文 | 林不二子
193亿总观看量、6亿总观看人次，这是红果短剧春节档战报给出的数字。虽然今年春节档没有了去年那样的“充值神话”，但也有了属于当下短剧发展节点的大爆数据。
伴随着免费模式的兴起，短剧精品化成了行业关键词，制作成本提高、各种短剧美学形成，似乎都在回应着“精品”二字，然而在今年春节我们也看到了一些高成本大制作却未能收获市场认可的案例，这也表明行业仍需找到“对症”的短剧进阶方向。
从这个角度来看，红果短剧跑出了单剧播放破10亿的结果，除了平台品类多元的储备、聚焦精品的策略、丰富良好的生态，应该也还有对短剧市场与行业变化的洞察与调整。因而我们也想通过这份春节档战报，了解当下短剧市场的情况，看这次春节档将如何影响今年短剧赛道的发展。
单剧播放破10亿，短剧春节档也爆了
在春节假期的最后一天，红果短剧的《好一个乖乖女》开始被看到。先是#柯淳 好一个乖乖女#登上微博热搜，之后开启了每日一上榜的模式，相关话题除了围绕男主也有关于演技的讨论。
这样的站外热度也反映到了播放侧。据红果短剧的战报数据，《好一个乖乖女》站内观看量突破10亿，追剧量突破600万，并且多次登顶站内热榜。站外，多个短剧相关话题冲上抖音热榜，小红书上#好一个乖乖女的文案#笔记达1139万+篇，B站上女主演余茵因上热搜而激动的直播切片也有2万+播放量。
从播放及热度来看，《好一个乖乖女》无疑在这个春节档爆了。除此之外，男频短剧《老千》观看量突破10亿，7日分账破百万，红果短剧上多部短剧表现不俗，让平台最终于春节档收获了193亿的总观看量、6亿总观看人次、4387万追剧人次。
作为免费短剧平台，红果短剧的成果验证了一件事，免费的模式拉高了短剧市场的大盘，让更多人在春节开始看短剧，因而我们也认为，在热度分配更多元的情况下，相比唯充值成绩论输赢的单一指标，播放、讨论量等用户行为数据，也足以凸显短剧在大众市场的影响力。
像是杨迪拍摄妈妈追星Vlog能冲上微博热搜，就显示出短剧在大众市场的影响潜力。杨迪妈妈偶遇爆款短剧演员上演社牛追星，不仅与追星人实现了共情，也是做了大量短剧粉丝想做的事情。短剧不再是少数人的喜好，而是更多人的娱乐选择，他们会像追明星一样喜爱短剧演员，会在各种平台制作二创内容，这是行业期待的也是要快速适应的。
更直白的说，当短剧进入大众视野，能够成为“年夜饭中的一盘菜”后，行业拿出的内容就应该有所变化，这也是我们从这些高播放高话题度短剧中看到的一点。
受众泛化，短剧精品化有了内容力升级
《好一个乖乖女》能够有超高热度原因是多样的，但主要的一点首先是这个短剧的故事有一定新鲜感。
在大部分短剧还走霸总套路的时候，《好一个乖乖女》采用了“双强”设置，且男女主皆有些反差感，总裁男主外表冷峻但有些恋爱脑，足够尊重女主的选择，而外表柔弱的女主是个“白切黑”，这种设定就让《好一个乖乖女》的故事足够不同。
同时，这部剧也精准捕捉了女性议题，包括女性如何拼搏、在困境中如何挣扎自救等等，能够击中女性用户的情感共鸣，从而形成了自来水式的传播效应，小红书上《好一个乖乖女》的文案被广泛传播，都是女性们通过这部短剧获得了力量的证明。
该剧导演在接受自媒体采访时说道，“之前的短剧可能大家就是搞强情绪，但只有让观众主动地参与进来，且让他们能有一定的思考空间，它才有可能成为一个比较长期传播的作品”。从这来看，《好一个乖乖女》其实也验证了一点，即短剧并非不能引人深思。
从这也能看出，好内容的逻辑开始变化。以往短剧爆款更依赖强情绪和爽感，但《好一个乖乖女》通过强化内容力，让故事有了与用户精神共鸣的底层支撑，再配合适合短剧用户习惯的节奏与适配的演员，让这部剧成为了今年春节档的爆款之作。
