当一位有800万听众的歌手决定“下海”OnlyFans

当歌手不如“靠脚吃饭”?

作者 | 李沁予          编辑 | 范志辉

 

10月25日,有“英国赵薇”之称的女歌手Lily Allen在社交账号上传了多张她的脚部特写照片,并带上其OnlyFans主页的链接,引发了不小的舆论风波。

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不少网友有点难绷,在这则动态下评论到:“很难想象,作为欧洲最知名的流行歌手之一,竟沦落至此。”

 

Lily Allen回应道:“很难想象,作为一位艺术家,在Spotify上拥有将近800万的月听众,却靠1000人订阅你的脚照赚得更多。”并引用了一句耐人寻味的俚语“Don’t hate the player, hate the game.”

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这一回应略带无奈和讽刺,但舆论方向也就此逆转。网友从吃瓜调侃明星的恶趣味,转而开始反思音乐行业的尴尬现状。

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从脚开始,到脚为止

 

今年6月,Lily Allen在她的个人播客《Miss Me?》中透露,她的足疗师对她的脚丫子称赞不已,开玩笑说或许能够在网上赚点钱。

 

受此启发,Lily Allen开始留意关于“脚”在网络上的受关注度,发现她的脚部特写在专门收集、评价全球名人脚部照片的恋足癖网站Wikifeet得到了完美的五星评级。

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不过,Lily Allen并不是唯一在WikiFeet上深受喜爱的女艺人。

 

比如,前阵子《芭比》演员Margot Robbie在 WikiFeet 也被84%的用户称赞是“华丽的脚”。随后,Margot Robbie在其社交账号上回应:“大家对我的脚感到兴奋,她感到非常荣幸。”

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显然,像Margot Robbie这样的女星在脚部美感方面的受欢迎程度,以及她投其所好的回应,让许多艺人看到了其中的商机。6月底,Lily Allen正式入驻OnlyFans,账号名为“@Lily AllenFTSE500”,并以10美元的月费向用户提供独家脚部照片内容。

 

截至目前,LilyAllen在主页上发布了55个不同脚部照片的帖子,包括精致美甲、鞋子特写等。尽管OnlyFans以成人情色内容而闻名,但Lily Allen始终将自己定位在“脚部内容”创作者的范围内,没有越轨。

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尽管网友调侃、争议不断,Lily Allen还是做到了用脚吃饭。她的OnlyFans账号不仅吸引了粉丝的关注,也为其他平台带来了流量。

 

根据Chartmetric数据,入驻OnlyFans后,Lily Allen在Spotify上的数据激增。仅仅是8月4日到11日这一周就新增了36.41万 名月度听众,相比平均每周增长率提升了 261.1%。且最近两个月,Lily Allen在不同平台上的指标变动都呈上升趋势。

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回看Lily Allen回击网友耐人寻味文字,“Don‘t hate the player, hate the game.”明面上是对网友的回击,实则戳了Spotify等流媒体平台的肺管子,导致音乐人不得不将OnlyFans视作在现行规则下的新出路。

 

大牌歌手为何沦落到“靠脚吃饭”?

 

Lily Allen确实不负英国“小燕子”的绰号,她的职业生涯可以说放到内娱都是活人一般的存在,公开出轨、与前辈Elton John发生冲突、与Cheryl Cole公开对线、嘲讽Katy Perry是自己的复制人,以及代言成人玩具。

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她曾上过13所学校,因喝酒吸烟而屡遭退学,15岁时她选择辍学,开始专注于提升音乐创作、表演能力。

 

2005 年,20岁的她的音乐生涯正式开始,与 Regal Recordings 签约,并开始在社交网站 Myspace 上发布录音作品,并受欢迎到被BBC Radio 1 播放。

 

2006 年,Lily Allen的第一张专辑《Alright, Still》就因歌词直白、敏感话题受到关注。并且凭借该专辑入围了第27届全英音乐奖“最佳英国专辑奖”、第50届格莱美奖“最佳另类音乐专辑”提名。其中,《Smile》在同年7月的英国单曲榜上排名第一,并获得了英国唱片业(BPI)的双白金认证。

 

2009年Lily Allen的专辑《It’s Not Me, It’s You》销量在英国获得白金认证。之后,她创作的《F**k you》因小清新曲风混搭大反差的歌词,再次火遍全球。

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作品因直白而出圈的同时,Lily Allen的毒品和酗酒等私生活问题一直是媒体关注的焦点。她曾公开表示,年轻时因追求外界关注而陷入药物酒精成瘾,尤其在巡演期间,会使用药物和酒精来应对压力,并在自传和采访中多次分享她的康复历程。

 

