文｜指月
近日，油管顶流网红“甲亢哥”（IShowSpeed）的中国行成为网络热议的焦点。
在人民公园齐唱《阳光彩虹小白马》，在少林寺练硬气功被一棍敲成“痛苦面具”、在重庆轻轨站后空翻被路人教育、在香港游船偶遇绍兴小姐姐互动，“甲亢哥”用夸张的肢体语言和生动的表达方式与当地居民互动，有不少全球观众透过他的镜头，第一次看到了一个未经滤镜扭曲的中国。
Speed中国行的影响力如此之大，主要是因为他格外广泛的粉丝基础。过去在油管上的大量中国行视频都不像Speed这样在美国和世界平民群体中有如此知名度，他在YouTube坐拥3700万粉丝，以发疯式、即兴互动、抽象风格的直播内容收获大量关注，也因此被中国粉丝称为“甲亢哥”。
甲亢哥的最后一站选在了长沙，主要是为了和大张伟碰面。后者在《阳光彩虹小白马》里的歌词梗是国人熟知甲亢哥的主要原因。然而，备受期待的“长沙站”却似乎成了效果最差的一站，直接被国内网友把“芒果尴尬”关键词推上了微博热搜。
从开始到结束，长沙和芒果台全程将甲亢哥行程包装了“移动的宣传展板”。
生硬且流水线一般的传统文化展示，活生生把一个抽象网红博主弄成了过去那些“老外学文化电视综艺”，整个是二十年前的传统综艺理念，完全没有前几期那样展现出当代中国的真实活力和花式节目效果；
在大巴上强塞《歌手2025》宣传、送甲亢哥一张巨型芒果海外版会员卡、和大张伟合唱《阳光彩虹小白马》，后者却在关键词噤声，大酒桌吃饭被网友调侃“speed来了中国也得乖乖敬酒”……
一连串的安排，一连串的尴尬。尤其是和大张伟的梗原本是此次中国行的“缘起”，意义非凡，历史性会面却让甲亢哥跑去成了芒果台的宣传工具，着实难绷。“不好笑吗，一个黑人一脸懵逼地被一群人递了一张这辈子可能都不会上的视频网站的vip的票。”一位B站网友评论道。
除了宣传刻意，商业元素过浓外，几件小事也败人缘。路人给甲亢哥投喂槟榔，后者还吞了下去，有贴吧老哥表示“甲亢哥在长沙差点被一颗槟榔单杀”；文和友联合创始人翁东华直播中高喊“I am boss，不然我去重庆”威胁重庆卤鹅哥让座，被油管弹幕说是“绿色哥布林”；强行搞少数民族酒文化让完全不喝酒的甲亢哥饮酒……
当然，这次长沙行不可能一无是处，只不过目前都被这些负面舆论所覆盖了。而芒果台在处理这次“甲亢哥”之行上的问题，也许可以总结为两个层面。
芒果台本就不该强行刷存在感
首先的首先，芒果台压根就不应该下场，应该退居幕后，而不是在这场直播中强行刷存在感。
甲亢哥此次来华直播旅行，油管上不怀好意的常见论调就是“中国官方刻意宣传安排”。但前几期因为甲亢哥是数小时全程直播，有大量自然真实的镜头和随机路人互动，显然让“安排说”不攻自破。
尤其在少林寺这一期，甲亢哥因为行程安排不当，拜错师节目效果不佳，文旅部门安排梁师傅来救场，这样的安排起到的更多是锦上添花的正面作用。
包括后面在重庆和成都，随着甲亢哥中国行热度高涨，各地文旅部门显然已经不能忽略其宣传价值，但这几个城市中，官方和主流媒体还是没有过多介入甲亢哥的具体内容，更多是在侧面辅助，甲亢哥仍然在与大量市民真实互动，商业元素的融入也更为适度。
