文 | 小咕咚
近年来，“姐弟恋”题材并不少见，但没让人想到的是，2025年年末的爆款剧集竟然出自这一赛道。
站内热度破27000，微博开分8.3，微博指数破9000万，陈妍希、周柯宇领衔主演的都市爱情剧《狙击蝴蝶》站内站外实火，并在灯塔、骨朵、猫眼等第三方平台的剧集榜单居高位，以“小而美”之姿成为近期剧集市场的一匹黑马，并被称为“周柯宇的成名作，陈妍希的翻身仗”。
在《狙击蝴蝶》火热出圈的背后，亦少不了剧方、演员联合营销的推波助澜，期间部分营销方式也引发了不小的争议。
高密度产出工业糖精，吻戏、CP营销“过犹不及”
早在2018年，在韩国JTBC电视台首播的《经常请吃饭的漂亮姐姐》便成功盘活大众对于姐弟恋类爱情剧的兴趣。近年来，姐弟恋题材的剧集层出不穷，如吴磊&周雨彤主演的《爱情而已》、宋茜&宋威龙主演的《下一站是幸福》、张予曦&毕雯珺主演的《深情眼》，它们的成功落地也为同类题材剧集的创作沉淀了相对成熟的方法论，为《狙击蝴蝶》的差异出击提供了创作方向。
坐腿吻、岛台吻、扯领带吻、干发帽吻、衣柜吻、会议厅吻……深谙当下网友内容喜好的《狙击蝴蝶》在男女主年龄差的设定上更为大胆，并专注于高密度产出工业糖精，并在前期推广上以此为噱头，“前6集18场吻戏”相关的内容吸引了不少眼球。此外，剧方还着力推广重点吻戏的名场面以及吻戏幕后的花絮，如“51秒坐腿吻”在全网病毒式传播，引发不少网友进行解读、二创。
一面是铺天盖地的吻戏营销，一面是主演们在剧宣营业时卖力撒糖，从模仿小萝莉跳舞卖萌到合拍姐姐逗狗视频，再到按明星官宣恋爱规格设计的文案，陈妍希和周柯宇的这些互动都延续着剧里“姐狗CP”的相处方式，进一步强化CP的真实感，让不少粉丝在沉浸式磕糖中点赞这波“天花板级别的营业”。
虽说吻戏、CP营销是爱情剧常规的营销打法，但《狙击蝴蝶》似乎在这一层面的营销有些用力过猛，让不少网友对此逐渐产生审美疲劳，或是批评宣传方式像“情色小广告”，或是认为戏外CP互动略显刻意，还大胆预言说前期深度捆绑营销，后续还是会提纯粉丝、各自独美。
之所以网友会有这样的感受，关键还是在于《狙击蝴蝶》在内容深度与营销尺度的拿捏上还不够精准，铺天盖地的吻戏营销让网友的注意力发生了偏转，看似“无比真诚”的CP营销让人沉浸其中，一定程度上湮灭剧集本身的价值内核。
是狙击“蝴蝶”还是狙击“陈晓”？
《狙击蝴蝶》所讲述的是女主角岑矜在婚姻中遭遇背叛后重启人生的故事。而这样的人物设定很容易联想到陈妍希过往的婚姻经历，衍生出#狙击蝴蝶剧宣callback陈晓陈妍希#这样话题，外加陈晓所主演的《大生意人》同期在爱奇艺播出，形成隔空对打之势，#陈晓陈妍希顶峰相见#、#双陈对打#等话题亦在热搜之上。
在此过程中，陈妍希、陈晓相关的过往也被重新扒出、讨论，甚至还与在播的《狙击蝴蝶》联动起来。例如，早前网友常说陈晓结婚后眼睛里没有光了，陈妍希用“他是奥特曼吗？眼睛还有光”进行回应，此番《狙击蝴蝶》播出后，网友扒出周柯宇曾在社交平台连发五条奥特曼相关的动态，并称：“昨天直接梦到我是奥特曼，我成光了。”对此，网友喊话；陈妍希你的光来了，随之相关话题也登上了热搜。
此外，#陈妍希爸爸将陈晓以半子待之#这一话题也空降热搜，据说是陈妍希爸爸往日在社交平台发文。
随着陈妍希父亲过往发文被扒出，不少网友联想到当初陈晓未参加陈妍希爸爸葬礼相关的新闻，并质疑其未尽半子之责，直言“爱的时候非常爱，不爱的时候非常绝情”。
在此过程中，陈晓相关的负面词条高频出现在热搜里，个人口碑受到了一定的影响。反观陈妍希因“冻龄状态”、“少女感”而备受好评，#陈妍希的澄清帖#这一话题也在网络上获得了大量关注，该帖逐个分析了陈妍希过往的一些传闻，并力证这些传闻的虚假性，帮助陈妍希重塑人设。这种拉踩营销方式也引起了部分观众的反感，直指“踩着前夫宣发”、“剧集不如改名叫《狙击陈晓》”。
更出人意料的是，陈晓、陈妍希共同的朋友也卷入到这场舆论中，如李沁便因一碗水端平地为二人宣发，#李沁好朋友离婚后belike#这一话题登上了热搜，而李沁的粉丝则在评论区以“友谊长存”控评，力求在双陈的舆论风波中“全身而退”。
在读娱看来，《狙击蝴蝶》的成功，本质上是内容本身精准狙击到了当下用户的内容喜好上，而不是纯靠营销圈粉引流。无论是花式营销吻戏，还是明里暗里带上陈晓进行拉踩，这些营销方式到后期都给人“过犹不及”之感，让很多网友深感不适。就这样，得了关注、失了体面，《狙击蝴蝶》即便笑到最后，成绩单上也有了难以掩盖的污点。
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