今年，境外游持续升温。最近，很多出国旅游的人们在一些国际化都市的地标性位置都能看到华为的巨幅广告牌。

从法国巴黎的戴高乐机场、德国慕尼黑机场、新加坡樟宜机场、阿联酋迪拜机场，到德国柏林RIU大厦，墨西哥城改革大道、中国香港铜锣湾、阿联酋迪拜谢赫路大道，以及意大利米兰市中心、波兰华沙肖邦机场路高速、土耳其伊斯坦布尔波斯普鲁斯海峡等等，都能看到华为的身影。

这些遍布全球的巨幅广告牌，是一个重要信号，标志着华为在海外强势归来，蓬勃发展。

以户外大牌为钥，华为找到打开海外市场的密码

在众多国际都市的地标性位置投放巨幅广告，华为找到了撬开海外市场的密码。在笔者看来，这样做，实在是一箭多雕。

首先，这些巨幅广告牌位置显赫，具有高流动性和高接触率的优势。如机场、高速路、市中心过往的人或车辆流动性非常强，这些广告牌虽然立在那里不动，但是却可以持续不断地向消费者展示华为的广告内容，具有很强的广告曝光率。华为就是将它们作为新品曝光的强势手段，展现产品、汇聚流量。

在刚刚过去的5月，华为在迪拜开启全球夏季新品发布活动，发布了一系列穿戴、PC、平板等新品，随后华为在拉美的墨西哥、亚太的吉隆坡、欧洲的慕尼黑等地举办相关的发布会。华为的新品发布在全球多点开花，而这波巨幅广告牌的投放无疑可以让发布的新品被更多的全球消费者所了解。

其次，这些巨幅广告牌不仅仅是广告牌，更是品牌与用户之间沟通的语言，有助于塑造华为高端、时尚、科技的品牌形象。例如，在巴黎戴高乐机场T2E到达通道的广告牌上，华为不仅展示新发布的HUAWEI WATCH FIT 3智能手表，而且传播华为穿戴“Fashion Squared”的品牌理念。同样，在德国柏林RIU大厦的地标性广告牌上，华为也展现出HUAWEI MateBook X Pro背后的理念“Creation of Beauty”。

无论是“Fashion Forward”（时尚更跨越），还是“Creation of Beauty”（创作至美），华为都在塑造并传递一种生活方式，这让其与用户的沟通除了产品力所带来的功能价值，还提供了品牌力所产生的情绪价值。

当然，这些国际都市的巨幅广告牌，也是华为拓展全球高端用户的有效手段。据Outfront Media的数据，结合地理位置数据和人口统计信息，户外广告能提高广告投放的精准度，提升20%的目标受众到达率。在高速公路、机场、商业中心等高端场所投放的户外广告，无疑可以有效地与那些追求品质和品味的消费者进行深度互动，大幅提升华为品牌在高端用户心目中的地位。

实际上，当华为密集地在如此多的国际化都市巨幅广告牌上曝光，尤其是这些广告牌大多位于城市的地标性位置，已经超越了营销、品牌的范畴，具备极强的事件效应和话题效应。当广告成为话题，本来线下的广告也能在社交网络上成为关注并传播的载体，笔者就在朋友圈里看到几位朋友在出国时看到并拍摄的华为巨幅广告。

总而言之，华为最近这波全球的巨幅广告牌投放是一箭多雕，起到了很好的营销传播和品牌塑造效果。

双轮驱动，“全球化的华为”强势回归

去年，华为手机在国内强势回归成为业界和用户关注的热门话题。数据可以佐证：据Canalys的最新报告，2024年一季度华为重夺中国大陆智能手机市场的出货量第一。在平板市场，IDC的报告显示，华为一季度在中国平板市场上出货量领先，市场份额增至36.3%，领先苹果近12个百分点。在穿戴设备领域，华为在国内市场同样保持了份额和增速的领先地位，市场占有率和增长率双双达到38%，保持双第一。

