作者：龚进辉
最近，调研机构IDC咨询最新发布的《全球季度手机跟踪报告》显示，2025年Q4，中国智能手机市场出货量约7578万台，同比微降0.8%，市场表现平稳。其中，苹果、vivo、OPPO位居前三，华为排第四，小米、荣耀并列第五。
在国内前五中，只有苹果、OPPO出货量保持增长态势，vivo、华为、小米、荣耀均呈现不同幅度的下滑。其中，荣耀出货量990万台，同比下降6.1%，市场份额13.1%。话说，荣耀在2025年Q4勉强保住国内第五位置，与荣耀管理层的预期目标存在一定差距。
毕竟，去年5月底，荣耀新任CEO李健立下Flag，按照内部的目标，荣耀希望在年底重返国内前三。如今，他的愿望彻底落空，被残酷现实狠狠打脸，代表荣耀面临的破局难度比想象中更大，仍需继续努力。
当时，李健执掌荣耀4个多月，荣耀刚刚经历了一场罕有的组织调整，涉及中国区多个关键岗位，以至于舆论时不时出现“荣耀是不是不行了”的声音。面对外界质疑，他回应道，“还真没死，反而是重生了，你知道这一帮人是拼了命的，一个机器人的训练团队，晚上12点多还在给我发微信，这帮人不可能干不出来。”
只不过，理想很丰满现实很骨感。2025年荣耀在努力寻求突破的同时，友商也没闲着，同样憋着一股劲往前冲，各显神通。最终，苹果、OPPO、vivo、华为、小米均交出一份比荣耀更为亮眼的成绩单。
从全年来看，中国智能手机市场总出货量约2.85亿台，同比下降0.6%。其中，华为、苹果、vivo位居前三，小米、OPPO紧随其后，荣耀则不幸跌出前五，沦为Others行列。值得一提的是，前五玩家并未拉开明显差距，市场份额均在15%以上，第一名与第五名的出货量差额仅330万台，可见竞争态势极为胶着。
这也意味着，别看2025年荣耀跌出国内前五，但仍有逆袭的机会，或许重返前三有一定难度，但只要努努力，重返前五问题不大。明眼人都看得出，无论是2025年Q4还是2025年全年，荣耀的市场表现均无法让人满意，与李健的心理预期相差不少，代表其在高强度竞争压力下处于弱势地位，仍有提升空间。
放眼2026年，国内市场依旧战火纷飞，希望荣耀能重新找回爆款频出的感觉，力求实现出货量止跌回升，从而打一场漂亮的翻身仗。而对于上任将满一年的李健来说，也急需一场胜利来证明自己，为荣耀IPO之路打下坚实基础。加油！
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