“王者荣耀”IP皇冠之重

（网游圈里的那些事儿，作者：王佩）《王者万象棋》不如金铲铲；《王者荣耀世界》在MMO品类里就，“一般”；《星之破晓》成为了出师未捷的“回炉者”，“王者荣耀”IP的多品类扩张全军覆没了？

2026年4月10日，《王者荣耀世界》PC端正式开启不限号公测。这是腾讯天美工作室群王者荣耀IP宇宙战略的首款落地产品，也是这家以MOBA见长的游戏厂商首次大规模试水开放世界品类。一个月后，项目组发布了一份长达三千余字的《首周进度汇报》，罕见地使用了“立正道歉”等字眼，被玩家戏称为“王者最长道歉信”。

与此同时，《王者万象棋》于2026年8月7日宣布定档9月，全网预约突破5000万；而《星之破晓》自2024年12月先遣测试服停服后，项目处于冻结与重做状态，暂无公测时间表。

围绕《王者荣耀》IP的系统性多品类扩张，正呈现出一种耐人寻味的张力：一边是本体游戏的持续爆发，另一边是衍生作品的口碑分化与进度停滞。王者荣耀IP对于腾讯而言，究竟是加分项还是减分项？圈哥今天就从产业视角对此进行剖析。

基本盘：无可撼动的“现金牛”与“护城河”

要评估IP的价值，首先需要审视其根基——《王者荣耀》本体游戏的生命力。

从用户数据来看，2025年《王者荣耀》国服日活跃用户（DAU）突破1.39亿，全球月活跃用户（MAU）超过2.6亿，创下全球游戏产品月活跃用户最高纪录。这一数据不仅刷新了2024年公布的1亿日活，更打破了行业此前“王者已触及国内游戏市场天花板”的普遍判断。

从收入表现来看，2025年《王者荣耀》全球累计收入突破300亿美元，连续五年蝉联全球手游收入榜首。仅2025年全年，其收入（不含中国第三方安卓渠道）即突破20亿美元，同比稳健增长5%。进入2026年，势头不减，一季度，《王者荣耀》、《和平精英》、《三角洲行动》流水均创历史新高。据伽马数据测算，《王者荣耀》Q1流水位列手游Top 1，在抖音、小红书、微博、B站等平台上的讨论热度同样断层领先。

从战略贡献来看，《王者荣耀》已37次登上腾讯财报。2025年腾讯游戏业务全年实现收入2416亿元，同比增长22%，占集团总营收比重超32%。《王者荣耀》无疑是这一增长的核心引擎。

十年长青，本身就是一个产业奇迹。在手游行业，能够活跃超过十年的产品屈指可数。从《部落冲突》到《怪物弹珠》，大多数在五至七年后便进入疲态，而《王者荣耀》是全球市场上极少数仍保持高活跃和强变现能力的长生命周期游戏。

IP扩张的困境：“皇冠”之重与“高期待”的反噬

然而，正是由于本体太过成功，IP的衍生扩张才显得格外崎岖。

首先是《王者荣耀世界》从“5000万预约”到“最长道歉信”。

作为王者IP宇宙战略的排头兵，《王者荣耀世界》承载了太多期待。全平台预约量突破5000万，开服相关话题在微博、抖音、快手、B站等平台同时登顶热搜榜首。然而上线仅6天，项目组便发布“道歉信”，坦承团队在“从王者峡谷这一有限场景向开放世界转型过程中存在准备不足”，承认服务器稳定性、游戏内容密度、核心玩法体验等多维度问题。

这揭示了一个深层困境：MOBA游戏的叙事短板。《王者荣耀》的核心玩法是5v5竞技，英雄是“符号”而非“人物”。将其拓展为需要世界观、剧情、沉浸体验支撑的开放世界RPG，相当于在沙地上建高楼。在圈哥看来，其“除了王者IP的加分项，在MMO品类里也是中规中矩”，恰恰反映了IP赋能与产品力之间的落差。

再说另外一个王者IP《星之破晓》，这款被寄予厚望的王者IP格斗游戏，于2024年5月上线不删档先遣服，12月即宣布停服并向玩家全额退还测试期充值。截至2026年4月，项目处于冻结与重做状态，外界传闻，团队部分人员分流至天美其他项目，暂无公测或重启时间表。尽管腾讯内部人士澄清“项目未解散”，但方向调整与团队重组已成事实。

在自走棋赛道，《王者万象棋》直接面对的是同属腾讯系的《金铲铲之战》——后者已是自走棋品类的头部产品。玩家普遍认为《王者万象棋》“不如金铲铲”，在玩法深度、UI设计等方面均不占优势。

