满足用户对美的向往,激活用户的精神需求。

在华为Pocket 2里,发现华为占据折叠屏半壁江山的秘密

管理大师德鲁克曾说,检验创新的标准永远是你为客户做了什么。华为Pocket 2透露的华为独特“折学”就是这样:洞察用户痛点,激活用户爽点,制造用户痒点,归根结底都是能深刻洞察到用户需求,然后超越预期地以极致创新进行满足。

“小”折叠背后的“大”科技

但是,痛点、爽点、痒点并不是只有华为洞察到了,为什么华为能解决?这背后就是华为的技术创新基因,而且是从底层根技术突破创新的路径

就像华为公司创始人任正非在回顾华为发展历程时曾说,“华为自始至终以实现客户的价值观为经营管理理念,围绕这个中心,为提升企业核心竞争力,进行不懈的技术创新和管理创新。在实践中我们体会到,不冒风险才是企业最大的风险。只有不断地创新,才能持续提高企业的核心竞争力,只有提高企业的核心竞争力,才能在技术日新月异、竞争日趋激烈的社会中生存下去。”

华为的技术创新,不仅有价值观上的引领,更有充分的弹药保证。华为发布的财报显示,华为长期坚持自主创新、压强投入的原则投入研发,近10年来投入超过9000亿元。

正是持续的坚持技术创新,让华为在折叠屏领域深入到了根技术,不断刷新技术的新高度。例如,为了研究材料,华为专门成立了“超级材料实验室”,正是在这个实验室,华为研究出了MIM钢材料,用于折叠屏手机核心零部件铰链的支撑材料。华为在材料领域持续突破,刚刚发布的华为Pocket 2之所以能实现超平整、超可靠,就与材料创新密不可分,华为在业界首创玄武水滴铰链,引入了超强火箭钢,大幅提升了铰链强度,大幅提升了手机的抗冲击性和耐用性。

在华为Pocket 2里,发现华为占据折叠屏半壁江山的秘密

华为Pocket 2的优质通信能力背后,也是通信根技术的突破:灵犀通信。灵犀通信,是包括灵犀网络、灵犀算法、灵犀天线的核心技术集。其中,灵犀网络是基于手机和网络的协同提升信号;灵犀算法是通过软件来解决算法问题;灵犀天线是华为在天线这个核心领域的技术集合。而此次发布的华为Pocket 2,不仅采用了灵犀通信技术解决方案,还更进一步地为用户带来了向日葵电磁场叠加技术,使得手机在悬停状态下的通信能力更进一步,比强更强。

在华为Pocket 2里,发现华为占据折叠屏半壁江山的秘密

事实上,在华为眼里,所有的功能都是科技。如在华为Pocket 2上,首次推出的防晒检测功能,可以精准检测紫外线强度、晒斑、防晒霜涂抹情况,这个功能非常酷,背后就是华为的第二代超光谱摄像头与手机领域首个超光谱AI融合感知算法的结合。而华为Pocket 2突破想象的艺术高定设计,也与工艺科技的突破密不可分,通过68万个光刻透镜的突破性排列,在厚度仅0.14毫米的膜片上,用87道繁复精密的生产工序,实现了3D动态空间工艺,令人叹为观止。

所以,“小”折叠突破的背后,是“大”科技的功劳,这才是真正的科技改变生活。

后记:折叠屏领域的华为与其他

回顾折叠屏市场发展的这几年,可以下这样的结论了:在折叠屏厂商中,如果分类的话,就是华为和其他。

为什么这样说?从市场份额上看,华为持续占据中国折叠屏市场的半壁江山,在超高端折叠屏市场占据超三分之二的份额,可以说是居绝对统治地位。

从技术创新上来看,华为持续引领折叠屏市场,是这个市场的创新风向标。华为的每一代折叠屏产品都开启了折叠屏市场的新格局。2019年的华为Mate X开启了折叠屏的手机新纪元;第二代折叠屏Mate Xs开启了折叠屏手机从硬件到生态的演进;2021年发布的华为Mate X2重新定义了折叠屏旗舰标准;华为Mate Xs 2开启了折叠屏轻薄时代;华为Mate X3引领折叠屏进入“轻薄+全能”的时代;2023年发布的华为Mate X5更是将轻薄全能型推进到纵深。

刚发布的华为Pocket 2,则开启了小折叠手机的体验颠覆,不仅让小折叠更好看、更时尚,更是让小折叠进化到轻薄全能型的新时代。首款3X光学长焦影像让更旗舰的影像能力登陆小折叠,全新的铰链带来极致平整可靠的体验,灵犀通信和向日葵电磁场叠加技术的加持让小折叠手机的通信能力刷新高度,双向北斗卫星消息与小折叠握手,再加上2米IPX8级抗水、精准防晒检测等功能。小折叠不再仅仅是颜值担当,更是全能型选手,拥有旗舰级的体验。

在华为Pocket 2里,发现华为占据折叠屏半壁江山的秘密

在笔者看来,小折叠手机的体验颠覆具有重要意义。折叠屏的用户,最初主要是商务男性用户,小折叠手机成为年轻及女性用户的突破利器。艾瑞咨询的报告显示,2023年女性折叠屏手机用户占比相比2022年上升9%,女性用户对折叠屏手机的接受程度不断提高,显然小折叠起到很大作用。可以预计,随着华为Pocket 2这样颠覆小折叠体验产品的推出,更多的女性用户将会青睐折叠屏,从而带动折叠屏手机向更大用户群体的普及。

从用户角度来看,华为也是毋庸置疑地受到青睐。除了市场份额所反映的,艾瑞咨询的报告也显示,近半数未来购机预算在1万元以上的高端用户选择华为作为意向更换品牌,在品牌认知度上也是这样,在提到折叠屏手机品牌时,更多用户首先想到的是华为,占比为41.5%,华为的品牌影响力占比超过八成。这表明,用户在选择或者更换折叠屏手机品牌时,呈现出向领导力品牌靠拢的趋势。

展望2024年,虽然大环境依然处于不确定性的态势,但是可以相信,在华为这个在折叠屏领域具绝对统治地位的品牌引领下,折叠屏市场会异彩纷呈,依然是风景这边独好。

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