在播客《Miss Me?》中,她曾直言,由于从小就被人过度性化,别人总是通过对她形象的性化获利,而自己却没有得到多少控制权或自主权。现在,她通过在OnlyFans发布内容,尽管这种行为看起来有些荒诞甚至滑稽,但她能自己决定如何利用自己的形象来赚钱,这是以前无法做到的,这种自我赋权给了她很大的力量。

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作品上的大胆直言,生活上的毫不掩饰,Lily Allen对流媒体平台的不满常常也是零帧起手直接开怼。在Lily Allen结婚生子之后,事业也大不如前。2014年,第三张专辑《Sheezus》仅在英国、匈牙利等地区卖出了10万张,接下来作品的销量更是断崖式下跌。2015年的专辑《No Shame》也因销量未达预期,最高时在英国排行榜仅第8位,也导致她与经纪公司IEMuisc分道扬镳。

 

同年,Lily Allen公开表达对流媒体的不满,表示大多数流媒体收入并未真正到达艺术家手中,更公开质疑Tidal一直声称的“为了艺术家而存在”的理念,认为平台上的高价和独家内容模式对艺术家并不友好。

 

2020年,Spotify Wrapped回顾了用户全年的收听习惯,包括他们播放次数最多的前五名艺术家、播放次数最多的歌曲和最喜欢的流派。Lily Allen则在社交媒体上再次灵魂拷问:“我们必须年复一年地在 Spotify 上发布东西,经历这种猜谜游戏吗?”并嘲讽Spotify Wrapped不过是一个贬低音乐价值的平台广告。

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或许因为对流媒体平台积怨已久,Lily Allen这番回怼“卖脚比流媒体赚钱”也并非毫无逻辑。

 

去年一年,从 Spotify流媒体中赚取10000美元或以上版税的艺术家人数仅  6.6万人 ,但平台创作者创作者数量早就突破了1100万。相比之下,根据Lily Allen的OnlyFans订阅人数来看, 她单靠1000人订阅便能每月稳定赚取10000美元,达到了绝大多数音乐人一年在流媒体平台上才能获得的版税收入。

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Billboard分析, 截止今年10月17日Lily Allen 在 Spotify 上的每日流媒体播放量约为851,623次。假设该数字正确,Spotify每天总共要向其支付4,077美元版税,其中3,239美元用于版权所有者的录音版税;336美元为版权商和词曲作者的机械版税;503美元的表演版税将支付表演权组织(ASCAP、BMI 等)并分配。

 

随后,Lily Allen 立刻否认了Billboard的分析,并将其描述为“令人难以置信的误导”。在她看来,尽管拥有庞大的播放量,但以上数据并未真正转化为她口袋中的收入。

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简单来说,由于历史原因,流媒体平台的收入结构对于大部分音乐人来说并不友好,平台、唱片公司、工作室等分成早已稀释了音乐人的收入。

 

创作者经济的路,OnlyFans走通了

 

音乐行业喊了好几年的创作者经济,目前看来最成功的是OnlyFans。

 

因不依赖应用商店的支付系统(应用商店通常会抽取15-30%的收入),而是通过浏览器提供服务,OnlyFans不仅避开了App Store和Google Play对成人应用的禁令,还能为创作者提供了高达80%的收入分成。

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从2019年到2023年,OnlyFans支付给创作者的总金额持续增长,其中2023年总营收高达66亿美元,给创作者的支付额达到53.2亿美元,比2022年增加了8%。作为对比,行业巨头P站母公司Aylo的营收只有OnlyFans的一半。

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如下图所示,创作者的收入分为一次性交易收入和订阅性经常性收入。

 

这5年里,订阅收入的比例逐渐减少,而微交易收入的比例增加,说明越来越多的创作者可能通过单次付费、付费消息或其他一次性交易来增加收入,而不仅仅依赖订阅费用。

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表面上看,OnlyFans似乎只是另一个成人UGC平台,迎着风口、脱下长衫、搞点擦边、猛猛喝汤就完事了。然而,从艺人本身的角度来说,高压工作环境下,他们所需要的不仅仅是OnlyFans能够提供的更高收入潜力,更需要的是内容、自我形象主导权和与粉丝建立羁绊的私密空间。

 

当下“OnlyFans”一词已经逐渐被泛化,指代亲密创作者订阅服务,创作者可以完全掌控内容的访问权限,屏蔽外界的恶意评论与攻击。用户必须付费才能查看帖子,而评论也被隐藏在公众视野之外。这种封闭的订阅服务让艺人获得更强的控制权和创作自由,同时确保他们免受外界干扰和不必要的舆论压力。

