刚刚过去的2023年，对于智能手机市场来说是急剧变化的一年。

华为技术突围，在手机市场回归；OPPO在影像上实现跃迁，于高端市场攻城略地；vivo在密集进行技术自研，荣耀在折叠屏上精进，小米也在谋求从中低端走向高端市场，苹果遭遇来自四面八方地强烈冲击……

在经过几年的淘汰赛之后，手机品牌“剩者为王”，都拥有很强的硬实力，这导致它们之间的竞争愈发惨烈。

其中，OPPO是这一年值得关注的品牌，不仅因为其在海外市场不断斩获，据IDC数据，2023年第三季度OPPO在东南亚市场以18.3%的市场份额超越三星，登顶榜首；更是因为其在高端市场崭露头角，来自IDC的数据显示，在中国市场，OPPO在2023年上半年的600美元以上的高端智能手机市场份额位列第三，仅次于苹果和华为。

高端市场，才是智能手机市场的明珠。Counterpoint的数据显示，全球高端智能手机市场的销售额预计在2023年同比增长6%，这与全年整体市场的下滑形成鲜明对比。

那么问题来了，为什么OPPO能在全球市场与三星掰手腕？为什么在高端市场能和华为一起挑战苹果？

华为如山，OPPO如水

华为与OPPO虽然同在深圳，但两家企业却有着不一样的气质。

如果做个比喻，华为如山。山，雄健挺拔，志存高远，令人仰止。在手机市场，华为总是以磅礴之势，对技术进行饱和攻击，不断挑战极限。

而OPPO如水。水，润物无声，择地润天，奔流不息。在手机市场，OPPO总能精细洞察用户的痛点，为场景找技术，润物细无声地带来技术的创新和体验的提升。

手机卫星通信技术上的创新就是这样。华为是开创者，在困难的情况下依然突破了技术的无人区，实现了手机卫星通信技术的从0到1。而OPPO则洞察到了用户在使用卫星通信时习惯将手机放在耳边通话，但此时因手机不支持听筒模式会造成卫星通信的信号中断，从而影响体验。从这个场景痛点出发，OPPO攻克了卫星天线方向图调控技术，推出Find X旗下首款支持卫星通信的手机——Find X7 Ultra卫星通信版，让用户可以在听筒和免提两种通话姿态下都可以和卫星保持连接和通话，让卫星对讲机进化到了真正的卫星手机。

两者在手机影像上的创新也是如此。华为在手机影像上一直是高举高打，以挑战极限的形象出现。例如当年华为P30 Pro的50倍长焦，让手机变成望远镜，甚至还可以拍月亮。华为P40 Pro又在暗光拍摄技术上挑战极限，将手机变成夜视仪。反观OPPO，则是以用户能感受到的效果和审美牵引，进行技术创新，让手机影像在画质、色彩、风格上实现突破。尤其是OPPO在对光影关系的关注上，带动了行业在计算光影软硬整合的发展，让手机拍照不仅拍得清、拍得远，更可以拍得美。当手机拍照不比参数，而是比“腔调”，才能给用户带来真正好的影像体验。

可以看到，华为和OPPO，都在技术创新，但却有不同的方式。如果将华为式创新称为极限式创新，而用OPPO内部的话来说，“OPPO是致善式创新”。

“我们必须回到本质，这个本质就是‘科技为人，以善天下’。”陈明永曾经这样说，以善意和美好去激发人，用善意和美好去服务人，追求科技进步也是为了寻找更好的方法服务这个世界，这是最重要的根本。

所以，OPPO的致善式创新，出发点不是竞争，而是“人”，是用户的痛点，是用户的真实需求，甚至是用户在生活中面临的细节问题；落脚点也不是竞争，同样是“人”，是通过创新解决用户的痛点，让用户真实感受到体验的提升。

