文 | 若朴
七夕联名年年有，今年似乎不一般。优酷生花剧场与中国劲酒这两家竟然搞起了联名？一句“爱要带劲才长久”的爱情宣言，出其不意的好玩又直戳心窝。这样脑洞大开的跨界联名，吸引了不少网友的关注与讨论。
其实，起初看到优酷生花剧场与中国劲酒的同框，读娱也不禁感到疑惑：一个是情感剧集厂牌，一个是养生保健酒品牌，看起来毫无关联的它们竟然在七夕节组起CP，推出「真爱如酒」联名礼盒，给人一种打破次元壁之感。
但细想一下，此番出其不意的跨界联名似乎自有逻辑！不得不说整个联名玩法真是趣味感拉满！
精神内核的巧妙共性，为跨界联名提供可能
“甜蜜满屏，七夕看最带劲的爱恋”。在优酷生花剧场与中国劲酒联名活动的内容专区里，汇集了《墨雨云间》《度华年》《花间令》《难哄》《献鱼》等多部热门作品。它们有着不一样的题材、不一样的剧情、不一样的画风，但相同的是所表达的情感状态都是极具张力，带感又带劲的。
如以重生复仇开局的《墨雨云间》所传递的爱情观杂糅了抗争命运、双向救赎、共同成长等多重元素，以极致爽感中引人入胜，《度华年》的爱情观以“独立却相守，自我但交心”为核心，在超多虐点中让人看得欲罢不能，跳脱传统仙侠爱情叙事方式的《献鱼》构建了咸鱼般的治愈爱情观，在超多甜点中掀起磕糖热潮，这些无不是“爱要带劲才长久”这一主题宣言的具象呈现。
再看中国劲酒，以健康养生知名，年轻消费者常用“带劲”概括缓解疲劳、补充气血等产品功效，为与以“带劲的情感故事”为特色的优酷生花剧场跨界联名合作提供了更具趣味的可能性。
此番二者的跨界联名，都意在触达更多的圈层，辐射更多的人群。就生花剧场而言，不仅借劲酒的国民认知度扩大了剧场的用户群体，还通过“爱要带劲才长久”这一简洁有力的宣言加深了广泛人群对剧场的感知，有效传递剧场情感态度，成为吸纳剧场全年龄段新用户的关键一步。
在大众既定的印象里，七夕节无非就是送玫瑰、发红包、约会看电影这些传统元素，不过此番中国劲酒与优酷生花剧场以“带劲”这一共性为切口，突破了传统七夕营销的浪漫甜蜜风格，让用户在七夕看带劲的爱情剧配上带劲的酒，把剧集的价值延伸到用户真实人生中，利用爱情主张完成情绪引导，让我们看到了品牌跨界营销的高级样本。
出其不意的跨界，好玩又有趣的联名产品
以“带劲”为联名基底，优酷生花剧场与中国劲酒循着内容、产品相融合的联动思路，在七夕以“爱要带劲才长久”的节日宣言，联合推出「真爱如酒」限定礼盒，面向年轻人提出了“喝中国劲酒，看生花剧场”这一全新消费场景，在出其不意间让网友们直呼有趣又有梗！
在读娱看来，此次跨界联动的趣味性主要体现在三大维度：
一是主题宣言有趣。
深度挖掘节日文化、内容特征、产品特性与用户情感需求，“爱要带劲才长久”这一主题宣言将产品特性融入情感主张，不仅输出正能量爱情观引发共鸣，还在营销层面做到了一语双关。
一方面，现实生活里不少人容易陷入感情的倦怠期，爱情常因一句“跟你在一起真没劲”而被“判死刑”，基于这样的现实情况，在七夕提出“爱要带劲才长久”这一观点更新颖、更能击中年轻一代的共情点，具有很强的社交传播力，而生花剧场的众多爱情IP也是“带劲爱情”的佐证；另一方面，融入了中国劲酒的产品特性，让人联想到劲酒亦是经营、滋养爱情的催化剂，留给大众无限回味、揣摩的空间。
二是全新的消费场景有趣。
优酷生花剧场与中国劲酒提出了“喝中国劲酒，看生花剧场”的全新方式，用户可以一边观剧一边小酌，为情感的表达打造新鲜且有仪式感的氛围，一定程度上颠覆了大众过七夕的传统方式。此外，这一场景还能延续到用户日常生活中，平日里的观剧、约会随之变得更加有趣。
三是定制产品与互动方式有趣。
优酷生花剧场和中国劲酒跨界联名推出的「真爱如酒」七夕限定礼盒，内有一瓶125ml劲酒和6张带有剧集台词的生花剧场IP小卡，让不少网友直呼“想拥有”。
这不，长线又简单的互动方式来啦！从七夕当天一直到9月10日，广大用户每日在优酷站内搜索”真爱如酒”或直接访问生花剧场页面进入联名活动专区参与抽奖，就有机会免费获得礼盒，这波宠粉行动真是安排得明明白白。
此外，优酷在微博发起#上优酷看带劲爱情#，也引发不少网友积极参与讨论，用心书写着爱的告白，为这个七夕平添几分特别的情调。
集引发共鸣的爱情宣言、全新的消费场景、有趣的互动形式于一体，优酷生花剧场与中国劲酒的跨界联名活动成功解锁了今年七夕节全新的打开方式，带来满满的仪式感、参与感与惊喜感，为广大用户带来多触点、超有趣的过节体验。
强化内容标签与剧场品牌，为剧场营销树立范式
透过此次跨界联名活动的种种打法，我们对优酷生花剧场的内容特色与运营观念有了进一步的认知。
一方面，我们看到了生花剧场鲜明的内容特色——围绕“爱要带劲才长久”的爱情宣言，剧场品牌将系列剧集的精神内核进行了创造性的解读与延伸，着力凸显了“带劲爱情”这一内容标签，随之成为业内一道极有辨识度的内容景观。
背靠带劲的爱情故事，辅以节日满满的仪式感，此次跨界联动不仅强化了用户对剧集内容的沉浸式情感体验，还丰富了用户的节日体验，是今年七夕跨界联动营销年轻态的又一样本。
另一方面，我们看到了剧场品牌的大局观——优酷生花剧场在此次活动中并非为了推广单一剧集，而是从全局出发，与剧场的整体内容相互呼应，强化剧场本身带劲的品牌形象。
在联名活动专区，用户不仅能直接观看《献鱼》《樱桃琥珀》等已上线的代表剧集，还可预约《凤凰台上》《烽影燃梅香》《千香》等待播剧集。此外，吸睛且带劲的台词金句亦着重凸显，如近期热播的《献鱼》里的“天要我死，可我不想把这条命给它，这世间我唯独爱你，自然要给你”，这样代表性的高甜台词无不是优酷生花剧场爱情故事带劲的一大侧影。
以此来看，优酷生花剧场与中国劲酒的跨界联动并没有停留在剧集宣传层面，而是更深入的立足于剧场营销层面，以强标签与整体感为核心抓手有效探路，为其他剧集厂牌的营销推广与商业开发树立范式。
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