文 | 蒜香啫啫角
当“团团的一家”在短视频平台默默耕耘许久反响平平，来到B站凭“天津早餐保姆级教程”1个月涨粉20w+、视频登上每周必看榜后，我们又一次感受到B站用户更看内容而非形式的特点。
2021年B站推出Story-Mode后，在外界认知中这一鼓励短视频、竖屏视频创作的模式就更多与B站在商业侧的推进保持强关联，尽管2022年Q1财报曾透露过该模式DAU渗透率超20%，平台也出现了如山城小栗旬这样的短视频百万粉UP主，但提起B站似乎“只有中长视频才受欢迎”仍然是普遍认知。
经过几年发展，B站确实有着弱化短视频的意味，去年百大中没有一位是短视频UP主，据知危报道是否是横屏中长视频成为2024百大UP主的重要参考标准，然而在平台逐渐放下了对短视频内容催化的执着后，又出现了一位凭短视频快速涨粉的UP主，或许B站也需要重新考量短视频在平台的定位了。
1
在B站受欢迎的短视频确实与短视频平台不尽相同。
以在外貌变化做文章的内容为例，在短视频平台往往更突出变化，通过更短的时长放大前后对比带来的视觉效果冲击，而UP主山城小栗旬在B站火起来，更多在于3分钟左右的视频中关注客户的需求、客户的故事再进行满足，也就是有个人变化线的存在，让这样的内容相比“改变”多了一层“为什么要改变”的叙事。
像另一位穿搭美妆UP主日日仙子酱，也是在穿搭视频中讲着包含价值观的金句，让观众除了看穿搭还能获得或开心或认同的情绪价值。
而UP主团团的一家的“早餐保姆级教程”系列短视频，则含有另一种与B站用户适配的调性——既抽象又真实。
在团团的一家这个系列的视频中，团爸被用户戏称为“天津王爷”，因为他对于天津早餐有着近乎执着的挑剔，什么烧饼夹什么肠、一顿饭鸡蛋要吃几个、擦嘴要用20808的纸都是必须遵守的规定，但在这看似抽象的内容中，他分享的方便面教程、烧饼夹一切教程又真的会让食物更好吃，这种“好像真的想教会我”的真实配上足够抽象的规定成了这个系列挑起B站用户笑点的关键。
因为太有意思，这个系列多个视频播放破百万弹幕破千，尤其是不少视频收藏量超过投币量，也一定程度上说明B站用户对于“教程”实用性的认可。在评论区，除了有像UP主一样区分干的、稀的、菜之类的玩梗式互动，还有众多寻求天津什么好吃什么好玩的内容，每期视频都有评论@天津文旅来表示UP主调动了自己去天津旅游的能力。
而同样的内容在短视频平台的流量表现对比之下更加一般，虽然也有过万点赞，但评论区的走向则更多侧重在娱乐性互动上，这或许也体现出了B站用户更看重在视频内容中获得更多价值的特点。
尽管在B站中长视频仍然是主流，但经过这些年的自然发展，短视频内容也在被B站用户接受、喜爱，而其中的关键就是能否在内容上提供更多的价值，无论是情绪价值、实用价值、娱乐价值，在娱乐之外还能有更多收获的短视频就是好内容。
2
据B站2025Q1财报显示，B站月活用户达3.68亿新高，月均互动量达167亿次，用户日均使用时长也增长至历史新高的108分钟。用户停留在B站的时间越来越长，平台应该也有责任为用户提供更多样、多形式的内容来满足用户的多种需求。
但目前，也许B站对于短视频、竖屏视频的态度还停留在过去的规划。
2022年B站广告大会的重点之一是竖屏视频，将竖屏视频作为效果广告的主要承接对象。现在你打开B站的一个竖屏视频，往下滑很快就会刷到各种各样的广告内容，小说APP、游戏、网课、小零食等等，如果用户沉浸在竖屏短视频流中那么几乎等同于在大量广告中被插播了少量正片。
在Q1的广告业务方面，财报也特意提及效果广告同比增长超30%，这或许主要来自于平台对竖屏模式规划的成果。但正如前文所言，随着B站用户对于短视频内容的接受度越来越高，有意思有价值的短视频也在平台获得了不错的流量，B站是否应该重新思考短视频之于平台内容生态的定位与价值。
像是UP主团团的一家，虽然在B站获得了一定程度的流量，但其商业转化的重点仍在短视频平台，B站用户早就渴望获得每期“核心出装”酸梅汤，但当求酸梅汤的评论出现后就会有回复说在短视频平台，对于UP主而言B站的流量需要被引到短视频才能有更高的收益，这可能也不是B站想要看到的。
当平台的主播、中长视频UP都能通过B站直接进行商业转化后，短视频UP主仍然存在着有流量难变现的问题，应该要引起B站的重视了。
把短视频也纳入B站的内容生态，改变外界对于B站只有中长视频才能火的认知，或许是推动B站进一步发展的一步。毕竟我们已经看到了B站用户对于短视频的拥抱，而其本质是对“有价值的内容共鸣”的渴求，也许只有B站才能解释短视频不是只有“短平快”，而错过了这一次的“解释权”不知未来是否还有机会。
*原创文章，转载需注明出处
本文来自投稿，不代表创造权威IP 赋能创业者——IP百创立场，如若转载，请注明出处：创造权威IP 赋能创业者——IP百创
微信扫一扫 
