文｜小咕咚
“《极限挑战》咱是不录下一季了吗？怎么官号都卖了？？”近日，东方卫视综艺节目《极限挑战》抖音官方账号开始频繁发布带货视频，这样的内容变动引发了网友的关注与讨论。
从当前来看，《极限挑战》抖音官方账号主页上公开的MCN仍标注着“东方卫视”，但IP属地变更为重庆，并开设了商品橱窗，上架了25件商品，大都是生鲜以及墨镜、洞洞鞋等生活用品，已经有319人跟买。此外，《极限挑战》抖音官方账号评论区则设置为仅互动的人可评论。这一系列异常操作被普遍解读为账号已易主，并有意将其“综艺宣发”到“带货矩阵”的垂直转型，随之#极限挑战官方号卖了#这一话题也登上了热搜，但节目制作方及平台尚未发布官方声明。
一般来说，除了像《极限挑战》《奔跑吧》这类国民级别的综艺节目较为长寿外，绝大部分综艺节目最多只能做到第三季就“戛然而止”，而这也意味着节目相关的账号进入闲置状态，所累积的粉丝也变得“毫无价值”，为此宣发行业也针对这些“僵尸节目号”探索一些打法，以此发挥账号自身的剩余价值，或是在推出全新节目之时将这些“僵尸”节目号进行改名，这样做的好处是可以继续发挥原节目所积累的粉丝红利，不再是从0开始运营，但这样的做法也一定程度上遭到原节目忠实粉丝的“抵制”；或是在平台有重大事件宣发之时，这些“僵尸节目号”也会同步发文宣传，以此壮大宣发的阵势与声量。
如今像《极限挑战》抖音官方账号疑似被卖的操作，在业内首次出现，是想通过抖音带货拓展IP的变现边界吗？很显然，这并不是一条好出路。从当前来看，《极限挑战》抖音官方账号所发布的带货视频画风都非常商业化，整体的质量也非常一言难尽，似乎主要针对下沉市场，与账号原本的气质完全不搭。不管卖价多少、带货多少，这些质量低下的视频内容连带节目IP自身的价值都在贬值,也一定程度上影响了节目乃至平台的形象，总的来说，《极限挑战》这一波操作确实挺迷的。
与此同时，不少网友好奇此番官方账号疑似被卖，《极限挑战》还会有十一季吗？自从《极限挑战》第十季在2024年7月14日收官后，便没有后续制作的消息。《极限挑战》在微博的官方账号在2025年仅发布了一条内容，即在4月19日围绕#极限挑战有多好笑#这一话题发布了一条内容，该内容的评论区“新一季什么时候开录啊”、“第十一季什么时候来呀”等诸多类似的评论。
参照过往的播出时间，《极限挑战》一般都在Q2播出，而今年至今尚未有官方信息出现。在这一背景下，《极限挑战》相关的网络传言满天飞，有的网友“透露”《极限挑战》第11季从年初开始招商了，但是到现在也还没开录，今年不知道还有没有机会制作和播出；也有的网友则表示第十一季将于5月开录，录制地点、嘉宾阵容更是写的有板有眼。但对于这些传言尚无官方证实。
在《极限挑战》迟迟未推出新一季的背后，读娱君认为原因有二：
一是综艺行业大环境不景气。近年来，招商难是综艺行业所面临的困境，这也一定程度上造成了各大平台的新项目启动难、播出难。以东方卫视为例，今年以来只推出了《一路前行2》《今晚不加班》这两档节目，且两档节目中间还存在一定的空白期，颇有“青黄不接”之态。
在这样的大环境下，平台与节目都在自救，着力探索更多的突围方式。东方卫视的微博官方账号近两个月高频发布《极限挑战》过往节目的高光片段，此举大概也是为了吸引品牌与观众的注意力；而在早前，《极限挑战》在IP变现与品牌合作上多有创新，或是在节目中以公益助农之名引入了入“直播带货”环节，或是在节目中设置“品牌植入挑战赛”，以此为品牌提供更直接的推广权益，以此交换更多的资源，但也一定程度上加剧了观众对于节目商业气息浓厚的印象。
二是节目自身口碑不稳定，或让品牌方望而却步。先从豆瓣评分来看，《极限挑战》这一IP的口碑可以用“跌宕起伏”来形容，豆瓣最高评分是第二季的9.4分，最低分是第五季的4.1分。再从粉丝评论来看，不少网友表示自己心中的《极限挑战》的男人帮只有前四季，这一时期是节目巅峰，当时由黄渤、孙红雷、黄磊、罗志祥、王迅、张艺兴所组成的“男人帮”，主打无剧本模式，后续随着制作团队、嘉宾团队迭代，节目质量与口碑大为滑坡，为此也流失了大量的忠实观众，这些舆情也一定程度上成为《极限挑战》前进路上的掣肘。
或许受多重因素的影响，《极限挑战》最新一季尚无任何官方消息，而这也似乎为节目在抖音的官方账号被卖增添了几分真实。其实，无论节目过往口碑如何，大众都不希望《极限挑战》这档国民综艺IP在社交平台的宣发账号，最终沦为与节目无关、卖小商品的带货账号，这不仅仅是节目自身的降维与下沉，更是整个综艺行业的悲哀，毕竟“唇亡齿寒”的效应在当下仍有现实意义。
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