2025年11月7日，名创优品MINISO LAND杭州壹号店在西湖畔湖滨商圈工联CC正式启幕。该店以三层沉浸式空间、超百款IP产品和独家打卡场景，打造集消费、社交与文化体验于一体的城市潮流新地标，并同步上新《疯狂动物城2》联名系列，借“首发经济”之势激活区域消费潜力，为杭州商业生态注入了全新活力。
MINISO LAND亮相杭州湖滨，重塑城市潮流新地标
杭州湖滨商圈坐拥西湖景观与密集客流，工联CC作为承载市民记忆的老牌商场，为响应年轻客群对潮流文化与沉浸体验的需求，率先转型”次元系商业综合体”，着力构建泛次元商业生态。MINISO LAND的入驻，不仅完善了商场IP生态体系，更以独特的IP乐园式空间体验，迅速形成聚客效应，为商圈注入崭新商业活力。
MINISO LAND杭州壹号店延续“乐园”主题，由曾打造上海全球壹号店的唯想国际团队再度操刀，在设计理念与空间叙事上实现创新突破。设计团队以旋转木马作为外立面创意核心，大胆而富有戏剧性的造型既保留经典游乐轮廓，又赋予其更具现代感与雕塑感的立体层次。立面门头采用金属银色饰面，在日常城市街景中形成差异化、未来感的景观，极具辨识度的“打卡巨物”，成功成为街区的视觉焦点，更为湖滨商圈营造出城市游乐场氛围。
店内空间同样充满巧思，设计师巧妙将摩天轮、海盗船、小火车等游乐元素转化为展陈装置，打造出层层展开的沉浸式体验空间。B1层以巨型玩具屋概念汇聚宝可梦、迪士尼等国际知名IP；一楼集中展示右右酱、Chiikawa等热门系列；二楼则通过”空间分镜”手法，将美妆、服饰、数码等品类自然衔接，营造出色彩斑斓的童话氛围。
据了解，MINISO LAND杭州壹号店汇集三丽鸥、迪士尼、哈利·波特等众多热门IP，IP产品占比超八成。凭借其独特的场景化设计、强大的IP资源矩阵以及对”兴趣消费”趋势的精准把握，试营业期间便吸引大量市民游客前来打卡体验，销售表现亮眼，迅速成为杭州颇具影响力的潮流消费新地标。
双轮驱动IP战略深化落地，沉浸式IP盛宴引爆消费热潮
MINISO LAND杭州壹号店与“疯狂动物城”联名系列首发作为重要亮点，全系列上百款联名新品覆盖潮玩、美妆、文具等十余个品类，店内不仅打造专属主题展区，更有IP角色闪电、朱迪的Coser在门店负责打包、收银，周边地铁站也进行全方位主题包装，打造一个现实中的“疯狂动物城”，让粉丝和顾客全情沉浸在IP场景中。
据悉，名创优品自2024年开启与“疯狂动物城”的合作以来，已陆续推出四档联名系列，本次作为双方合作以来规模最大的联名主题活动，除了上新产品之外，在11月26日全新的《疯狂动物城2》大电影中，也可以看到名创优品的身影。这是品牌与迪士尼合作的又一新尝试，不仅展现了双方合作的持续深化，更体现了名创优品在IP运营领域的战略纵深。
名创优品植入《疯狂动物城2》画面
名创优品依托“顶级授权IP+独家自有IP”双轮驱动策略，在持续引进国际知名IP的同时，成功孵化了右右酱、Kumaru、萝卜街等原创艺术家IP，构建起协同发展的IP矩阵。作为IP战略的核心载体，MINISO LAND通过整合全球顶级IP资源，构建起集限量首发、主题场景与互动装置于一体的沉浸式体验空间，在强化消费者情感连接的同时，持续提升品牌的IP运营与商业转化能力。这一创新模式突破了传统零售的边界，将商业空间升级为集IP展示、体验与消费于一体的全球IP秀场，为行业探索商业创新提供了可行路径，引领全球兴趣消费新时代。
MINISO LAND深化核心商圈布局，引领城市商业能级提升
从上海南京东路的MINISO LAND全球壹号店，到重庆、武汉等地“首店登陆”，再到杭州壹号店亮相湖滨商圈，MINISO LAND持续进驻全国核心商圈，通过打造沉浸式IP体验空间，不断刷新消费者对品牌认知与体验。这一战略级店态已展现出显著成效，上海MINISO LAND全球壹号店在今年已创下“9个月销售额破亿、单月1600万元”的业绩纪录。
名创优品乐园系店态在海外市场同样实现重要突破。今年10月，名创优品海外首家MINISO LAND在泰国曼谷成功开业。该店以三层独栋空间、超1000平方米的规模亮相，在保留全球统一品质标准的同时，创新引入泰国本土知名IP，展现出品牌卓越的本地化运营能力。这一成功实践不仅标志着名创优品全球化战略进入新阶段，更为后续海外市场拓展提供了可复制的商业模式。
MINISO LAND以创新设计重塑商业空间，通过沉浸式IP场景构建城市商业新范式，引领城市商业能级提升。依托”兴趣消费”战略轴心，名创优品将推动乐园系创新店态在全球高势能城市的布局，为城市商业创新注入持久动能，进一步夯实名创优品作为全球领先IP运营平台的市场地位和发展潜力。
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