在海外，华为也在进行一系列的“饱和攻击”，通过新品发布会以及有针对性的传播手段，强势回归。

据Canalys的数据，华为在2024年第一季度全球可穿戴设备市场中表现强劲，以高达46%的增长率位居全球增速榜首。

华为Pura 70系列手机得到了福布斯、CNET等海外金牌媒体的集体赞誉。如福布斯就表示，华为Pura 70 Ultra的“相机硬件业界领先，带来前所未有的创新技术和功能”。

华为的PC平板同样受到了海外知名媒体的好评，如知名行业媒体Android Authority这样评价HUAWEI MateBook X Pro：“华为创造了一个业界奇迹，将强大的硬件装入如此轻巧便携的超级本中，从设计、显示到接口、处理器，HUAWEI MateBook X Pro都展现出卓越的品质。”

华为之所以能在海外强势归来，是因为产品力和品牌力的“双轮驱动”。

一方面，是华为厚积薄发，持续在技术研发上进行巨额投入，以及全球化的资源聚合和协作，让华为各个领域的产品都具有极强的竞争力。

毫不夸张的说，海外的媒体、消费者只要能接触、体验到华为的产品，都能被其强大的功能和先进的技术所征服。如华为WATCH FIT 3在今年5月海外上市后，已经获得全球知名媒体T3 Wareable、英国顶尖媒体Stuff等多家海外权威媒体的高分推荐，其中ExpertReviews更是给出了5星满分的评价。

另一方面，是华为在全球市场对品牌力的持续打造。除了上面提到的全球广告大牌，华为在全球持续推动“Fashion Forward”、“Creation of Beauty”，以及华为影像大赛XMAGE Awards等，在健康、运动、创作、影像等领域打造消费者生活方式，与全球消费者进行深度的连接和互动，不断塑造并强化华为的高端、时尚、科技的品牌形象。

今年5月8日-10日，华为在迪拜举行的“温暖的世界——华为影像十二年展”就是这样，作为华为史上规模最大的影像作品展，这个活动就以影像作品为载体，传递华为的品牌理念，强化华为与全球消费者的情感连接。在迪拜首站上，展出的300幅照片从不同的视角和风格，呈现世界各个角落温暖、宁静而明亮的瞬间，展现出普通人群的真实感染力。同时，这些照片也很好地传递出华为影像XMAGE全新品牌理念“影像力量”。

正如《国家地理》签约摄影师基思·拉津斯基（Keith Ladzinski）所言，“影像作为人类共同的语言，不仅可以记录美好，更可以促进交流。从此次巡展中，可以看到华为在‘科技’与‘艺术’上的思考，带来真实有温度的品牌理念。”

产品是1，传播是0。正是有了极强的产品力以及成功的传播打法，共同助力华为在全球市场强势回归。

后记：华为海外回归的启示

华为从去年开始在全球市场的一系列动作，也透露出华为的核心理念。

对比华为在国内外的营销打法，可以看出明显的差异。例如，华为的Mate60系列、Pura70系列手机在国内甚至都是未发先售，而在全球市场则高举高打，通过举办新品发布会、投放地标性户外广告牌等营销举措进行密集造势。

为什么会这样？这是因为国内外的情况不同。在国内，华为已经广受消费者了解、认可，具有极高的品牌美誉度。但是在国外，由于地区差异，以及这几年华为所受到的影响，导致华为品牌的认可度和美誉度在不同地区差异很大。正是这些原因，导致了华为在国内外的打法有很大不同，也再次印证出华为终端的核心理念“以客户为中心”。正是深刻洞察到不同地区消费者对华为品牌的认知现状，所以华为采取了有针对性的差异化打法。

可以看到，华为在全球市场，是持续性、全方位地进行品牌建设。从海外权威媒体的反馈，以及实际的销售数据来看，这种打法取得了很好的效果。

展望未来，伴随华为在技术上的厚积薄发，未来将会有越来越多极具竞争力的产品在全球发布和销售，而华为在全球市场持续性的品牌建设，也必将成为其在全球市场蓬勃发展的有力保障。

那个“全球化的华为”回来了！