作者| 李寻欢

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2025年，短剧平台竞赛已经到了白热化阶段。

4月18日，百度在2025百度创作者大会上官宣正式启动“百度短剧首发联盟”，再度加码短剧。在此之前，百度便表明过其在2025年的短剧打法：通过优化内容分发、完善分账机制、推出更吸引人的奖励政策、加强独播权益保障以及拓展商业招商渠道这五大关键方面，对短剧业务进行全面而深入的升级。

近来在短剧赛道上持续加码的大厂，不止百度一家。

3月31日，阅文集团旗下短剧厂牌阅文短剧宣布，将在IP、激励和制作三个层面进行业务升级，为全行业开放2000余部网文IP打造优质短剧，并发布了首批300部网文IP名单，号召全行业编剧及制作方与阅文短剧携手共创精品。

而在2024年的阅文创作大会上，其宣布开放的网文IP仅有150部，此次开放的网文IP，不管是数量还是知名度、类型丰富度都上了不止一个台阶。

更早之前的3月19日，阿里大文娱CEO、优酷总裁樊路宣布成立微短剧中心，挂靠在商业化部门，次日，“短剧”便出现在优酷视频首页。

从红果短剧、河马剧场、繁华剧场、快手喜番等短剧类APP，到腾讯视频的火星短剧社、芒果的大芒计划，再到爱奇艺极速版更名爱奇艺微短剧，几乎所有大厂都不仅布局短剧赛道，还一再加码。

短剧的魔力在这两年体现的淋漓尽致，但要说在新一轮的短剧大战中，有谁会脱颖而出，仍然只能交给时间来检验。

百度短剧，人有我有？

《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》显示，2024年我国微短剧市场规模为504.4亿元，同比增长34.90%，同年电影大盘仅有470亿。从《哪吒2》后电影院冷清的状态来看，今年电影市场仍旧不容乐观，能否突破500亿还尚未可知。

反观微短剧，仍旧维持着火爆增长的态势，2024年，在线视频APP行业里，只有短剧类月活跃用户同比增长率称得上是遥遥领先。

DataEye研究院发布的《2024年微短剧行业白皮书》显示，中国微短剧市场规模在2025年预计将超过680亿元，2027年预计将突破1000亿元，说明短剧大战还远未迎来终局时刻。

暂时领先有当然有。以2024年12月为例，红果免费短剧月活跃用户规模同比增长551%，月活来到1.5亿+级别，成为行业第六，距离优酷只有一步之遥，展现出短剧行业的巨大潜力和吸引力。

据红果短剧在日前发布的分账报告显示，3月份红果短剧单月分账破5亿，《家里家外》等10+版权方单月分账超1000万，单月分账超100万作品则高达80+。

行业top1红果短剧在前面挡着，对所有同期竞争者、后来的入围者而言，都是一座暂时无法逾越的大山。

作为一家以搜索起家、又频繁限于负面的公司，百度近几年在互联网大厂中已无法再排进第一梯队，也被不少人看作缺乏内容基因。

从战略上来看，百度完全称得上是眼光高超。不管是外卖、音乐、短视频，还是在线售票、电动汽车、AI，它都是最先入局者之一，甚至是引领者，但“起了个大早”后的成效，却往往是“赶了个晚集”。

面对抖音、快手等对手在短剧赛道上的先发优势，短剧会是百度又一个“人有我有”的赛道吗？

布局短剧以后，百度在“免费还是付费”的问题上出现过三次摇摆，几乎几个月就会出现一个新方向，商业模式上的不停调整，说明百度内部对短剧没有统一的认知，但赛道红利、百度APP的月活与占住搜索入口的优势，还是让百度短剧跻身到了一线。

在3月底于成都举办的第12届中国网络视听大会上，百度短剧公布了过去一年来的努力成果。

用户层面，百度月活用户6.79亿+，微短剧用户规模同比增长452%，DAU突破4000万大关（红果1.5亿+、河马6000万+），视频消费时长增长15.6%。内容层面，可分发短剧规模2.6万+，短剧作者规模1400+。

2025年，百度短剧将会投入超亿级别的现金预算和超百亿级别的流量资源，持续加大对于微短剧，尤其是精品微短剧的共创和扶持，并配置热门IP和全网宣发的资源进行双向赋能。

