文 | 林不二子
几乎每天都有热搜词条，《永夜星河》正热得让人难以忽视。
开播9天腾讯视频站内热度破30000，云合霸屏榜、猫眼全网热度榜皆登顶。在数据之外，《永夜星河》的出圈程度也不遑多让，清华大学官抖发布“当永夜星河进入清华副本”短视频点赞量51.3万，之后越来越多高校发布自家“副本”，掀起高校文旅副本潮。可以说《永夜星河》爆款剧的名头实至名归。
与此同时，《永夜星河》在腾讯视频海外版WeTV、YouTube、Netflix等全球多个媒体平台同步播出，不仅在北美平台Rakuten Viki、IMDb等拿下9.4、8.3的高评分成绩，海外用户也和我们一样日日催更，足见这部剧的市场影响力。
打工人凌妙妙意外进入小说，在任务系统“支配下”与人妖共存的世界冒险，乍一听不新鲜的故事框架却上演着“第一集就大结局”“女主反复被杀”的意外情节。打破常规古装叙事的剧情产生了极强的吸引力，让《永夜星河》成为今年豆瓣最快开分的古装剧，且随着播出评分从7.5一路上涨到7.7，拿下了热度与口碑的双丰收，也难怪这样的剧集让催更声量日益高涨，还没播完就迎来用户的二刷三刷。
赛博古装反套路，怎么就把观众拿捏了？
穿书、系统、攻略任务，《永夜星河》一上来就拿出的高概念设定对于被网文洗礼的观众而言不算多新鲜，但这部剧妙在抓住了这些概念元素吸引当代年轻用户的真谛。
意外穿书的凌妙妙接到系统任务第一反应不是做任务而是挣扎，让我入洞房我偏不，于是出现了开播10分钟女主被雷劈死的“全剧终”，别家没有的抽象《永夜星河》做到了，弹幕配合的“完结撒花”让剧集好笑程度x100%。
包括穿书获得的“金手指”在凌妙妙身上也时灵时不灵，像是喝白水也能中毒的反套路剧情使得这部剧的观感不同于以往主角全知全能的爽，而是观众跟着妙妙一起于书中冒险的未知探索感，这种全新的体验也是备受年轻人喜欢的原因。
同时，高概念元素与古装的结合也让《永夜星河》跳出了“三生三世”的古装世界观，法力不再只是衡量捉妖师实力的标尺，这个世界还有像冰箱的法术制冷柜、能吹风的法力风扇，脑洞大开的种种设定让这部剧走出了独特的赛博古装轻喜赛道，前几集就牢牢抓住了观众的注意力。
当然，除了发挥出概念设定的全部实力，《永夜星河》也非常能调动观众情绪。穿书前凌妙妙可以说是现实中年轻女性的写照，加班开会听书摸鱼，与当代打工人一般无二；穿书后作为恶毒女配在系统规则限制下仍以现代人价值观行事，精准吐槽、善恶分明的凌妙妙让观众能无痛代入到故事中。
像是第一集的父女相拥满屏弹幕都是“哭了哭了”，五分钟的剧情就让观众从轻松愉悦快速转换到了感动情绪中，因为强代入感让《永夜星河》也成了观众们的情绪解药。
至于剧中的恋爱线也是甜度刚刚好。从被任务支配的被迫攻略到主动相爱，这份转折让男女主互动有了更多看点，尤其是凌妙妙的现代人灵魂，让男女主的相处模式有斗嘴也有耍小心机，偶尔服软是为了获得更多好感，颇有些当代男女相处之道的意味，发糖不刻意还有浪漫场面，男主慕声给凌妙妙戴上戒指法器时“我是民政局我宣布这就是结婚”等弹幕，也体现出观众在这部剧中磕糖有多起劲。
全新的古装叙事，能与当代年轻人共鸣，轻松好笑的追剧体验，让《永夜星河》开局就拿捏了用户，而更关键的是，在这些反套路创新下，这部赛博古装轻喜剧还有扎实的品质地基，让其不止看上去那么简单。
是什么支撑了爆款品质？
在前面几集高概念设定下观众会为其故事发展上头，而随着剧情推进“我家宝宝”“女鹅”等弹幕就成了观众对凌妙妙的称呼，几乎没有人能不喜欢凌妙妙，这则得益于《永夜星河》对人物的细腻刻画。
一个例子，凌妙妙与慕声都有对对方态度、认知改观的过程，从杀与被杀到师父与徒弟，二人的共同经历促成了彼此认识的深入，而一段段经历也让每个人物的性格都逐渐清晰，鬼马少女勇敢善良，腹黑半妖真挚专一，足够的情节铺垫让人物的行为态度都合理化，也让这条恋爱线更可信更好嗑。