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相比于其他互联网平台,OnlyFans也在经济回报和创作者保护方面都展现出更优的优势,但成人社交应用和音乐流媒体毕竟还是两回事,二者可以并存,也并不矛盾。

 

而Lily Allen个人选择“卖脚赚钱”除了是用粉丝基础开辟新的收入渠道,更多的,是流媒体平台的分成结构让她感到失望和无力,以及从小被“性化”的经历给予她的一种自我赋权。

 

TikTok之后的又一个时代阀门

 

OnlyFans是继DeepMind之后英国最成功的内容平台,且更像是继TikTok之后的又一个时代阀门,改变了内容的流通与变现方式。

 

据Founder Park报道,这家仅有42人的公司,2024年总收入66 亿美元,高于硅谷所有新兴AI公司收入的总和,同比去年增涨19%(即 11 亿美元),拥有412万创作者和超过 3.05 亿用户。

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虽然OnlyFans并不是专门为音乐行业而设计,但它已经成为不少音乐人赚钱的重要途径。特别是在粉丝经济盛行的当下,使艺人能够为粉丝提供更亲密、更具有排他性和个性化的体验。

 

比如,澳洲说唱歌手Iggy Azalea 2023 年入驻OnlyFans,凭借分享自己的性感照片、幕后花絮与粉丝的私密聊天月收入达到900万美元,使她成为了OnlyFans上收入最高的音乐人之一。据了解,Iggy Azalea每月的谷歌搜索量也达到了 120 万次。

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今年6月,韩国说唱歌手朴宰范为宣传新歌《McNasty》也“下海”了。他在OnlyFans主页上分享了一张自己大尺度的照片,并写道:“永远感谢大家支持,当你们需要一些不同的东西时,我在这里。”尽管其行为在韩娱也饱受争议,但还是借此机会为新歌圈了一波流量。

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很明显,未来的粉丝经济(尤其是超级粉丝)有着巨大的蓝海。OnlyFans因其“只要钱到位,啥活都能整”的特色付费模式,为用户提供高度定制化、私密内容,从而在大众认知中常常也将OnlyFans视为以成人内容闻名的平台。

 

实际上,近两年OnlyFans也在努力摆脱“成人UGC平台”的标签。邀请了不少明星官方入驻。据统计,2023年,收入排名前10的博主中,只有两人是做成人内容。越来越多的用户和创作者开始将OnlyFans视为一种合法收入来源,平台渐渐进入了“去污名化”趋势。

 

数据显示,去年OnlyFans上收入排名第一的是好莱坞女演员Bella Thorne,排第二的是女说唱歌手Cardi B,排第三的是前面提到的澳大利亚歌手Iggy Azalea,他们都不是成人内容的创作者。平台上还有部分大学生、健身教练、厨师甚至艺术家,也在OnlyFans上创作非成人内容。

 

以美国说唱歌手Cardi B为例,她在 OnlyFans 上主要分享她的音乐制作过程、幕后花絮、生活琐事,以及与粉丝的互动问答,为粉丝提供生活上的独特视角。截至 2024 年,Cardi B 在 OnlyFans 上的收入总额已达到约4500 万美元。

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用OnlyFans CEO Amrapali Gan的话来说:“OnlyFans真正有趣的地方,在于让成人拥有观看成人内容的体验,但也有喜剧、格斗类的高质量内容和高质量付费用户,创作者可以再尊重服务条款的前提下,为粉丝提供任何定制的服务。”

 

抛开OnlyFans成人内容的核心特色来看,这种“亲密付费”模式在国内内容平台也开始蔓延。比如微博的V+会员、抖音的专属会员,粉丝订阅后可享受创作者提供的高阶权益及平台提供的基础权益,如私密问答、与创作者一起玩游戏、日常生活图文解锁、免费点歌等定制化体验。

 

长远来看,这种亲密模式对内容创作者、音乐人和平台本身都有着深远的影响。

 

一方面,内容创作者能够跳脱传统的广告和流量分成模式,实现了凯文·凯利提出的“1000个铁杆粉丝”理论,培养核心粉丝群体,以此维系、拓展自己的事业版图。

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另一方面,平台在这样的模式下扮演了“价值放大器”角色,能够建立更具吸引力的创作者体系。订阅和粉丝经济模式带来的经常性付费,让平台、创作者不再依赖于流量波动,而是逐步构建一个基于用户忠诚度的内容生态。

 

时代风口上,总有下一波奔涌而至的浪潮,将旧有的秩序推向崭新的边界。OnlyFans的红利未必恒久,但在当前背景下,确实也是艺术家与粉丝闪烁在聚光灯外的另一种归属。

 

*本文图源网络,如侵权联系删改

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