这种思路也不只出现在一部作品上。红果短剧春节档有多部内容拿回好成绩，一方面是平台多元品类布局的结果，另一方面也是在这样丰富题材的设置下，还有针对不同圈层用户的“定制”感，通过对主流题材的额外补充与强内容力，让男女老少都有自己的“好看爱看”。
比如《老千》就是此前大众市场中难看到的内容，其以赌反赌的故事能带来新的故事体验。并且，剧中不仅有局中博弈的爽感，也展现出人性中善与恶的拉扯，相比常规男频爽剧多的这一步，是让其广受好评的原因之一。
另一个男频热剧《行道者之剑二十四》，补充了短剧领域少有的武侠题材，并且制作团队特邀专业武术指导参与拍摄，让短剧也有了精妙的招式配合与亮眼的打斗场面，这样的侠客故事也不仅吸引男性用户，对于武侠爱好者都可以称得上是一份精巧代餐。
包括红果短剧和中国电视剧制作中心联合制作出品的《墙外桃花墙内血》，也是在谍战题材基础上叠加了悬疑、探案元素，从而让这个革命谍战短剧有了更易被大众圈层接受的机会，剧中打破第三面墙的手法就获得了不少用户的认可。
此前一段时间，短剧的精品化更多聚焦在拉高制作成本，服化道、镜头语言的精致度提升，但在短剧市场用户泛化后，或许短剧最终还是要找回自身内容属性的地基，先让“好内容”出现再通过“高投入”拉高精度，才是适合短剧下一阶段的发展方向。而联想到去年底红果短剧推动短剧提质的“果燃计划”，或许也是平台能在今年春节档赢下一程的原因。
开放的生态托举短剧的未来
在短剧进入大众视野下，短剧对于传统影视产业的吸引力还会继续提高，像是在今年春节期间，知名演员舒畅就主演了两部短剧，并来到红果短剧平台与追剧粉丝互动，于正拍的短剧在春节档播出，刘晓庆宣布拍短剧的消息也成为微博热搜词条。
名导名演来拍短剧，一定程度上在短剧行业释放追求高标准、追求精品的信号，而对于像红果短剧这样的平台，其开放的平台生态也在主动融合短剧与影视产业上下游的关联，为影视行业的发展做出一定贡献。
比如在演员培养与挖掘层面，平台邀请短剧演员进行评论区互动与直播互动，其结果就是不仅借力演员影响力为短剧宣传，也为演员的成长做铺垫。像是柯淳、曾辉两位短剧演员，入驻平台发布互动视频后快速涨粉20万，让他们能够通过作品及剧外互动得到更多关注，达人与柯淳连麦的直播也为《好一个乖乖女》带来了更多流量。
包括《墙外桃花墙内血》中既有老戏骨参演，也有许多来自中央戏剧学院、北京电影学院等专业院校的年轻面孔，再次显示出短剧为演员群体提供了更多发挥自己才能的机会，而这些年轻演员如果作品优秀，也可以借助平台的生态再上一级台阶。
另外，红果短剧也在支持内容方的发展，通过厂牌入驻让内容方有更多机会与用户互动，帮助厂牌在用户心智中清晰各自的品牌定位。据战报数据，春节档期间厂牌推剧带动了255万的用户预约看剧，用户也更加清晰不同厂牌间的内容特色。
通过开放式的合作，为平台上的短剧构成了多维度的有效宣发，因而在好内容+花式宣发的双驱动下，春节期间红果短剧上7日分账破百万的作品有6部，14天累计分账6000万，4家版权方上线14天累计分账破500万。
作为较为容易做到“轻装简行”的内容品类，短剧的生态定位本就是多样的、开放的，既可以是剧，也可以是品牌营销的承载体，还可以是文旅宣传的好工具，短剧的多功能性已经得到了验证。像是春节期间红果短剧也上线了《出发吧，短剧！》节目，试水以短剧为主题的节目，从而进一步触摸新的边界。
从这个角度来看，红果短剧的开放生态也有望为短剧发展打开更多触角，也许未来也会有品牌、文化机构等更多其他产业入驻，拍摄短剧或与短剧联动，进一步激发短剧的市场影响潜力，而这份潜力正是值得期待的。
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