为什么每逢年底，仿佛生物钟敲得脑壳咚咚响：你想好要买点什么宝贝了吗？过去每逢年关囤点年货是为了犒劳自己与家人，现在的物质丰富度与物流便捷度，新年讲真不需要这种翘首以盼的常规犒劳了，我们需要一种新的叙事，更有趣也更有格调的叙事。
所以对于即将到来的春节，我们能看到什么亮眼的叙事呢？
最近在上海静安寺地铁站里，我看到了这个回答。
大红色的圆柱，展示着巨大的元宝、福袋、印着“发”字的马卡龙，木鱼形状的香薰，比头还大的鲜活帝王蟹等等安静又张扬的立在人们往来的必经之路，引得乘客驻足、了解、打卡合照。而这些，充满趣味与好意头的地铁装置艺术所呈现出来的“创新心思”（我们坚称“新思”）就是盒马给我们的具象回答：从货品、视觉、情绪给你的马年春节加点不一样的码！
马年，可谓是盒马的“本名年”，他们提出「上盒马，为新年加码」的核心主张，围绕“好运”、“心意”、“欢聚”、“厨艺”、“健康”这五个春节味道浓浓的关键词展开。而这正是我们春节团聚时最硬核的场景需求，覆盖了春节回家需要应对的核心细节，而静安寺地铁站一系列的视觉展示，均是盒马在马年春节推出的特色货品。
新年最重要的加码，肯定还是以家庭为单位的加码。春节家庭聚餐少不了在这样的欢聚时刻，鲜活冷⽔⼤帝王蟹就直接进入了盒马实力的统治区，盒马卓越的⽣鲜供应链，从源头采购、冷链运输到⻔店保鲜全流程重塑中国好物与世界潮流的新连接，再加上通过丰富的⻝材知识、创意搭配⽅案，店里下单、免费加工，上一秒还在活蹦乱跳的帝王蟹，下一秒就上桌成为年夜饭的硬菜。
在“宠物即家人”这句话出现频率越来越高的当下，盒马放出喵吉利猫罐头礼盒，主打年夜饭，我给你家毛孩子也安排上了。单看可爱的外观还不足以称之为亮眼，但打开看它里边的口味，“舒芙蕾”、“佛跳墙”“鹅肝慕斯”等等，怎么样，是不是新奇又排面十足。想象一下，在除夕夜，你在餐桌上上吃佛跳墙，毛孩子就着佛跳墙罐头风云残卷，“我的宠物也是我的家人”这句话是不是立马就生动起来了。
再看每个罐头的内容，我只能说，盒马真的把为养宠人的心意加码加的足足的，就拿我最感兴趣的佛跳墙来说，他当真把真实的佛跳墙给搬过去了：金汤打底，鸡丝、虾仁、扇贝、鳕鱼籽、海参、香菇，多种珍稀食材入罐。这妥妥的年夜大餐。
不单单是宠物，在给亲戚送礼这一块，盒马也是下了功夫研究，Bello VITAHOUSE⽐利时巧克⼒礼盒，完美展示了盒马选品的强悍。皮革的包装、一颗颗甜品版精致的巧克力。看起来绝不止它百来块的价格，但它也不是“面子工程”。这款巧克力王室巧克力法典认证，黄金72小时精细研磨，全手工制作，0人工香精。这就是能吃出来的高级了。实打实的好货品，加上实打实的性价比，也难免目前社交平台对这款巧克力的评价很高。
现在有一句话“当代年轻人，在上班和上进之间，选择了上香。”盒马恰恰抓住了这一社会现象，并做到了近乎极致的呈现。比如地铁站巨大的木鱼香薰，是把JUWOW显字灵⾹薰1：1放大，香薰礼盒的“好运”属性以最快速度印入过往路人的脑海。再看这个香薰礼盒本身，把木鱼做成扩香棒结合燃后显吉祥话的线香。你以为它只是改造了设计？不，它这寺庙同款木质香，来自于全球全球两大香料公司情绪香氛技术加持。这既符合春节期间敲铃烧香传统习俗，又迎合了目前大热的“好运、玄学“的市场现象。而且新年，谁不想讨个口彩，敲铃=“敲”灵，光看名字就赢了。
盒马就这么依靠自己的市场洞察和其强悍的研发执行力，一下一下的拽着消费者的手去为“好运”和“实力”下单。
正是盒马的供应链能力让这些来自全球供应链的好物与中国的春节及时融会贯通，赋予了我们年货一种新的趣味、新的体验。过去⼗年中，盒⻢鲜⽣在消费者心智中的生态位已经逐步锁定，这里有“鲜美”有“新奇”有“高品质”有“烟火气”，构建起来一个东方社会的现代性场景。
我们想要的完美新年，完全可以在盒马鲜生的这些品质好物中被真真切切、安安心心地“定下来”。还是前面说的，盒马鲜生其实是打造了一个值得信赖、值得托付期望的“加码基地”，从年复一年的挑选中、对比中、体验中确立了这样的品牌基本色，逐步从一个好物渗透到覆盖生活方方面面的细节之中。
那么，马年，也就可以说是这样的一个定下来的盒马年。
本文来自投稿，不代表创造权威IP 赋能创业者——IP百创立场，如若转载，请注明出处：创造权威IP 赋能创业者——IP百创
微信扫一扫 