长沙这一期，则让全球网友们终于看到甲亢哥真正被“全程安排”的情形。甲亢哥主打真实、抽象整活、随机互动，芒果台直接落地清空场地，大张伟带上沈梦辰上甲亢哥大巴，宣传自家《歌手2025》，景区直接围一大圈人把普通人隔开，大量安排NPC或者品牌植入，全程一个“假”字足以概括，把甲亢哥独特的直播节目效果完全降为零。当然，从某种意义上这也算是“另一种真实”了。
更绝的是，第二天长沙还在市中心大屏幕上打字“谢谢你Speed，让世界认知大美中国”，好像不把甲亢这次中国行整个定义成刻意官方宣传就不罢休一样，得，现在说甲亢哥没收政府钱恐怕都没人信了。
这种全程下场试图把控全局的行为，像极了几十年前为了迎接外宾，又或者是接待领导视察工作的反应。把国外网红来华搞得像为了完成某种任务，底子里还是透露出了一种谄媚和不自信。
人家来华，本身看到什么播什么，在少林寺被骗去武术培训学校跪地拜师，在重庆翻跟斗被路人提醒安全，在香港被搞得一路身心俱疲，最后还是在游船被游客小姐姐治愈，好坏都全程直播，从来都是不避讳真实，结果长沙想把人家整成“楚门的世界”，你让普罗大众怎么认可？
可以理解的是芒果台身份特殊，一旦下场，必然就带着自己宣传传统文化、宣传自身节目、宣传芒果TV会员的任务，且没办法容忍节目走向甲亢哥擅长的抽象，一切还是以稳为主，所以才会上老一套的文化体验一条龙。
所以话说回来还是那句，首先的首先，芒果台压根就不应该下场唱主角，应该让个人的归个人、民间的归民间。
城市的魅力不是网红符号，而是真实鲜活的“人”
其次，将城市文化以及湖湘文化粗暴地“符号化”、“标签化”展示，呈现出一种高度急功近利，也完全没有体现出城市的魅力，整个策划都缺乏“以人为本”的根本精神。
甲亢哥这一路去的岳麓山、太平街、文和友、广电中心录节目，都是刻板印象中的“网红长沙”，而非一个真正有烟火气的、鲜活的长沙。
平心而论，无论是对国人还是外国人来说，长沙对于普罗大众而言都是一个很不错的生活和旅游目的地，因为这座城市本身是有着很强烈的生活气息、人文主义色彩的，绝非是芒果台的娱乐综艺和几个网红餐饮品牌就能够概括的。
而芒果台以一种高度功利、急切的方式给甲亢哥灌输刻板印象中的文化，在当下这个时代的传播中，起到的完全是反效果。
试想一下，若甲亢哥能像在上海、重庆一样深入长沙这个城市一线，去湘江边和那些成天跳舞吹萨克斯的大爷大妈互动，晚上去解放西让外国人见识见识长沙夜生活之狂热，最后和大张伟一起在哪儿看会儿烟花聊会儿天，而不是沦为棚拍综艺与广告堆砌，是不是更好？
以人为本，就是要尊重个体的鲜活、多元，才能真正展现出一个城市的活力和魅力。而芒果的安排，将文化简化为可消费的符号，将个体异化为流量数据，将文化国际传播降维成了样板化民族才艺展示，即便场面再怎么喧闹，所传递的文化也只是博物馆式的麻木陈列罢了。
当甲亢哥被安排与Cosplay成贾谊的NPC互动、少数民族拦门酒灌喉、深夜被拉去西湖楼参加长桌宴时，国内观众看到的不会是文化自信，国外观众也很难因此对这个城市的文化产生什么好感，因为个人直播的魅力永远来自真实和鲜活，而非疯狂塞入的“文旅宣传”与“商业植入”。
若想真正“讲好中国故事”，芒果台或许该理解一下甲亢哥在少林寺挨的那一棍：痛，但这是生活；痛，但这是你。
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