文 | 若朴
从《一路繁花》里刘晓庆主张要“吃鱼自由”，到《歌手2025》单依纯魔性演唱的“如何呢又能怎”，再到《哈哈哈哈哈5》里李乃文返场“闯祸”，上半年综艺可谓是名场面不断，整个综艺市场也变得热闹起来，综N代焕新升级口碑上扬，新综艺高热播出话题不断。
上半年综艺行业的向好发展，离不开视频平台的深耕细作。此番热闹背后，谁在横扫榜单？谁在领跑行业？
上半年综艺上新136部，爱奇艺精品头部、多元赛道布局实现领跑
今年以来，各大视频平台依托自身优势进行差异布局，一面创新综N代的打开方式，一面进军新的赛道或品类，随之节目上线数量更多、更密集，而这也意味着视频平台在综艺板块的竞争更加激烈。在此，读娱将从节目数量、热度表现、舆情反馈三大维度复盘上半年各平台的综艺表现。
云合数据显示，今年上半年的季播综艺供给数量增加，共上新136部，较去年同期增加了10部，其中爱奇艺上新数量最多，共有40部节目，腾讯视频以微弱差距紧随其后。
在百余部综艺节目中，有13部节目的播放效果达到云合评级S+。其中，爱奇艺播出节目有5部，优酷、芒果TV占4部，腾讯视频有3部。横向对比来看，爱奇艺上半年综艺从数量到评级都位居行业之首。
从上半年的综艺榜单来看，节目热度更趋于集中化。在2025上半年猫眼综艺热度总榜TOP10中，爱奇艺《一路繁花》、爱奇艺和腾讯视频联播的《哈哈哈哈哈5》、芒果TV《乘风2025》拿下热度前三名。其中，《一路繁花》《哈哈哈哈哈5》两档节目共拿下95个猫眼网络综艺热度榜日冠，超过剩余所有网综节目的日冠数量总和。
综艺节目的高热度，离不开社交平台上的舆情托举。今年以来，《一路繁花》《哈哈哈哈哈5》等节目频上热搜，节目片段以及二创内容在社交平台刷屏的同时，还引发网友热议，这些无不为节目正片导流，进而造就上半年综艺行业的新顶流IP。云合数据1-6月综艺全舆情热度峰值榜单显示，爱奇艺有《一路繁花》《种地吧3》《新说唱2025》《哈哈哈哈哈5》4档节目入列其中，芒果TV凭借《乘风2025》《歌手2025》这两档节目紧随其后。
以此来看，爱奇艺综艺板块发挥稳定，在优质节目数量、内容热度以及舆情等维度的成绩都稳居第一，以绝对优势成为了今年上半年综艺行业的领跑者。
综N代扛鼎，以独占赛道之姿稳居市场高点
今年以来，综N代依然是主流，在各大榜单的TOP10中占比高达八九成，稳居综艺市场高点。同时，云合数剧推出的《2025上半年综艺网播表现与上新观察》报告也显示，2025年上半年被评为S+级别13部综艺里有12部是综N代，网综TOP20中综N代的有效播放占比超96%。
随着综N代常年不断档，已然成为了视频平台综艺板块的扛鼎担当，如爱奇艺的综N代节目一直常驻榜单高位，在刚刚过去的6月云合数据网综霸屏榜TOP5里，共有4部综N代入围，其中爱奇艺便凭借《哈哈哈哈哈5》《新说唱2025》《种地吧3》占据3席。而这也得益于爱奇艺在综N代的运营上日渐纯熟，并呈现出了新的趋势。
一方面，综N代IP独占赛道，节目品牌效应强，用户基础深厚。早年间，随着爱奇艺说唱节目成为国民现象级综艺爆款，一系列说唱节目扎堆涌现出来。转眼九年过去，如今仅有《新说唱2025》仍在说唱赛道坚守，并且每一年的节目都在持续输出新内容、新惊喜，之于用户而言是内娱无代餐般的存在。与之相似的还有劳作纪实赛道的《种地吧》IP、女性竞演赛道的《乘风》IP，在同一赛道均无竞品。
