3D打印，不能靠潮玩“活”着

春节期间，视频生成模型Seedance 2.0在科技圈炸裂登场，惊艳四座，就在外界纷纷畅想影视产业即将迎来“人人都能做导演”的时代时，以迪士尼为代表的影视巨头以版权侵权为由集体控诉字节跳动。在这之后，很多用户发现Seedance 2.0大大降智，生成的视频与之前天差地别。

而在另一个圈子，相似的一幕似乎正在上演。

近日，泡泡玛特以“著作权权属、侵权纠纷”为由，将深圳拓竹科技有限公司告上法庭，几乎同一时间，《罗小黑战记》的出品方寒木春华也因“侵害作品信息网络传播权”向拓竹发起了诉讼。

搜索拓竹的3D模型社区MakerWorld，可以发现，上面的LABUBU、罗小黑相关模型已经被全面下架，此外，泡泡玛特的其它热门IP模型，也都搜不到结果。在社交平台上，不少热衷3D打印的网友直呼“天塌了”。

过去一年，3D打印因LABUBU等潮玩的火爆而破圈，行业迎来奇点时刻，如今同样要因为潮玩而熄火吗？

一场传统潮玩产业与新兴制造的“碰撞”

泡泡玛特提起诉讼后，拓竹已将MakerWorld上LABUBU相关的内容全部下架，但我们可以看到，包括迪士尼、三丽鸥、蜡笔小新、马里奥等诸多耳熟能详的IP仍在社区占据热门位置。其中《疯狂动物城2》的新角色Gary De’Snake的3D打印模型下载量已超过1.5万次，诸多作品更是直接将“疯狂动物城”“盖瑞蛇”写进标题。

这是不少网友对泡泡玛特发泄不满的原因，国外IP大厂对3D打印及社区二创的放任或宽容，使得泡泡玛特对拓竹科技的起诉看起来颇为“不近人情”。

一位网友吐槽，本来可以双赢，偏偏搅得两个圈子都不得安宁。

其实拿迪士尼、任天堂等IP大厂与泡泡玛特直接做对比有失偏颇。前者作为内容巨头，赚的主要是IP授权的钱，而不是IP产品，而泡泡玛特虽然拥有众多原创IP，可其核心收入恰恰来自盲盒、毛绒玩具、手机壳、钥匙链等IP产品。

所以说，如果越来越多的消费者通过3D打印技术获得LABUBU，那对于泡泡玛特而言确实可能会损失潜在的用户。

但这或许只是浅层次的。在3D打印技术日趋成熟、消费级市场逐渐打开的背景下，泡泡玛特和拓竹科技的冲突，本质上是一次传统潮玩产业与新兴制造技术的对立，而这次的版权纠纷直白地透露出前者的危机感：

一旦3D打印技术的突破，使其制造出的东西在外形和质感上越来越逼近品牌的潮玩产品，这将从根本上动摇潮玩行业、尤其是以盲盒为核心产品的泡泡玛特的商业逻辑。

为什么？一方面，当未来消费者能够通过3D打印机轻而易举地复刻出某一款爆火潮玩的“高仿品”，潮玩行业那套通过制造稀缺性、加大抢购难度从而助推高溢价的玩法很可能会直接失效；从低概率的盲盒隐藏款到限量版的热门潮玩，这些产品的抢购热潮都是建立在稀缺性上，稀缺性和IP价值支撑起它们的高溢价。

另一方面，潮玩拥有不可替代的情绪价值，更是一种独特的社交货币，这种情绪价值和社交货币是品牌提供和打造出来的。而3D打印传达的是“创造自由”，我想要什么，可以自己设计并制造出来，这个过程也给用户带来了极大的情绪满足。

未来如果任何一个普通用户都可以以极低的成本，制造出有创意性的、炫酷的、兼具质感的实物，那这种自我创造、自我满足的情绪价值，对品牌通过商业化途径带来的情绪价值很可能是一种冲击。

更何况潮玩的主流受众是年轻人，当潮玩行业给他们带来的新鲜感越来越少，“万物皆可创造”的3D打印，显然更符合他们拥抱未来科技、追求个性化和更高的自我满足的需求。

泡泡玛特“扼”住3D打印的用户增长？

消费级3D打印市场因创客文化、庞大的极客群体及家庭DIY需求而崛起，长期以来，它也一直被局限在小众范围内。但去年LABUBU的火爆，让消费级3D打印迎来了一个转折点，大量消费者因抢不到LABUBU而将目光投向3D打印，从此入坑。

据此前报道，2025年6月，MakerWorld平台上，曾有上千个LABUBU相关模型，单个模型下载量最高达5.7万次。

LABUBU直接带动了消费级3D打印机的需求猛增。根据海关总署今年1月发布的数据，2025年我国3D打印机出口503万台，同比增长33.2%；出口总额113.54亿元，同比增长39.1%，首次突破百亿元大关。其中，消费级设备的出货量占比已超过98%，这背后是大众消费的狂欢。

