《甄嬛传》老年版走红背后，“银发文娱”正成新风口

文 | 小咕咚

近日，上海16位退休阿姨赴横店拍《甄嬛传》引发热议，#16位退休阿姨为圆戏瘾翻拍甄嬛传#这一话题在微博便有1.2亿阅读量。

据活动组织方介绍，此次翻拍《甄嬛传》的费用摊到一位阿姨身上是4000元左右，一共三天两晚，包括吃、住、行、景点门票以及包剧组等费用。

此次活动得以成行的背后，是文娱行业集吃、住、玩、微电影拍摄等一条龙服务的完善机制，而出圈的很大原因在于高国民度的《甄嬛传》遇上高话题度的退休阿姨，这样的组合形式带来了不错的话题效果。

除却围绕《甄嬛传》的自发创作展开讨论之外，网友们对阿姨们这样的退休生活也展开了讨论，不少网友表示当代银发群体的晚年娱乐生活正逐渐刷新大众的认知。读娱君认为此番退休阿姨自费拍摄《甄嬛传》正折射出银发经济在文娱行业的高需求与潜力。

结合第七次全国人口普查数据来看，我国60岁及以上人口已达2.64亿人，占总人口的18.7%，且老龄化进程明显加快，预计“十四五”时期，这一数字将突破3亿。可以预见的是，随着人口老龄化时代的到来，银发群体之于文娱产业带来了新的机遇与挑战。

从剧集到综艺，银发群体正在被重视

纵观文娱市场，围绕银发群体而创作的影视剧已经是屡见不鲜，且大都是与养老话题相关。由刘涛、张铎主演的《老有所依》以家庭与温情为元素，直面“养老困局”；宋丹丹、张若昀、姜妍主演的《亲爱的她们》讲述了一群相伴走过多年的老朋友们一起来养老院颐养天年的故事；由白敬亭、吴倩主演的电视剧《八零九零》在展现新型养老模式的同时也在以个体故事勾勒老年人的集体群像。当前，养老向的影视剧集大都是老人们选择到养老院度过晚年生活，不仅是现实社会养老现象的缩影，也具有一定积极的引导作用，让电视机前的银发群体接受这样新形态的养老方式。

此外，还有不少都市剧在主线剧情中也穿插了养老相关的话题，例如，《欢迎光临》在主线剧情之外，也着重讲述了空巢老人孙阿姨、杨大爷从居家最终搬到养老院的故事；《小敏家》里刘小敏的妈妈为了不给女儿们添麻烦，也自行选择到养老院居住，亦对剧情起到了一定的推进作用；《心居》中的外地媳妇冯晓琴在开启新人生之时，选择与好友合开社区养老院，最终找到新的自我。当前，随着社会老龄化问题日益凸显，老年题材剧备案的数据明显增多，养老题材电视剧或将迎来新的风口。

银发综艺虽不如相关影视剧的普遍化，但在市场上早有萌芽之态。早期，银发综艺以老年相亲节目为主，例如，湖北卫视《桃花朵朵开》、吉林电视台的《缘来不晚》、黑龙江电视台的《相亲相爱》、辽宁电视台的《爱的选择》等相亲节目，以不同的节目形式展现了当代老年人的择偶、婚恋群像。

近年来，银发综艺在内容题材上更加多元。先是旅行综艺节目《花样爷爷》《宝贝的新朋友》刷新了大众对于银发综艺的认知，随后是 腾讯视频《忘不了餐厅》节目上线之后，大众开始关爱阿兹海默症老年人群体，而Bilibili所推出的《屋檐之夏》也让社会关注到了独居老人群体。也正是这些综艺节目将镜头对准银发群体的各个综艺，让社会大众对于银发群体有了更为全面的认知。

可以看出，围绕老年人群体的影视剧集、综艺日益增加，并产生了不错的社会影响力，但值得注意的是，这类综艺的主流受众依然是年轻一代的用户。根据艺恩数据显示，《忘不了餐厅》《屋檐之夏》等节目30岁以下的用户接近七成。在银发群体受到社会关注的同时，他们的需求在这类内容没有得到真正的满足。