另一方面，综N代持续创新，加码内容的深度与长度。以《种地吧3》为代表的综N代跳脱出季播模式，试水长周期播出，在上半年以周更的方式播出了36期，用创意内容开启长线陪伴模式，播出成绩可圈可点。根据灯塔专业版显示，《种地吧3》45次拿下爱奇艺热度日冠、10次拿下全网正片播放市占率日冠。此外《种地吧3》开发出更多的互动玩法，如此前推出“芫根助农推广直播”，致力于在长周期且有趣的陪伴中持续霸屏。
以此来看，综N代要保持旺盛生命力、沉淀良好的口碑，既要持续创新保证内容的稳定性、新鲜度以及可看性，也要升级IP运营方式，增强节目的交互感、陪伴感，提高用户的忠诚度与喜爱度，以不可替代之姿成为平台综艺的数据担当。
新综艺开辟新赛道，仅《一路繁花》跻身头部
在深耕综N代的同时，各大平台亦在探索全新内容的更多可能。具体来看，爱奇艺立足旅行、音乐、恋爱观察等热门赛道开发新节目类型，推出主打跨龄旅行的《一路繁花》、聚焦跨国歌手文化交流的《亚洲新声》和以手足视角展开的《恋爱兄妹》，优酷在闯关游戏、赛车竞技等赛道创全新出击，腾讯视频在音乐LIVE、旅行探索等维度有所尝试，芒果TV则在熟人社交、萌娃成长等擅长的领域继续探索。
在综N代节目的强势包围下，新综艺出圈并不容易，仅有《一路繁花》以黑马之姿成功突围。从数据层面来看，被云合数据评级为今年上半年S+网综的《一路繁花》在播出期间基本上包揽所有第三方数据平台TOP1，此外还位列猫眼上半年综艺热度榜、云合数据1月综艺全舆情热度峰值等榜单第1位，艺恩Q1播映指数排行榜第4位、云合数据网综霸屏榜年榜第7位，“新综艺TOP1”之称实至名归。
不得不说，爱奇艺推新综艺的眼光和实力确实很出彩。23年的《种地吧》、24年的《喜剧之王单口季》再到25年的《一路繁花》，年年有新爆款。细究之下，这一系列节目成功的底层逻辑在于植根爱奇艺的创新基因，敏锐洞察用户的情绪与需求，发掘新题材并讲好故事，输出有共鸣感的价值。
具体从《一路繁花》来看，先是凭借内娱难得一见、活人感强的全龄嘉宾组合让节目未播先火，后又因真实有趣、话题感满满的节目内容常驻各大热搜榜，不仅有“退出麦门入庆门”、“刘晓庆是真饿了”等热梗遍地生花，基建工程、生死课题、代际差异、女性力量等议题引发广泛关注，在全网掀起深度解剖节目内核的讨论热潮，单在微博就有247个主榜热搜，话题阅读有134亿+，推动节目全面出圈的同时，也成为了旅行综艺的新标杆。
时值今年综艺下半场，各大平台亦是在综N代与新综艺上协同发力，如爱奇艺将于7月11日上线原创单口喜剧竞演节目《喜剧之王单口季2》，延续“从小人物到喜剧之王”的精神内核，满足大众娱乐与精神需求，后续还有国内首部熟龄女性观察节目《姐姐当家》，垂直聚焦关注“中女”群体的用户群体，用差异化的内容精准触达不同兴趣的用户。
此外，腾讯视频《喜人奇妙夜2》、优酷《这！就是街舞7》《盲盒旅行局·海岛季》、芒果TV《花儿与少年7》《密室大逃脱7》等也将陆续与观众见面。
可以看出，下半年的综艺以喜剧、旅行等类型为主，其间综N代与新综艺间势必会掀起新一轮的竞争，各平台在内容创新与用户需求洞察上也将进一步角力。下半年谁能引领风潮？能否有赶超《五哈5》《一路繁花》之作出现？还待观望！
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