不过，从最新动态来看，《王者万象棋》似乎正在尝试以品类创新破局。公开的信息显示，其游戏体验已难以用传统“自走棋”来定义：取消了利息与连胜连败机制，以英雄升级系统替代三合一升星，在降低上手门槛的同时保留了策略深度。从去年秋季至今已开启多轮测试，每轮持续近一个月，研发打磨相对充分。但能否在强敌环伺的自走棋赛道杀出重围，仍有待9月公测后市场检验。

困境的根源

王者IP本是一个加分项，那为什么从上文我们却发现，其IP优势似乎不是那么明显？在圈哥看来，其根本原因在于玩家对王者IP衍生作品的期望，不是“及格”，而是“品类领导者”。

任何“不够耀眼”的表现，都可能被解读为“让IP蒙尘”。正如有些媒体分析的，《王者荣耀》的用户生态已接近极限状态，新增用户空间有限，而年轻玩家的注意力正被短视频与AI驱动的新娱乐形态所分流。在此背景下，IP衍生品不仅要面对同类产品的竞争，还要承受来自本体游戏用户的“参照系压力”，玩家会不自觉地将其与运营十年的《王者荣耀》进行对标。

IP战略的深层逻辑：从“一款游戏”到“一个生态”

如果仅从当前几款衍生游戏的口碑来判断IP的价值，难免失之偏颇。王者荣耀IP对腾讯的意义，远超几款产品本身的成败。

任何游戏都有生命周期，《王者荣耀》虽然依旧强劲，但腾讯管理层显然看到了更远的图景。2026年一季度财报电话会上，腾讯高管透露长青游戏阵容已从2022年的6款增至2025年的15款。通过IP化，腾讯希望将用户对一款游戏的喜爱，转移到对整个IP的认同上，从而延长商业价值的生命周期。

腾讯游戏的核心战略已清晰地从“产品驱动”升级为“生态驱动”。SPARK2026腾讯游戏发布会一口气公布了42款游戏动态，核心逻辑正是“将IP从单一的产品标识，升级为可跨媒介、跨场景持续产生价值的战略资产”。

具体到《王者荣耀》，腾讯正通过内容、技术与赛事三个维度提升IP活力。与阅文集团的战略合作，旨在为IP注入持续的内容素材；AI技术的介入，则让IP角色的“人格化”体验从概念走向现实。

腾讯的野心不止于游戏，而是打造一个“超级数字场景”。

从《王者荣耀世界》到《王者万象棋》，再到仍在调整中的《星之破晓》，腾讯试图覆盖开放世界RPG、策略对战、动作格斗等多个品类，构建一个立体的IP宇宙。成败或许不在一时，而在于能否在长期形成产品间的用户与内容双向协同。

结论：加分项，但处于“高难度加分”阶段

回到最初的问题：王者荣耀IP对腾讯来说，到底是加分项还是减分项？

圈哥给出答案是：巨大的加分项，但正处在一个“高难度加分”的阶段。

加分，是因为本体游戏的基本盘依旧坚如磐石：1.39亿日活、300亿美元累计收入、连续五年全球手游收入榜首，这些数字构成了腾讯游戏业务最稳固的护城河。即便所有衍生品都按兵不动，仅凭《王者荣耀》本体，腾讯依然拥有全球最具价值的游戏IP之一。

然而，“加分”的难度正在急剧上升。衍生作品的口碑分化、玩家的高期待与产品的实际表现之间的落差，都在提醒腾讯：IP扩张不是简单的“贴牌”游戏。MOBA叙事的天生短板、玩家期望值的“天花板效应”、以及品类竞争的红海化，都让IP的每一次延伸都如履薄冰。

腾讯正在下一盘大棋——试图将一个成功的游戏产品，升维为一个能持续产生价值的文化生态。这个过程注定充满试错，可能伴随着争议和“回炉”。但从“产品驱动”到“生态驱动”的战略转身，是腾讯必须跨越的关卡。

正如腾讯首席战略官詹姆斯·米歇尔所言：“游戏行业对于新品来说是一个具有挑战性的行业，每一款新游戏不仅要与同时期发布的其他新游戏竞争，还要与市场上进化为长青游戏的那些最佳游戏进行竞争。我们的对策是，不断提高推向市场的新游戏之标准，并且专注于数量更少但规模更大、质量更好的新游戏，推向市场的每一款新游戏都有很大的可能性成为长青游戏。”。

而“王者荣耀”IP的多品类扩张，以目前的市场表现来看显然是“不及格”的，长青和能打的依然只是《王者荣耀》本游！