导语

从夏令营、亲子游、再到研学旅行，每年关于中小学生群体的暑期活动层出不穷。随着家长对于孩子的教育方面越来越关注，人民生活水平日益提高，以及近年来国家对于“研学”的重视程度，具有教育属性的研学旅行成为家长和孩子的首选。在这之中，“名校游”几乎成为每一家研学企业的流程之一，但愈发火热的研学旅行也让名校承担了不小的人流压力，具有预约门槛的进校名额也成为了部分机构趁机敛财的工具。

01 大学黄牛“专职”研学旅行

今年 3 月，黑板洞察就曾对大学进校黄牛一事讨论，200 块的进校价格已经略显离谱。一晃数月，我国旅游市场持续升温，暑期来临，进校名额更是供不应求。加之裹上教育、学子讲解等外壳，一场专属于清北等名校的 City walk 客单价一路水涨船高。

7 月底，北京大学发现一支名为“北大金秋暑期定制课”的校外研学团队，由部分校友通过预约同行人员的方式，拆分预约 139 名学员入校，每人收费 10800 元，合计收费约 150 万元。依据相关规定要求，关闭相关 46 名校友的校友预约系统使用权限。有组织、有预谋的团伙行动被打破，但藏在水面之下的牟利行为依旧难以禁止，以“家庭团”开展的研学活动很难被校方察觉。

小红书上的“名校研学资源”，多为新账号

以清北为例，校外人员入校只有两种途径，一是校友预约，一是通过官方小程序预约。上述牟利行为几乎都是通过校友预约实现。个人实名制预约进校每日有名额限制，“一票难求”每一天都在上演。而团体预约仅限中小学和教育行政部门等申请，如今活跃的各大研学企业，绝大多数不具备预约条件。如此便滋生了名校研学黄牛。

02 被“盗号”的研学

回到最初，“研学”一词，出现在校内。2013 年 2 月，国务院印发的《国民旅游休闲纲要（2013—2020 年）》中首次从国家层面提出研学旅行实践教育的规划，明确“研学旅行”这一关键词。而后提出将其纳入到中小学生综合素质教育范畴。

然而，中小学仅靠自身并不具备组织研学能力，没有专业部门进行统筹管理。研学旅行产业模式的出现，需要校方从传统校内教育模式，转变为校企合作的新型教育模式。国家、地方政府扶持文件的出台和实施，使得众多研学机构涌现，各种类型的旅行社纷纷成立研学旅游部门，另外，如新东方、好未来等教育企业也早已开始着手成立研学旅行部门……

当然在这之中，只有学校牵头的研学旅行，具有高校团体预约入场资格。不过随着越来越多家长的关注与重视，校内研学从时间、旅行地等多方面已不能满足学生与家长的全部需求，多 SKU 的研学企业市场占比逐步攀升，以致校外研学旅行发展更盛。

虽然研学旅游获得了极大发展，符合当前旅游创新和生态文明旅游同步发展的产业理念。但在研学旅行繁荣的市场下存在重重隐忧，有关问题逐渐显现。很多研学旅游产品往往只做表面文章，换汤不换药，例如，参观几所名校、几个博物馆或者是革命圣地，没有专业的研学导师带队讲解，参观过程完全是走过场。研学旅行产品大多缺乏标准、监督和评估。以“教育+旅游”的定调开启，最终却仅仅是旅游团的担心不无道理。