同时《永夜星河》在人物群像上也下了功夫。比如妙妙父亲一开始的形象是好爹但贪，实际是不得已背锅、为满足女儿才做官，这样的形象转变就让妙妙父亲这个人物立住了，不少观众被这份父女情打动；另外像是自私与责任心并存的郭天官，被逼行恶的水妖等角色都有足够的描绘，使得剧集真正搭建出了一个人妖共存的世界，让《永夜星河》的故事不只有情爱，还有人妖关系等更大命题的可探讨空间。
剧中每个人物能够生动形象，也离不开《永夜星河》在细节上的打磨。像是这个具有可信度的赛博古装世界，是美术组以“宋风唐遗”为时代背景、敦煌莫高窟壁画为灵感色彩进行的服饰设计与环境搭建，术法战斗中的特效也进一步撑起了这个书中世界，第七集的“倒影之域”特效就获得了“帅得有点过分了”的称赞。每一处视觉细节都增强了用户的观看体验。
而在情节上的细节铺垫更是让不少观众爱上的原因。剧集播出中期开始就有用户在小红书上讨论慕声的身份，二刷三刷的过程中找到了不少剧中埋下的伏笔，比如慕声哄妙妙开心削的兔子苹果在现实世界中也有，看着慕声变出秋千许多观众也认为是伏笔，这种在内容细节上下功夫的制作，让观众与剧有了更多“互动”也更沉浸其中，而能这样勾得用户心痒痒也体现了《永夜星河》的精品品质与制作诚意。
其实无论是人物刻画还是有许多可挖掘细节，都是《永夜星河》发挥了长剧的优势，足够的篇幅才能够让人物产生变化成长的弧光，才能让故事更有逻辑更获得观众认同。而这样的高品质内容也是这部剧能够在年末大爆的原因，观众因高概念设定被吸引进来后，最终收获的是一个个人物角色与自身的情绪共振、价值共鸣，新鲜的冒险也好，好嗑的CP也罢，更深层次的精神满足才是一部剧能收获高口碑的地基。
精品长剧总有回响
如今，短剧对长剧的影响更加明显，短、频、爽的模式俘获了众多用户，长剧短化似乎成了一种新趋势。而《永夜星河》在用户注意力向短剧倾斜的时代展现出超强“吸睛力”，离不开背后腾讯视频对精品创作、推动创新的坚持。
今年微博认证的4部爆款剧、抖音认证的3部爆款均来自于腾讯视频，《繁花》《与凤行》《庆余年2》《玫瑰的故事》这四部爆款剧覆盖不同题材不同类型，每一部都有自己的创新之处，以艺术价值、社会价值和审美价值作为品质标准进行把关，体现了腾讯视频剧集方法论的成熟。
以《永夜星河》为例，其既有如短剧般出人意料的反套路情节与新鲜设定，同时又具备长剧的合理叙事逻辑，主要人物都有足够情节铺垫转变与成长，故事也有多个层次深度，追剧体验还节奏紧凑不拖沓，轻松下饭又解压。
应该说，与当代用户追剧习惯与喜好的对齐，是这部剧在如今市场环境下展现强吸睛力的因素。而能做好这个结合短剧亮点发挥长剧优势区间的内容创新，收获大量观众认可，也是腾讯视频对市场长期敏锐洞察的结果。
精品爆款剧在当下的影响力已经不再局限于单一内容，“玫瑰效应”“春色效应”等展现了精品好内容在各个领域释放的高价值，此次《永夜星河》的影响力也在戏外不断扩散。
除了前文提到的各大高校的“副本文旅”短视频热，《永夜星河》也在播出同期与游戏《和平精英》跨次元联动，走进游戏“副本”与玩家群体链接；与汉服品牌“十三余”推出联名同款汉服，让汉服爱好者也能化身凌妙妙；包括茶饮品牌茉莉奶白的限定特饮、手工艺品牌“王的手创”联名香囊挂件、银泰百货的IP线下展活动等等，让观众在生活中也能继续与《永夜星河》互动，激活了整个文娱市场的热度。
不过更引起我们注意的是，此次《永夜星河》同步出海，让我们对中华文化尤其是符合当代国人思想的文化输出产生了更多的信心。目前来看，虽然海外评论多是对角色的喜爱、疯狂催更，但只有先喜欢上内容才有机会感受到内容背后的文化，而这也是能够容纳更多、讲述更多的精品长剧才能奏出的回响。
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