但确切点说，百度短剧的“内容”全程其实是“内容供给”，它只是一个供制作方选择的流量分发入口。

在短剧赛道，它既不像爱优腾等视频平台，天生带有影视化基因，可以快速布局短剧内容创作。也不像抖音那样，依托抖音、番茄免费小说、红果免费短剧这三架马车，完成了免费短视频、免费小说、免费短剧的生态链闭环。

百度当然也有自己的链条，比如百度、七猫免费小说、YY直播。但百度短剧并不是一个独立的APP，等级甚至在“百家号”之下，能撬动多大资源，尚且要打一个问号。

百度短剧也布局了成片独播、平台自制、联合出品，在4月18日的百度百家合伙人短剧专场会上，百度短剧宣布将打造超过300部联合出品、自制短剧，但比起红果的规模来说，这点量级相当不够看。

从七猫在免费网文赛道位居top2的成果来看，百度做内容也并非一无是处，未来百度短剧能到达何种地步，还要看百度内部的战略打法，以及愿意为了短剧付出多少。

短剧平台大战，下半场争什么？

像长视频平台百团大战，会员制、平台自制剧杀死免费分发、盗版上传，跑出了爱优腾芒一样，微短剧平台现在也在面临百团大战，未来落伍者、死伤者、关闭者必定不计其数。

头部大厂甚至会开辟多条业务线“互相竞争”。比如腾讯内部，除了腾讯视频APP里的短剧，还有火星短剧社和阅文短剧两大业务线。

从打法来看，微信小程序火星短剧社是主打入口，依托流量扶持，走免费观看+广告的路线，阅文短剧则是依托起点小说，主打IP，加大对优质内容的投入，深化行业内优秀制作方的投资合作，为短剧搭建从撰写到拍摄的空间。

长视频平台都能有爱优腾芒，短视频平台当然也容得下红果和其它。

野蛮发展了几年，短剧也该迎来下半场了：走精品化路线，争夺用户时长。

短剧要面临的竞争，不止爱优腾芒等长视频平台和红果等APP，小程序短剧也是红红火火。

据QuestMobile数据显示，2024年新上线微信小程序中，top10中超半数为短剧类，前三名日均活跃用户规模均破200万，如果用户喜欢某一小程序，很容易成为其粘性用户。

相比于已经固定的长视频，短视频要面临更大的争议和更严格的下架机制。从2020年被官方认可，明确定义及审核标准，被纳入监管体系，到广电总局对微短剧进行常态化治理，再加上观众审美的影响，注定微短剧要从视听产品转变到作品，走精品化、专业化、规范化的路线。

随着投流剧利润不断下降、片方内容制作成本持续提升、更多品牌方入局短剧，用户规模也发生了变化：从付费为主到免费为主。2024年1月，免费用户还只有10%，但到2024年10月，免费用户已暴涨到50%+，时至今日，免费用户规模肯定还有进一步扩大，不然无法解释红果短剧的DAU暴涨。

但像红果短剧那样的只是少数。据QuestMobile数据显示，2023年1月、2024年1月、2025年1月的全网用户月人均时长、月人均使用次数、月人均使用APP数量三项数据变动均不大。

最大值也不过是月人均使用时长从2023年1月的160.2，上升到2025年1月171.4，但月人均使用APP数量两年间只增长了1.1。换言之，单个APP月人均使用时长只有5.7小时。

当互联网用户使用行为趋向稳定，还有红果短剧这样的大黑马出现，市场竞争必然转向存量深耕和效率提升，要求平台通过批量研究流失用户在流失前的行为，制定用户流失防御策略。

当下的内容行业，不管是短视频、长视频，还是网文，其实都是以免费为主，比如抖音、爱优腾（非会员）、番茄，微短剧的模式也明显已经被跑通。

如果说长视频平台还可以靠精品剧集、优质电影等，来吸引一二线城市付费意愿高的人群，那微短剧平台，即使同样走精品化路线，吸引到的用户也会十分有限，毕竟没多少中老年人会放着免费不看，去看付费。

只有微短剧平台大战到了尾声，各家胜负已分时，商业模式才会出现巨大变化，比如参考长视频平台走会员制、点播制，但免费的依旧会免费。而到那时，还能留在市场上，并活得很好的，恐怕只有四五家了。