媒体融合时代，银发群体获得更精准地服务

精准满足银发群体的内容需求，这一压力给到了传统媒体。据CSM媒介研究数据显示，早在2014年，我国电视主体观众群体就已经向中老年倾斜，35岁及以上的观众比例达到了54.1%。《2022中国适老化电视调研报告》也显示，从2013年至2022年，全国收看电视的观众逐年下降，唯独55岁及以上的中、老年人，仍然保持着观看电视的习惯，并以此为主要娱乐方式之一。对此，传统媒体亦有所行动，着力于布局持续挖掘“银发内容”价值洼地，为广电行业提供新的发展思路。

近年来，不少为老年人量身定制的电视频道陆续进入大众的视野，例如，贵州广播电视台宽带电视G+TV推出了多彩芳华老年生活频道，湖南广播电视台公共频道转型升级为“湖南广播电视台爱晚频道”，这些特色频道在内容编排上主打银发群体喜闻乐见的内容。

以爱晚频道为例，主打以老年栏目剧为主、老年电视剧为辅的剧类播映，以栏目为例，有以老年生活服务类内容为主的《爱晚公开课》，系统介绍中国传统养生文化的《家有本草》；传承与弘扬中国传统戏曲文化的《超级戏乐汇》；以系列情景剧形式提升中老年反诈能力的《帮女郎小剧场》等等，由此构建“老有所养”、“老有所依”“老有所为”“老有所乐”等老年生活服务类节目带。

此外，电视大屏端还衍生了一系列为银发群体定制的业务。从山东IPTV推出的“枫龄视界”到天津IPTV的“银发大学”，再到辽宁IPTV的“老年网络学府”，到央视网老龄频道推出“1+1+3+N”内容+服务的平台建设矩阵，这些地域性的平台更趋向于服务型，针对当地老年人提供了更多定制化的内容服务，让他们在观看影视内容之外获得更多的功能体验。

从贴合银发群体喜好的电视内容带，到满足银发群体需求的特别业务，当前广电行业充分利用当前的融媒体趋势以及介质平台，全方位关注中老年生活，填补银发内容空白地带，让银发人群获得更全面、更优质的文娱体验。

银发经济在文娱行业正崛起

除了享受已有的内容之外，银发群体之于文娱行业还有不可小觑的创造力。

随着网红经济的崛起，银发群体也成为了其间的特色部分。有的银发网红在短视频平台分享自己的养老日常，如“50岁阿姨自驾游”分享一个人自驾游的内容、“王仪在泰国”主要分享旅居泰国的生活琐事，均是在积累一定粉丝之后开始直播带货；有的银发网红基于个人过往的职业，分享知识干货，例如，“老饭骨”由几位经验丰富的国宴大厨创立，以“始于宴席，归于家常，传承技法，毫无保留”的做饭方式吸引了大家的关注，并由此衍生了”老饭骨”品牌，在网上出售美食类产品；有的则输出演绎向内容，“罗姑婆”专注做情感和搞笑领域短视频，以鲜明的人设为大众熟知……可见，在短视频风口上，银发群体亦乘风而上，向文娱行业带来了新的内容风向。

打破年龄桎梏，不止在短视频领域。在当下热门的剧本杀领域，银发群体也成为了重要的参与者。当前，退休阿姨版甄嬛传被网友称为“老年人高级剧本杀”。其实，剧本杀行业也早已将目光瞄向了银发群体，此前新康养研究院、得到高研院及局中局探案馆针对45岁以上的新康养人群发起社区银发人群剧本杀体验活动，参加活动的年纪最长者已有84岁。可以预见的是，当前年轻人所衷爱的娱乐方式，势必会以更合适的形态走进老年人群体。

从银发内容的观赏者，到银发服务的体验者，从短视频的创作者，到潮流文化的参与者，银发群体在不同形式的文娱形态中都扮演着重要的角色，为当前的文娱行业增添了新的色彩，而这也启示着文娱从业者们倾听银发群体的需求，拓展更多的娱乐形态，为银发经济打开更多的切口，或可为行业带来新的增长点。

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