一定程度上可以说，正是潮玩市场的火热，促使消费级3D打印的受众从极客开始向普通大众扩散，但是如今一纸诉状，让平台不得不全部下架了泡泡玛特旗下IP的相关模型。

自带庞大粉丝基础和认知度的动漫、游戏、潮玩IP，是消费级3D打印吸引更多新用户“入坑”的关键，在MakerWorld这种3D模型社区里，热门IP的相关模型也是下载次数最多、最受欢迎的。一旦这些模型消失，它影响的不只是社区的用户活跃度，而是整个“硬件+免费内容”的商业模式。

像拓竹科技，它的崛起，很大一部分原因就在于构建了一个模型“免费、海量、易得”的内容生态，将制造变得更加简单。但如果用户不再享有“LABUBU自由”，那他们为硬件买单的热情可能会大大降低。

这不仅仅包括潮玩爱好者，还有那些拥有较大规模的、有利益需求的3D打印农场主们。

“农场主”，是指使用3D打印机批量制造赚钱的B端用户，从2023年底的“萝卜刀”、“龙蛋”，到2025年的LABUBU，每一个网络爆款的出现，都成为3D打印“农场主”主要的生产订单。去年我们看到，一些电商平台上出现了大量3D打印LABUBU商品，视体积、样式不同，价格也从几元到几十元不等。

也正是这种商业行为，触碰到潮玩产业的利益，由此引来品牌对平台的控诉，如今随着LABUBU等模型的下架，这些“农场主”再想批量制造爆款潮玩、出售给消费者，将要受到极大的限制。

可以想象，当他们的商业利益受到影响，其对3D打印机的需求也将减弱。

从依赖IP到创造IP

在3D打印技术及产业进入资本和消费市场共同驱动的发展新阶段，泡泡玛特的起诉，其实给整个行业敲响了警钟，当3D打印从极客玩具走向大众消费品，版权合规的问题越来越无法回避。

尤其是创想三维、xTool都在冲刺IPO，在这两家公司招股书的风险提示中，均未着重阐述社区中若用户分享未经授权的IP是否侵犯知识产权的风险。

对拓竹科技而言，与泡泡玛特等IP厂商探索和构建合理的版权分成模式，或许是目前来看最现实的解决方法，这一尝试也将帮助整个行业走向合规化、使更多的3D打印制造商摆脱内容侵权带来的风险。而站在泡泡玛特的角度来看，IP授权带来的利益以及3D模型社区活跃的用户创造热情，可能也会促使泡泡玛特重新考虑与拓竹科技的关系改善。

不过，相比依赖IP厂商的授权，创造IP、进行IP化的商业运作，显然潜藏着更大的价值，而这对3D打印制造商来讲并非不可能。

因为在“制造自由”能够实现的前提下，如果普通用户也可以低成本地把自己脑海里的幻想，转变为实体，那未来将会出现海量的、富有创造力的、新颖的玩具或产物，在这些玩具或产物中，可能存在着更多有开发价值的IP。

作为行业巨头的拓竹科技，已经拥有了先发优势。拓竹倾力打造的在线模型社区MakerWorld，上线仅仅两年，月活跃用户已近千万，模型总量超百万，成为全球最活跃的3D打印社区之一。据了解，拓竹非常重视独家模型，每年在生态的投入有上亿元之多，他们通过签订独家协议、用户投币打赏、与IP共享收入分成等方式，保证了原创作者从中获得收益。

模型社区的打造是一个重要条件，而更重要的是3D打印迎来了生成式AI的“东风”。

2025年，不断涌现、迭代的生成式AI大模型让用户不再需要学习专业的CAD软件，只需向AI描述一段文字、上传一张图片，就能在几分钟内获得一个结构完整、可直接用于打印的3D模型，将原本需要专业学习的设计周期大幅压缩。

当然，文本生成3D目前主要解决外形建模问题，并未覆盖强度设计、支撑策略、分件逻辑与工艺约束，因此距离“可直接打印”仍有差距。但是在这个AI技术日新月异、大模型能力快速提升的时代，AI生成的模型自然会不断优化，这个速度或许比我们想象得还要快。毕竟参考AI视频，从Sora到Seedance 2.0，AI视频的重大飞跃才仅仅过了两年。

不管是从制造上还是从设计上，AI生成与3D打印的联合，对于某些传统制造产业链的冲击是毋庸置疑的，潮玩恰好就在其中。

3D打印带来的实物，或许给不了消费者潮玩身上的情感和身份认同，可却能带来自己动手“造物”的独特满足。

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