就像影像，OPPO做创新，是回归到原点：与其无中生有地构建“比天空还亮的脸”或者“比影子还平的建筑”等失真的光影关系，不如尊重自然世界里最有魅力的、明与暗那一瞬间的张力表现。OPPO要追求的，是让普通用户拿起手机，随手一拍，和他看到的、感知到的那一刻，没有多大差异，甚至有了摄影师的“作品感”。

同样的是AI大模型，相比一些厂商追求参数规模，OPPO的大模型是从用户真实的场景痛点入手，让大模型真正能解决用户的日常生活问题。在Find X7发布会上，OPPO软件产品经理朱海舟关于AI的演示都是基于用户日常场景，普通人都能看得懂。如，他现场与母亲通话，AI可以将通话做成摘要，即使扬州方言也能准确识别。

能真正解决用户日常生活、工作问题的AI手机，不卷参数卷实用，才是真正的AI手机。

华为与OPPO，是“和而不同”。

“城墙口冲锋”与“简单专注”

但华为和OPPO，又殊途同归。如果再深入来看，两者有很多相似之处。在世界知识产权组织（WIPO）公布的2022年中国的PCT国际专利申请量排行榜上，华为位列第一、OPPO位列第二，就很能说明问题。

（2022全球PCT国际专利申请量榜单企业排名）

华为公司创始人任正非在总结华为这么多年的成长经验时曾说：我们成长起来后，坚持只做一件事，在一个方面做大。华为只有几十人的时候就对着一个“城墙口”进攻，几百人、几万人的时候也是对着这个“城墙口”进攻，现在十几万人还是对着这个“城墙口”冲锋。密集炮火，饱和攻击。

华为之所以能有持续的创新，就是这个“笨方法”，每年都将销售收入的10%以上投入到技术研发中，持续不断地向着技术的城墙口冲锋。

OPPO创始人兼CEO陈明永曾表示，做企业最重要的是，洞察用户尚未被满足的需求，并用创新的手段去实现它，甚至有可能的话，要打造成品牌标杆，执行业技术之牛耳。如何洞悉用户的核心需求，并创新性地满足用户呢?那就是“简单专注”。

在2023年年初，面对复杂的外部环境，陈明永在内部提出“专注笃行，韧性成长”，其中“专注笃行”可以看做是“简单专注”的升级，他说，“我们不能只会踢顺风球，在逆境中，我们也要保持一种进取的、必胜的心态，奋力争先。”

什么是陈明永说的“简单专注”？那就是自觉抵御外部噪音，专注在自身发展上，在不确定性的大环境下，专注做好确定性的事情，聚焦自己的战略方向不动摇。

在技术创新上，OPPO简单专注，从2020年起，三年内投入了超过500亿研发费用。OPPO首席产品官刘作虎在接受媒体采访时说，OPPO未来的战略很简单，就是在影像、AI、性能等赛道上持续加大投入，这是未来最重要的事情。

例如，在手机影像上，OPPO深入到技术的最底层，构建起包括影像科学家、导演、专业摄影师等专家组成的外部专家顾问团和热爱摄影的员工，不仅关注技术指标和数据分析，更是深入到用户需求和审美情感维度，最终认知的升级带来底层技术的突破，进而开启了审美驱动的影像升级之路。

在Find X7系列上，再一次迎来了影像技术的爆发，其超光影图像引擎进一步升级，第一次从正确的光影关系迈入细腻的区域光影关系，让手机拍出来的照片具有前所未有的立体感、空间感和临境感；Find X7 搭载的安卓首个瞬时双帧技术，让日常随手抓拍的成功率更高……

在Find X7系列上实现行业首个端侧应用的70亿参数的大模型也同样如此，如图像语义理解、主体识别分割、图像延展与生产能力等的实现，就来自于其自主训练的AndesGPT生成式视觉模型。在接受媒体采访时，刘作虎透露，OPPO最近整合公司内部所有的AI相关资源成立了专门的AI中心，集中所有资源将AI做好。