文 | 小咕咚
“不是在看演唱会，就是在去看演唱会的路上。”今年以来，明星演唱会扎堆而开，忠实的粉丝们坚持为爱发电，用实际行动来完成一次又一次的双向奔赴，相关的话题亦在各大热搜榜上持续霸屏。
就这样，一面是演唱会内容的切片在社交平台广为传播，一面是黄牛倒卖门票的新闻层出不穷，演唱会行业在全面复苏间进入了新的发展高峰，需要满足大众之于演唱会持续高涨的需求，而这也为演唱会在呈现方式以及社会效益等维度的横向升级提供了新可能，为大众乃至市场带来未知的惊喜。
演唱会线上、下结合，多维挖掘“粉丝经济”
在过去三年，不少平台都尝试了线上演唱会，从摩登天空与B站合作举办的“宅草莓不是音乐节”到网易云上线TFBOYS“日光旅行”七周年演唱会，从QQ音乐为五月天举办的“突然好想见到你”到快手举办周杰伦的“线上哥友会”，这一系列线上音乐活动都得到了粉丝们的追捧，填补了当时不能线下观看演唱会的遗憾。
如今，明星演唱会开展的得如火如荼。据不完全统计，截至今年6月中旬，已官宣的全国大型演唱会近550场，涉及艺人过百名，覆盖全国40多座城市。近期正值暑假，TFboys、鹿晗、薛之谦等团体与艺人的演唱会在大众群体间更是屡掀高潮，“一票难求”更是成为了常态化的热搜话题。
或是基于过往线上演唱会的经验，“线下演唱会+线上付费直播”相结合的方式亦在“崭露头角”，优酷直播TFBOYS十周年的演唱会、抖音直播鹿晗“πDAY”三巡演唱会便是典型的案例。
之于平台而言，这亦是流量与收入实现双赢的方式。此次优酷线上TFBOYS直播演唱会的票价分为两种，分别是39元的主舞台直播和99元的主舞台+三人单独机位直播。而据优酷官方统计，TFBOYS演唱会线上直播168万人观看，以39元的最低价计算，票价收入至少达到6552万元，外加还有相关的商务合作，其在营收上还有更大的想象空间。
再看鹿晗“πDAY”三巡演唱会，抖音采用了试看3分钟+付费9.9结合的直播模式，最终累计观看用户3600w+，不过其间转换多少付费用户，官方尚未公布。在读娱君看来，除却经济效益之外，鹿晗选择在三巡收官站直播还具有粉丝效益，一定程度上纾解了粉丝们买票难的痛点，满足了大量未能到达现场观看的粉丝的心愿，也凭借舞台魅力在抖音平台圈新粉，进一步扩大粉丝基本盘、提升个人的好评度。
对于观众而言，观看演唱会在线下更有氛围感，在线上更为便利、低成本。如今，线下与线上相结合的呈现方式降低演唱会的观看门槛，为大众提供更多具有性价比的观看选择，在未来或会衍生更多的玩法以及更广阔的市场空间。
跨城观看演唱会正流行，带动城市文旅增收
当下，跨城购票观演的消费者比例大幅提升，平均跨城观演率超50%。在此背景下，一场演唱会带火一座城成为了常态。也就是说，大型演唱会吸引粉丝跨城而来，往往会给所在城市的文旅消费带来极大的增长，2019年华晨宇在海口连开三场演唱会所带来的经济效益便是典型的案例。
彼时，因不可抗力因素，华晨宇的演唱会从深圳改至海口举办，上演了10万+粉丝集体上岛。为此，海口当地为此次演唱会量身定制了相应的游客福利，如凭借演唱会门票去免税店购物、进指定的景区、指定的餐厅均可打折，还有免费公交直通演唱会场地。最终，免税店的销售额同比增长67.13%，正是演唱会拉动城市经济的一大缩影。
或是因这样的案例在前，海南在今年着重增加文化展演、体育赛事和会展活动产品供给，并设立文体专项奖补资金，根据观演人数对企业进行补贴，最终所取得的效果是显著，今年上半年在海口举办的迷笛音乐节直接拉动了海南文旅消费约1亿元，无独有偶，周杰伦在海口连办了4场演唱会，吸引9W+观众从省外前来观看、旅行，为当地带来9.76亿元的旅游收入，超过端午、五一以及春节假期。
八月以来，演唱会带动城市文旅的发展神话仍在继续书写。以TFBOYS十周年演唱会为例，西安的文旅产业成功承接了演唱会所带来的相关红利，最终获得了4.16亿元人民币的旅游收入。据悉，预计到2023年底，将有13组歌手的17场大型巡回演唱会落地西安，而这也预示着当地在“演唱会+文旅”的发展上有更多的实验样本以及营收空间。
除却一线热门城市之外，今年部分歌手的巡回演唱会以及音乐节还将目光瞄向泉州、连云港、江门、衡阳、衢州等二三线城市，而这些城市亦探索符合自身特色的发展方式。
在今年6月，因烧烤而火爆全国的淄博在海月龙宫烧烤城举行慕思淄味烧烤音乐会，将“音乐+烧烤”的组合效益发挥到极致。不过，值得注意的是，早在三年前，淄博与麦田音乐节进行合作，吸引了来自天南海北的五万乐迷前来参与，单日最高人数突破27000余人次，同时带动了当地烧烤生意的增长，为本地烧烤与音乐相结合的打法埋下了伏笔。
“伏羊节+音乐节”的组合拳是江苏徐州所探索的创新打法。从初伏到末伏持续一个月的伏羊节是江苏徐州的传统美食节日，亦是拉动当地旅游消费的重要载体。而在今年伏羊节期间，徐州还同步举行了首届大学生音乐节，并打造了专属的公交专线，为本地居民和外地游客带来更丰富的节日娱乐体验。不止于此，徐州还将于9月举办国潮音乐节，邀请了朴树、毛不易、逃跑计划、二手玫瑰、好妹妹等知名艺人。
在明星效应的带动下，演唱会不仅能够满足本土民众的娱乐需求，还能吸引外地游客的集体涌入，成为拉动消费增长、盘活城市文旅发展的重要引擎。而这背后，一方面，需要政府以积极的态度助力演唱会的落地，或是为演唱会推出定制化、人性化的服务，或是在场地租金等方面给予减免，另一方面，也需要城市自身有着完善的旅游基础设施以及具有核心竞争力的旅游吸引力，才能吸引大众在观看演唱会的同时激活旅游的兴趣。
无论是线上观看直播，还是线下跨城观看，这无不意味大众对于演唱会的需求得到了多元化的满足，亦让演唱会的主办方、直播的平台方以及所在城市实现了多方共赢，成为文娱产业带动经济向好发展的一大缩影。
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